“转变企业发展方式，用创新赢得尊严。”在日前召开的康佳集团上海大会上，康佳集团总裁陈跃华向业界明确了其“十二五”发展战略。在浓缩的四个方面重点任务中，创新被放在了首位。“没有创新就没有自主权，就没有话语权。”陈跃华说。

从互联网电视、LED背光，再到3D、智能电视，推动我国成为全球最主要市场的驱动力是彩电技术的“日新月异”。为此，康佳提出了“坚定价值经营理念，坚持领先的产品策略，坚持合作共赢的方向，牢牢地把握住市场主动权”的战略理念。

“2011年将会是具有分水岭性质的一年。”业内专家分析，在彩电业竞争白热化的今天，企业能否成功将面临挑战和抉择。立企31年，康佳始终坚持走差异化路线，挺立在创新的潮头。

康佳早在两年前就已着手对平板产品的节能转换升级。3月1日，强制性国家标准《平板电视能效标识实施规则》正式启动，占市场15%的三级能效以下不节能电视产品将被淘汰。目前，康佳旗下平板产品已基本能够达到一、二级标准。

在康佳眼里，LED背光电视取代CCFL背光液晶电视的趋势已定，因此及早对供应链、渠道、新品升级、库存等环节进行了调整。早在去年3月份，康佳就宣布淘汰第一代LED电视，推出了4系列28款新品LED网络电视，而后在9月份又推出6大系列30多款LED新品。一系列的动作，让康佳在LED电视上占尽了先机，市场份额也从7%上升到13%，LED电视平均周增长率在全品牌中始终保持第一。

康佳非常重视向上游产业链延伸，目前昆山液晶模组厂的上线量产补齐了康佳在上游资源上的欠缺，作为全国惟一一个可以制造中国最大尺寸（46寸）LED模组的生产基地，日产量已经突破1万台，去年累计年产量突破100万台。

康佳认为，彩电行业将走进智能3D时代和“三网融合”、“三屏合一”时代，其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变。为此，康佳将智能电视和3D电视作为未来一段时间企业发展的目标。

“智能化与3D化是未来几年内彩电业的两大核心趋势，3D是电视机硬件显示技术的变化，智能则是整个电视产业的形态变化，二者的均衡发展对未来具有决定意义。”康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚说。

康佳推出智能电视之初就致力于开放式平台的研发，并在去年年初发布业界首个开放式平台“锐芯”，今年又首先将手机安卓操作系统引入智能3D电视系统，从而实现了从手机到电视的无缝连接。“智能电视就像苹果手机一样兼容无限多的应用程序，进而为消费者带来更丰富的体验。”穆刚说。以安卓操作系统智能电视为例，用户不仅可以上网，还可以用手机做电视的遥控器。

彩电业每一次产品升级都带来了行业格局的重新调整，提前布局新技术、新标准将助力企业抢得市场竞争的制高点。

康佳正是抓住了市场规律，而实现了市场占有率的节节攀升。据中国电子视像行业协会的统计，康佳的彩电出货量在所有品牌中排在第四位，占据超过13%的市场份额。