东芝（中国）有限公司董事长兼总裁田中孝明介绍说，东芝之所以看中足协杯，重要的就是因为在这个赛事中将有很多二线甚至三线城市的球队参与。而在签约仪式上，“草根足球工程”也被一再提及，能够吸纳城市业余球队参加的这项赛事，对东芝来说，显然意味着能够在更大的市场中推广，同时和更多的年轻消费者展开互动。

不管是选择体育领域进行营销的乐淘网和东芝，还是利用视频和微博平台进行推广的快速消费品企业，其实它们的出发点都是希望能够吸引年轻消费者的目光，而这些消费者和他们父母辈相比，获得信息的渠道更多，也更喜欢表达自己的意见。因此，为了达到更有效传播信息的目的，企业也就不得不绞尽脑汁，选择消费者喜爱的方式。

比如利用视频缓冲时的“垃圾时间”。从载入视频到真正能够流畅收看，根据网民的带宽不同，总有十几秒到几十秒的等待时间，这时投放的广告，最不容易引起消费者的反感。

比如和位置服务相结合的各种优惠信息推送。消费者只要走到某处，就可以通过移动互联网方便地查看周边商家的优惠信息，将这些信息发到微博上和朋友分享，还可以获得各种优惠券。

再比如诸如“淘宝客”、“凡客达人”等之类的“购物反馈式”推广，网购之后，消费者通过自己的社区网站、微博、博客甚至QQ群上分享自己的购物心得、上传商品照片等，既展示了商品，也为其他消费者购买提供了参考。

种种创新的营销方式就像是一盘大棋上的一颗颗棋子，谁能最终“攻城拔寨”，谁能得到消费者的青睐，还是要看谁能把创新的技术手段用得最好，满足消费者的需求。