近日，手机游戏厂商Rovio公司授权我国最大网上鞋城乐淘“愤怒的小鸟”独家鞋类形象使用权，新款系列帆布鞋在乐淘网全线售卖。

看似简单的合作，却隐含着深刻的含义。乐淘正着力打造属于自己的潮流形象和品牌。“愤怒的小鸟”是一款累计2亿次下载量的触摸类游戏，已经成为一种时尚元素。乐淘CEO毕胜说：“它是一种文化符号，其品牌价值早已超越游戏范畴，而一款游戏的风靡毕竟是短暂的，只有塑造为文化经典才能有长久的生命力，这需要创造更多消费者愿意购买的商品来支撑起它的文化底蕴。”

乐淘通过探索自有品牌以提高毛利率。根据毕胜的披露，此前乐淘网独家合作的“大嘴猴”系列鞋毛利率超过30%，远高于代理的鞋品毛利率。目前，电子商务行业竞争非常激烈。为了甩开竞争对手，各家都致力于提供完善的服务、便宜的货品，同质化竞争现象已经出现。乐淘CEO毕胜说，“与其陷入同质化竞争怪圈，不如从品牌入手，提升溢价能力。潮流营销是乐淘的机会。”

毕胜认为，只有将电子商务平台打造成一个品牌，才能成功把自己的标记固化在消费者脑海中，不断蔓延。未来，乐淘将陆续推出自有品牌产品。