为增加企业发展后劲，加快城区经济发展，近年来，天津市北辰区委、区政府坚持以科学发展观为指导，以增强自主创新能力和产业竞争力为目标，制定了“品牌兴企”、“品牌富农”、“品牌强区”的商标战略，形成了“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”的商标发展机制。按照“本地知名，全市著名，全国驰名，世界闻名”的梯次发展思路，对有一定知名度的商标进行重点培育，提高企业的综合竞争力，以品牌来整合资源并占领市场。

作为落实全区商标战略的重要职能部门，天津市工商局北辰分局以科学规划、广泛宣传、全程帮扶、跟踪服务等手段，有力推动了商标战略的实施。截至目前，全区注册商标4308件，其中农产品商标124件；有中国驰名商标11件，天津市著名商标93件，其驰名、著名商标的拥有量在全市名列第一。区内的天士力制药股份有限公司成为首批国家商标战略实施示范企业。

构建实施商标战略机制

天津市历来重视品牌发展。昔日有“北京”牌电视机、“飞鸽”牌自行车，今天有“天士力”、“普兰娜”等闻名遐迩的优质品牌，“可以说，天津经济发展迅速，商标品牌的推动作用不容忽视。”天津市工商局北辰分局局长胡志国告诉记者：“近年来，北辰区委、区政府充分认识到商标作为一项重要的知识产权，在激烈的市场竞争中彰显着越来越重要的作用。区政府健全组织制度，成立了由主管区长为组长的商标工作领导小组，工商局等为成员单位。领导小组负责制定创立驰、著名商标的工作计划，完善政策措施，组织推动全区创立驰名商标和著名商标工作的开展。把实施商标战略作为全区重点工作，纳入政府的绩效考核体系，制定了奖励政策，每年对获得驰、著名商标的企业予以重奖，有力地促进了实施商标战略工作的落实。”

在实践中，北辰分局从加强领导、科学规划、深入宣传、重点培育等环节入手推动商标战略的实施。坚持突出重点，整体推进的原则，制定了“三个一批”的工作规划，即每年引导注册一批商标，指导申报一批驰名商标和著名商标，宣传一批知名商标，使全区驰著名商标拥有量在全市领先。加强调查研究，对区内的优势产业、传统产业和有竞争潜力企业，择优列入区内品牌发展规划，保证重点目标、重点培育、重点突破，形成环环相扣的创建格局。

成立于1978年的天津双街钢管有限公司，是一家以生产高频焊接钢管为主的专业生产企业。2000年，其焊管产品出口占到全国焊管出口量的46%。“我们的企业已经连续多年被市政府认定为‘重合同，守信用’单位，我们的拳头产品高频焊管早在1990年就获得国优银奖，是天津市的名牌产品。”说此话时，总经理周福林透着自豪。

“对这样的优质企业，工商局就要尽全力做好商标工作，下一个目标是帮助‘双街’完善各项申报工作，争取获得中国驰名商标。”说着，北辰分局副局长冯文革递给记者一摞100来页、用A4纸打印的该公司申报材料。

周福林告诉记者，“双街”商标已成为该企业品牌战略中最主要的部分。“双街”商标的使用越来越广泛地运用于企业的各个方面，涉及到产品、包装、产品样本、工作服、安全帽、办公用品以及对外宣传广告等方面。“所以，商标的提升与保护必须做好。”周福林说。

深入挖掘商标市场价值

双口镇徐堡村有着数百年的大枣种植历史。2004年，北辰分局组织分散的123户果农成立了泰华枣业合作社，以合作社的名义申请注册“徐堡”集体商标。时任村委会主任、现年67岁的郭西贵经历了申报过程，“这可是全市第一例农副产品地理标志申请注册集体商标，123户果农有权独立使用该商标，生产、销售或者经营标有该商标的商品。因为是农产品商标，区里还给我们补贴了1万元。”郭西贵告诉记者，随着商标的核准注册，徐堡大枣的知名度越来越高，价格也一路上涨，从最初的每斤1元到现在的每斤16元。现在，村民通过种枣每年每亩收入可达9000元至10000元，成为北辰区人均农业收入最高地区。

