记者在广东采访中发现，展会与产业的发展在这里得到了很好的结合，不但每个展会背后都有一个相应行业的支撑，

而且专业镇与会展业形成互相促进、共同发展的新格局——

专业镇是广东省县域经济发展的一个特点。广东省专门出台过鼓励政策，让每个镇都发展一个产业，形成规模。广东专业镇的发展这些年已很成气候。如果说，“一镇一业”是广东专业镇产业发展最显著的特点，那么“一业一会展”似乎成为这些专业镇经济结构的新格局。我们在广东采访专业镇，公路两边林林总总的广告牌中，除了产品广告，最多的是各种展会广告。记者发现，不同内容的展会往往与产业特色各异的专业镇相映生辉。

是行业发展催生了会展业，还是会展业促进了行业发展？在地区经济发展中，会展业该放在产业发展的上游，还是下游？会展业的发展如何与行业发展相互促进、共同发展？带着这些问题，记者穿梭于各专业镇之间，探寻答案。

从展销会到展览会

1999年3月，首届国际名家具（东莞）展览会在厚街镇广东现代国际展览中心开展，当时的展览面积只有4万平方米，展位供不应求。“那时的参展商大多是本土企业，参加展会无非是为了扩大产品的销路。”东莞名家具俱乐部理事长尹成枝说。

其实广东各专业镇的行业展会大多源自展销会。展销会和展览会，一字之差，折射出的是会展理念上的差异。在各专业镇产业发展的初期，销路和市场是企业最关注的问题，展销会恰好满足了企业的这个需求。然而随着产业的发展，企业从开拓市场逐渐转向了品牌建设和产品研发。展销会已不再能适应产业发展的需要，展览会也就应运而生了。华伟集团是厚街镇连年参加家具展的老牌企业，总经理胡小燕说，名家具展为行业发展提供了交流机会，通过参加展会能够明确产品的研发方向，还能更新经销商网络，也方便了各地的经销商前来选购最新产品，一举多得。在此后的9年间，名家具展每年两届，共举办了18届。2005年6月，名家具展顺利通过了全球展览业协会（UFI）认证，成为我国首家通过UFI认证的家具展。如今，名家具展已是商务部重点支持的展览会，展览面积达24万平方米，每届前来观展的专业观众达十多万人。

展览会在产业集聚效应和品牌推广方面也能发挥积极作用。展会还能够扩大专业镇的产业影响，让更多的人了解专业镇的产业优势。目前，许多专业镇的展会已经冠以“中国”、“国际”的字样。2001年，首届红木家具发展研讨会暨大涌红木家具精品展览会在大涌镇举行；2004年，首届中国（中山小榄）轻工产品博览会在小榄镇举行；2005年首届中国国际食品工业经贸洽谈会在黄圃镇举行……一个个日益成熟的产业托起了一个个崭新的行业展会。

从展会到会展业

展会的形成与发展依托于专业镇的产业优势，同时，展会的发展又为各专业镇形成了一个重要产业——会展业。会展业为酒店、广告、装饰等相关产业发展提供了基础，会展业本身已经成为专业镇里的一条完整的产业链条。

东莞市嘉华大酒店董事会总监邓淦辉介绍，东莞市厚街镇每年举办的大小展会有二十多个。嘉华大酒店现有1200多个房间，接待展会的收入能占到总收入的六成以上。嘉华酒店在展会场馆内设立了多个餐饮零售点，酒店的大小会议室在展会同期还可以举办多场论坛活动。展会为酒店带来了客源，酒店为展会提供了更为全面的服务。

会展业的发展也促进了专业镇经济的转型升级。在厚街镇的家具大道旁，记者见到了东莞国际名家具设计研发院常务副院长陈芳。据她介绍，名家具展举办了几届之后，当地政府就发现本地企业在产品研发和设计上后继乏力，名家具设计研发院也就应运而生。研发院成立后，立刻着手组织邀请12个国家和地区的43名设计师到厚街镇参加名家具博览会。在展会上，有多名设计师和当地企业达成了合作意向。近两年，研发院紧跟行业动向，特别在新材料推广方面起到了引领和示范作用。他们在企业设立实验基地，研发环保水性涂料，为当地家具企业发展提供了技术创新的平台。

红木生南国，我们今天却在北方看到了许多红木家具城。中山市红木家具工程技术研究开发中心总工程师曹新民说，红木家具能走向全国，是因为突破了木材烘干的关键技术。而说起技术创新，红木家具展的推动功不可没。2001年，中山市大涌镇承办“首届红木家具发展研讨会暨大涌红木家具精品展览会”，许多经销商和专家学者提出制约红木家具发展的最大问题是硬木木材干燥不过关，红木家具一过长江就会“水土不服”，出现内裂、端裂、表裂、变形、变色等问题。2002年，大涌红木家具工程技术中心与中国科学院广州能源研究所合作，研制开发了木材烘干智能化控制系统，突破了行业关键技术瓶颈。从此，大涌红木家具真正走向了全国。

记者了解到，随着产业链的延长和产业规模的不断扩大，厚街、古镇等专业镇的发展空间已经非常有限。于是，相关产业开始向周边地区辐射、延伸，而原有的产业基地开始向总部商务、现代物流、金融服务等方面转型。据古镇镇镇长苏恩明介绍，镇中心正在建设一个占地1000亩的灯饰展贸中心，这个中心去年已有23万平方米启动建设，今年还将有80万平方米动工。镇内原有的许多生产企业已经把工厂迁移到江门、小榄等地，而“古镇灯饰”这一传统产业集群正在向“中山灯饰”这一新的具有国际竞争力的产业集群转变。

珠三角经济带展会互动

而发轫于专业镇的各种展会，成为“不落幕的广交会”。在广州的媒体广告上，各类会展信息应有尽有。家具展、玩具展、灯饰展、化妆品展……只有看不完的展会，没有想不到的展览。以广州为中心，加上周围的东莞、中山、佛山、深圳等地，展会已经成为珠三角经济的一道亮丽风景。

这些展会看似杂乱无章，实际上却有规律可循。以今年3月在厚街镇举行的国际名家具（东莞）展览会为例，展会的会期为3月16日至3月20日。在距厚街仅有一个半小时车程的广州国际采购中心，正在举办中国广州国际家具采购会，会期为3月18日至3月21日。而同期举办的深圳国际家具展览会，会期为3月19日至3月22日。就在三大家具展进行得热火朝天的时候，在与广州国际采购中心遥遥相望的吉盛伟邦展览中心，“JSWB2011（广州）春季家具采购会”也在举行。而吉盛伟邦展览中心的近邻保利世界贸易中心，3月24日至25日举行了第10届中国（广州）国际鞋业展览会。大小展会之间，同类展会扎堆，不同行业展会错峰，会期紧凑却有条理，已经成为会展举办者之间的默契。

灯都会展（中山）有限公司副总经理魏嘉俊告诉记者，古镇国际灯饰博览会设立之初就固定在每年的10月18日至10月21日，而这时期正是每年广交会秋交会的第一期与第二期的展览间隙，既方便了采购商前来采购，又不会与广交会的会期冲突。他同时表示，古镇国际灯饰博览会未来的发展目标是专业化和国际化，希望有更多的参展商和采购商来到古镇参加灯饰博览会。

依托特色产业，形成产业集群，发展行业展会，形成会展经济带，广东省的会展业与特色产业的互动似乎可以成为研究会展业与区域经济发展的一个优秀样本。