本报讯 记者王金虎、通讯员王春生报道：从元旦至元宵节，山东整合各类年节消费资源，将年节文化注入年节消费，激活了冬季旅游市场。这期间，山东全省共接待国内外游客4157.7万人次，实现旅游总收入369.9亿元，同比增长24.5%。

近年来，山东着力推动旅游业转型升级，积极引导各地进行产业结构调整，精心打造旅游产品。从2008年开始，山东省政府每年召开一次重点旅游项目建设现场会，强化典型引导，从规划布局、招商引资等方面加以推动，注重严把规划论证、生态环境、项目质量三个关口。

山东将加大旅游项目建设力度作为旅游业转方式、调结构的关键。去年4月份，总投资277亿元的37个旅游大项目在上海世博会开幕前开业。据不完全统计，2008年全省完成旅游投资680亿元，2009年投资860亿元，2010年投资1025亿元，到2012年有望五年完成4000亿元。旅游投资成为社会投资热点，加快了旅游业转型升级的步伐。

旅游项目建设带来产业结构的可喜变化。青岛市规划建设了天幕城、海泉湾温泉等不受天气、昼夜影响的室内景区，有效破解了“夏天热、冬天冷”、“白天热、晚上冷”的结构性难题；泰安市通过泰山古镇等项目的开发建设，使泰安旅游实现了由“泰山游”向“泰安城市游”的转变。

烟台、威海等城市结合半岛蓝色经济区建设，开始向休闲度假旅游时代迈进，邮轮、高尔夫、葡萄酒庄等高端旅游已经破题；东营、潍坊、滨州等市结合黄河三角洲高效生态经济区战略的实施，开建了一批国家级生态旅游示范项目。

山东还把旅游产业转方式、调结构的目光锁定在年节消费上，将“节日”本身作为文化旅游产品的核心，将传统的观光旅游向文化体验旅游转变，从单项旅游产品到整合各种资源的旅游发展模式转变。今年推出的“好客山东贺年会”由26个省直部门和17个地市政府联合主办，统筹文化、商务、旅游等各方资源，深入挖掘山东的传统年节文化精华，举办各类活动数千台次，在全省打造了数十条“好客山东贺年会”主题特色街区，搭建文化与消费双重盛会平台。开展了“邀请百万老乡回家过大年”活动，向“老乡”们推出景区门票、酒店餐饮等一系列优惠措施。山东各地还推出了“二日游”、“三日游”系列旅游产品，温泉、滑雪、高尔夫、酒庄休闲等特色旅游项目。各旅游景区争相打出民俗牌，举办扭秧歌、赏花灯等年庆活动吸引市民和游客。