北辰分局围绕区委、区政府现代农业发展规划，开设农产品商标保护“绿色通道”，积极推动农业产品创知名品牌，加大对农副产品的扶持力度，进一步保护农产品商标专用权，维护广大农民的合法权益。采取先易后难的办法，先是深入到规模较大的种植养殖农户，帮助其注册商品商标，现已注册“农字号”商品商标124件；随后深入到田间地头，把各自经营的农户组织起来，成立协会、合作社等集体组织，帮助申请集体商标的注册。天津市国宗梦得农副产品配送中心自注册了“津北运河”蔬菜集体商标后，带动了周边菜农1500多户，以“公司+农户+商标”的模式，实现了共同致富的目的。截至目前，北辰区注册“家口福”太阳杏、“津北运河”蔬菜、“新萌”鲜果等集体商标10件，农民申请注册商标30余个。

“要使商标品牌成为企业发展的动力，就要指导企业运用商标增加产品附加值。”冯文革说，近年来，我局引导企业充分利用商标无形资产价值在运用中增值、在增值中运用的增长规律，支持企业采取商标权投资入股、质押融资、转让、许可等方式开展经营活动，实现商标价值的转化、利用和提升。采取“政府搭台、市场运作、中介牵线、企业唱戏”的方式，推进闲置商标资源的盘活利用。2009年初，南洋胡氏家具制造有限公司成为全市首家获得商标专用权质押贷款的企业，向银行贷款1000万元，天津美伦医药有限公司使用“美伦”商标质押向银行贷款4000万元，为企业发展生产解决了燃眉之急。两个将知识产权转变为资本产权的例子，使企业进一步认识到商标的重要性，加快了实施品牌战略的进程。

“因为是政府部门推荐的企业，所以银行贷款时少了很多顾虑。”冯文革说，“商标专用权质押贷款作为一种新型融资方式，不仅有利于解决企业融资难问题，发挥商标品牌的辐射、带动效应，增强企业的综合竞争能力，增强企业创建品牌的积极性，更好地促进区域经济发展。”

高效服务提升商标数量

实施商标品牌战略，首要的工作是协助企业注册商标。北辰分局加大服务力度，努力提高全区注册商标数量，为争创驰名、著名商标备足后劲。

申请注册商标手续繁杂，仅商标查询这一关，企业就因类似问题而往返多次。为减少企业来回跑路，工商管理人员按照网格监管责任，只要企业有意向，就从商标图样设计、查询、填报手续一包到底，直至申请注册成功。

作为我国首台液压机诞生地，天津市天锻压力机有限公司是一家以研发、生产制造数控液压机为主，集科研、开发、生产、贸易于一体的高新技术企业，行业标准的制定者和修订者。该公司不仅拥有中国液压机行业唯一的“国家级技术中心”，掌控着国内液压机行业80%以上发明专利，而且享有创新的“国家队”和“首台首套”研发专业户的美誉。

说起申报“中国驰名商标”，该公司副总工程师、技术中心主任李森记忆犹新。“为帮助我们做好申请认定工作，工商管理部门采取上门指导，紧密跟踪，全程服务等措施，从搜集整理证明材料，寻找查处案件，修改补充材料，直至申报成功，使我们少走弯路。”李森说，如今在“天锻”这一“中国驰名商标”的麾下，拥有高端化、高质化、高新化的42个系列、1000余个规格的液压机等产品，广泛应用于航空航天、汽车制造、新型能源、造船、轻工等领域。不仅为国家重点项目、重大工程提供重大装备，而且出口到30余个国家和地区。截至目前，北辰分局已为2600余件商标注册提供了全程服务。

胡志国说，未来，要进一步健全完善商标培育、发展、保护的工作机制，使市场主体注册、运用和管理商标的能力显著增强，企业创新成果和合法权益得到更有效保护，形成一批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的商标品牌。争取到2014年，在北辰形成区域内衔接，大、中、小企业结合的商标战略实施梯队，涌现出一批商标战略示范企业。