“万村千乡市场工程”是带动农村消费、扩大内需的有力抓手。

我国农村人口占总人口的一半以上，但农村社会消费品零售额只占全国社会消费品零售总额的三分之一左右，农村消费总体规模小、市场潜力巨大。农村每百户耐用消费品拥有量大大低于城市，如洗衣机，城市每百户拥有量为94.7台，而农村为49.1台。要扩大内需，重点在农村，难点在农村，关键也在农村。改善消费环境尤其是加快改善农村公共基础设施和商业设施，有助于进一步搞活农村流通，开拓农村市场。

过去一些商品农民想买但买不到，如今摆上超市货架的名牌日用品在农村深受欢迎。今年春节，不少偏远地区的“万村千乡市场工程”农家店一天的销售额就超过万元，显示了农村市场的巨大潜力。实施“万村千乡市场工程”，建立和完善农村流通网络体系，完善农村商业网点，缩短了商品流通时间，降低了农村物流成本，改善了农村消费环境，有利于挖掘农村消费潜力,引导和培育新的消费增长点,有效扩大内需,增强消费对经济增长的拉动作用，还能够引导农村居民树立绿色消费理念，促进循环消费。在一些省份，农村市场社会消费品零售总额的增速已经超过了城市，农村人均生活消费支出增幅超过了城镇居民。

“万村千乡市场工程”是统筹城乡发展，建设社会主义新农村的重要基础。

着力破除城乡二元结构，要加快城市化进程，要鼓励大企业到农村去发展，通过城市反哺农村、工业反哺农业带动农村的发展。“万村千乡市场工程”不仅能够将城市生产的工业品送下乡，满足农村居民生产和生活需要，解决农村居民消费不方便、不安全、不实惠问题，又能把优质、安全的农产品送进城，让城市居民吃上放心的农副食品，还能解决农产品卖难、卖不出好价钱的问题，促进农民增收。

推进“万村千乡市场工程”，加强农村现代流通体系建设，带来的不仅仅是农民增收、农业发展、农村繁荣，更重要的是传播了先进的理念和科学技术。

通过在农村地区引入新型流通业态，推进连锁超市下乡，农民也可以开架自选购物，体验到了与城市居民一样的购物方式，潜移默化地转变了思想观念和消费观念。农家店通过提供与城市一样的商品与服务，满足了农民的消费需求，优化了农村消费结构，农民消费层次进一步提升，有些地区农村居民消费层次已达到或超出城市水平。农家店店主则通过参与“万村千乡市场工程”，学到了现代企业管理的理念和手段，提高了经营素质，掌握了致富技能。

“万村千乡市场工程”还是实现流通带动生产，促进产业结构调整的重要手段。

推进“万村千乡市场工程”，完善农村现代流通体系，一方面让工业企业了解农民消费需求，开发适合农村市场的日用消费品和农业生产资料，满足农民生产和生活需要，促进工业生产结构调整；另一方面，将城市对农产品消费需求信息传递给农民，让农民能够按照市场需求生产，满足城市居民生活需求，促进农业生产结构调整和农民增收，发挥流通对生产的带动作用，促进产业结构调整。

河南省淅川县寺湾镇鹁鸽峪村是一个深山村，过去村民购买生活用品要过丹江、翻大山到10公里外的集镇上，往返一次需要一天的时间，遇到雨雪天气出不了村，连油盐酱醋都吃不上。“万村千乡市场工程”实施后，在该村规划改造了一个农家店。自从超市进了村，不仅极大地满足了农民所需，而且禽蛋、山野菜、杂粮等农副土特产品还可以出售给农家店，送到城里的超市。

“万村千乡市场工程”壮大了农村流通企业。一批流通企业扎根农村发展商业，走出一条发展壮大的新路子。江苏苏果超市60%以上的门店扎根县域以及县以下的农村，经营的品种中70%为农副产品及其加工产品，销售规模中一半多的份额是在农村实现的。湖北富迪公司则通过加入“万村千乡市场工程”，从一个地区性企业发展为员工9600多人、门店500多家、年销售额23亿元的大型商贸流通企业。苏果和富迪代表了中国零售业特别是便利店企业开始向中小城市战略转移的趋势，其中不少选走向农村，试图通过错位竞争来实现新的增长，同时给农民送去了实惠。

不少农家店店主通过参与“万村千乡市场工程”走上了致富的道路。作为一项便民、惠民、富民的民心工程，“万村千乡市场工程”越来越受群众欢迎。