璀璨无比的世博会为上海赢得了世界的由衷赞叹，作为知名的会展城市，上海的城市名片愈加熠熠生辉，这为上海会展业谋划长远发展带来了绝佳的契机——

上海世博会将整个世界浓缩展现在人们面前，让人们真切感受到什么是现代会展业：推动科技发展的“风向标”，促进城市向服务业转型的“推进器”，带动金融、交通、广告、旅游等十多个行业发展，拉动相关行业的收入超过千亿元。

当然，世博会也让上海市会展业的“软肋”凸显：主题演绎和展示设计以国外公司为主；缺乏主题策划、创意设计两类顶尖人才；大型会展场馆已成发展最大瓶颈，实际办展能力远没有得到释放，急需布局立足长三角、服务全国、面向世界的新的大型会展场馆。

世博会也让人们看到上海市会展业的巨大潜力：把上海建设成为重要的国际会展中心城市之一，将为上海国际金融中心和航运中心建设奠定基础；利用“世博效应”将吸引更多国际展览、论坛和会议来到上海，吸引更多现代服务业领域的跨国公司入驻上海。

今年1月9日，商务部与上海市政府签署了共建国家会展项目的合作框架协议，中国对外贸易中心（集团）和上海世博集团作为投资主体，将共同投资230亿元左右，建设以内外贸结合、进出口结合、货物贸易和服务贸易结合为发展模式的项目。一期建设50万平方米，其中展馆25万平方米，其余为综合配套设施和后勤保障设施。

补齐短板

国家会展项目年内开工

记者从上海市有关部门了解到，国家会展项目有望在今年年内开工，并在全部建成后成为世界上规模最大、水平最高的国际级会展中心。

上海市会展行业协会常务副会长龚维刚告诉记者，上海现有室内展览场馆26.8万平方米，能容纳展览总面积700万平方米至800万平方米，近几年上海市每年举办的展览面积都超过700万平方米，2010年已达804万平方米。

龚维刚比较了上海与国内外会展城市的场馆出租率，上海在60%左右，接近场馆使用极限，国际上发达会展城市在20%至30%左右，国内一些会展城市只有10%至20%。趋于饱和的场馆需求让目前还在建设、已拥有12.6万平方米的上海新国际博览中心成为最繁忙、效益最好的场馆。

上海市旅游局副局长程梅红告诉记者，他们已持续10年推广上海作为一个理想的举办会议、展览、奖励旅游和各类活动的目的地。从2006年起，在国内创新性地实施了“上海会议大使”聘请工作，在大家的共同努力下，过去5年里，20余个规模超过千人的国际会议、上百个中小型研讨会已在上海市举办。

上海市举办国际协会会议的世界排名已经从2005年的第37名上升到2009年的第28名，在亚太地区排名第十，上海还被评为2010年亚洲最佳会议和活动城市。

提升质量

加快培育国际高端会展

世博会过后，“十二五”期间，上海市会展业的主要任务是：围绕会展业的“发展”、“规范”和“提升”，着力实现“三个提升”，推进国际会展中心城市建设：

——大力提升上海市会展业的国际化水平。通过扶持、引进、合作等方式打造一批国际化水平较高的会展项目。到2015年，争取举办的国际展览会面积占总面积的比重达到80%，境外参展商占总的参展商比重达到30%。

上海市将扶持一批本土展会提升国际化水平，引进一批国际和国内品牌展会，加强与国外会展业组织和机构的交流与合作，大力提高上海展会的布展水平。

——大力提升上海市会展业的专业化水平。结合国家产业发展导向和产业结构调整方向，加快培育一批专业化程度较高的精品会展项目，重点突出对节能、环保、新材料等新兴产业的扶持。到2015年力争形成一个产业种类较为齐全、覆盖范围较为完整的专业化展会体系。

上海市将培育一批符合国家产业导向的专业精品展，扶持一批专业展的办展企业，推动上海常年展示的发展，逐步推进网上会展业发展。

——大力提升上海市会展业的市场化水平。会展业的管理和运营基本实现市场化。

上海市将建立适合会展业发展的管理协调体制，逐步建立会展行业的市场化管理制度，加强对会展行业的诚信管理，加强展会场馆经营行为的规范。

据悉，上海市将制订关于鼓励会展业发展的若干意见，建立“上海市会展业发展专项引导资金”，积极争取会展业在税收方面享受优惠。此外，上海市正在加快完善会展业的发展环境，积极为境内外会展企业营造良好的发展环境和创业环境。例如，探索制定上海会展业的行业标准，建立会展企业的评级与规范制度，进一步加强会展业高端人才培养，推进会展业公共服务平台建设。

重点规划

迈向国际会展之都

世博会的举办和国家会展项目的落地，令上海会展业有了奋起发力的底气，也多了许多理性思考。翻开正在征求各个委办意见，并已向上海市委、市政府进行汇报的上海会展业发展“十二五”规划，上海市会展业目标赫然在目：到2015年上海要建成亚太地区重要的国际会展中心城市之一。会展业首次列入上海市“十二五”规划中的重点，这令龚维刚十分兴奋，但他表示，上海市目前虽然已成为我国最重要会展中心城市之一，会展数量增长很快，但无论规模、质量还是效益，上海市会展业都无法与世界发达国家相提并论。

龚维刚告诉记者，上海市会展业首先要做大规模，到2015年，上海展览总面积要达到1500万平方米，力争比2010年翻一番，举办300个左右有较大影响的国际性会议，培育一批重要的具有影响力的节庆活动。

其次，上海市会展业要做优质量，到2015年，展览会的国际化水平进一步提高，其中境外参展商的比例达到30%以上，专业化程度提高到95%，市场化水平达到98%以上，重点打造20个左右国家级国际经贸展览会，其中8个到10个为国际品牌展览项目，重点培育和引进20个左右国际知名会议（论坛），形成10个左右具有国际影响力的节庆活动。

此外，上海市会展业要做好效益，到2015年，上海市会展业的直接收入力争从2009年的116亿元增至2015年的200亿元，对经济增长的平均拉动系数从2009年的1∶9.2，增至2015年的1∶10，拉动相关行业收入力争从2009年的1000亿元达到2015年的2000亿元。

“十二五”期间，上海市的“后世博效应”将逐步显现，为会展业发展提供了前所未有的良好机遇。通过参与世博，服务世博，提高了上海市会展业界的整体水平。上海市“四个中心”建设和长三角地区建设世界级城市群的战略定位，奠定了上海建设国际会展中心城市的基础。上海市“四个中心”的建设，更加丰富了会展业发展条件，提升了上海市会展业的品质。到“十二五”末，上海市将建成国际高端会展优势突出、专业会展高度发展、法律法规基本完善、市场运行机制渐趋成熟、会展场馆设施先进的国际会展之都。