中国互联网络信息中心（CNNIC）的数字显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，网络视频正在成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道。随着网络视频应用规模的持续提升，网络视频用户的消费习惯也在发生改变。以新电影上映为例，89.3%的网络视频用户会选择网上观看新电影，而31.9%的网络视频用户会去电影院观看。与此相对应的是，国内视频网站发展迅猛，不少网站都在重金打造自己的正版影视资源库，使人们在线观看正版电影和电视剧不再遥远。日前，国内七家互联网公司率先联合组成“电影网络院线发行联盟”，志在助推互联网成为电影的第二大正版发行渠道。

正版在线电影和电视剧怎么看，这将会撬动一个怎样的市场，观看收费在线影片的缴费容易吗？本期“乐在e时代”将为您解答这些问题。

互联网“院线”春风乍起

今年贺岁档期最叫座的影片《让子弹飞》，在国内影院开创了“史上最高”的6亿元票房之后，并未就此收手。发行方继而转战视频网站，以付费收看的方式为网民提供正版高清影片。此举不仅让该片又在网络上多“飞”了一会儿，还为影片带来了第二波销售业绩。

如果说《让子弹飞》还只是国产电影尝试着影院下线、网络上线这种做大产业链的个体行为，3月17日，由国内著名的视频网站乐视网发起成立“电影网络院线发行联盟”，在业界看来，就实实在在地是要将电影的网络院线进行到底了。

除了乐视网，“电影网络院线发行联盟”还汇集了业内多家知名视频网站，如腾讯网、PPTV、激动网、迅雷、暴风影音、PPS等7家，共同助推互联网成为电影的第二大发行渠道。

所谓第二大发行渠道，就是把电影院搬到网络上。我国大城市现有的带宽和网络图像播放技术已经可以保障在线观看的画质质量。目前在网络视频用户中，98.7%的用户使用宽带接入看视频，其中，63%的网络视频用户拥有2M及以上的带宽接入，比2009年增长8.3个百分点。同时，网络观影还有低价优势。一般在影院首轮放映的影片，拿到网上正版观看，价格也只有3元到10元。

网络院线的另一大优势，是在很大程度上解决了国内电影院线的数量和质量无法满足电影业发展的瓶颈问题。仅在2010年，我国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有放映机会的也就260部左右，近半数新电影就这样被束之高阁。不仅如此，一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院还会出现“大片垄断”，导致片源单调、扎堆，观众没有更多选择。而那些小片即使口碑不俗，也没法生存。

相对于电影院线的大面积拥堵，视频网站的资源却有待开发利用。据统计，我国现有各类视频网站594家，仅北京一地就有129家，其中具备影视剧视频点播功能的超过50家。同时，随着电脑、iPAD、3G手机等终端的普及，在线观影已成不受时间、空间约束的最便利观赏方式，尤其备受青年人的喜爱。

因此，对于电影来说，拥有一个更高品质、时效性更强、资费更透明的互联网收费点播发行模式已经是水到渠成，而七家互联网公司联合组成的“电影网络院线发行联盟”也将对推动与规范我国电影互联网产业和市场发挥积极影响。

“网播”付费难不难

“上网看电影，您看付费的还是免费的？”穆小姐不假思索地说，当然要看免费的。喜欢看大片的李先生接过话茬说，其实，在网上付费看电影挺好的，钱花得不多，还能赶个“早市”，几乎能与院线同步播映。

影视剧“网播”收费，可以说，穆小姐和李先生代表了当今网民的两种不同声音。小荷才露尖尖角的付费点播模式，激起了网络电视的第三次浪潮。

激动网相关负责人对记者介绍说，“在激动网，消费者只要花3元至5元钱就能上网看一部正版高清大片。”他表示，激动网成立之初，就建设了激动宽频频道，与基础运营商合作，提供点播分成服务。用户可有两个选择，一种是免费加广告，另一种付费高清无广告。

如今，在线看视频收费也早已不是什么新鲜事。在美国，影业巨头华纳影业和网站Facebook达成电影租赁服务合作协议，用户只要花3美元就能在48小时之内观看《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》。在国内，近几年发展起来的如土豆、优酷、乐视等视频网站都一边通过免费观看的方式培养观众群，一边尝试收费点播观看正版影视节目。例如，今年春节期间，《让子弹飞》在新浪网、搜狐网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通等多家视频及门户网站“VIP付费专区”点播，前后短短20天时间，就创下20万的网络点播次数，总收入突破百万元。这也使各大视频网站的收费频道为广大用户所认知，而《让子弹飞》互联网点播付费模式的试水成功，意味着网络付费点播将成潮流，“网络院线”初具雏形。

收费“网播”电影怎么看？国内主流在线视频网站的做法主要有两种：包月观看和单片点播。目前包月的价格基本上是30元左右，而单片点播的价格则大多是3元到5元，收费观看的都是正版的高清大片，而且不插播广告，和国外一样。国内单点类视频播放的有效期也是48小时，有效期内可不限次数播放，对于包月类的视频，有效期则是一个月，有效期内也可以不限次数播放。至于支付方式，各家网站大多支持支付宝、财付通、盛大的盛付通等第三方支付平台，消费者还可以选择通过网上银行和手机支付等方式付费。

虽然视频网站尝到了用户付费的甜头，但如何培育用户的付费习惯仍是视频网站要解决的首要问题。“尽管国内版权保护越来越受重视，但一些用户还是会竭尽全力寻找免费内容，逃避收费。”一位视频网站负责人表示：“只要用户愿意花时间找，总能在一些小网站上找到免费的内容，用户版权意识的培育是一个持续的过程。”

观看正版成网站核心竞争力

在线观看电影在此前也已经非常普遍，但不少人观看到的是版权有争议的电影，因而播出质量和效果很难保障。此次众多视频网站发起联盟就是为了对市场进行规范，确保网友可以以合理价格观看正版电影。

对于联盟的成立，北京市版权局副局长王野霏表示，此举是网络播放影视节目向正版化迈出的关键性一步。

这些年，我国网络视频用户数量高速增长。截至去年底，网络视频用户规模达到2.84亿，年增长4354万人，年增长率18.1%。。网络视频已经成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，令其在互联网行业中的地位不断提升。而视频网站则纷纷引入风险投资或者上市融资，放弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的消费模式，转而投入重金购买影视版权。对于影视公司来说，网络版权收入已不再可有可无，成了日益增长的重要支柱。

视频网站通过购买正版扩大用户数量，增强了用户忠诚度，然而大笔的开销，仅仅依靠广告收入很难填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气，越买版权越赔钱，视频网站穷则思变，想到了联合组建网络院线、观众付费点播的新模式。然而，视频网站此路走得顺畅与否，在很大程度上要看其是否找准了市场需求，是否能使片方、网站和用户实现“三赢”。

对此，“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民强调说，乐视网2004年成立之初就坚持“收费加免费”的盈利模式，在收费模式的探索中积累了大量的经验，目前已拥有数十万的收费会员，是国内民营视频网站中收费模式做得最好的公司。“视频网站需要做的不仅是持续引进更多更好的高清正版电影，提升用户观看体验，更要合理量化收费标准，在收费与用户需求的博弈中获得胜利。”

据了解，“电影网络院线发行联盟”成员已经拥有国内最全的影视剧版权库。其中乐视网版权库已经拥有4000多部电影，并拿到了2011年国内百余部独家热播电视剧，占有全年70%的热门电视剧的独家网络版权。据悉，此联盟成员中拥有的独家正版电影，要在第一时间与其他成员“分享”，并在各自网站的收费平台发布，同时实现统一上线时间、统一播放品质、统一资费的三统一。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。

《将爱情进行到底》成首部联盟试水影片

就在“电影网络院线发行联盟”成立之时，乐视网副总裁高飞同时透露了一条新闻，即乐视网已经拿到《将爱情进行到底》的独家网络版权，此片将作为第一部试水联盟发行模式的影片，在联盟会员网站进行发布。

以电影电视剧为主的正版长视频节目是网络院线的抢手货。然而，2008年以前，网络版权鲜有人知，其价格也相当低廉，进入2009年，打击盗版成为视频网站主流诉求；至2010年，正版影视又成为各大视频网站战略投资的重点。2011年整个行业将正版化，以影视剧为主的正版长视频内容悄然成为视频网站的核心竞争力。据透露，《将爱情进行到底》独家网络版权费创下了两年来华语片的新高，甚至超过了贺岁档的热门影片《让子弹飞》。

目前，该片已在联盟内各家网站热播。仅乐视网一家，截至3月28日下午五点，网页显示的在线播放次数超过27100次。而每次观看只需5元。