新春佳节，庙会红火。从城市到乡村，大大小小的庙会吸引了熙熙攘攘的人群。北京地坛庙会、上海城隍庙庙会等大型庙会能吸引上百万观众，规模小一点的庙会也有上万人参加。可以说，在春节期间，庙会成了人气最旺的地方。

庙会究竟有什么稀奇，在休闲娱乐方式多样化的今天，依然能够吸引这么多游客和观众，成为春节期间必不可少的一项活动？

赶庙会，首先感受到的是浓浓的文化和民俗气息。历经了历史的演变，庙会已经成为展示地域文化和民风民俗的舞台。庙会的举办地点多是具有传统文化特色和地域文化特色的场所，本身就有深厚的文化积淀。比如，厂甸庙会已经有400多年历史，一向以书籍古玩、字画文具著称，自古便以“文市”闻名。上海城隍庙及其周边的园林、老街里巷，代表了上海的历史与传统，一直是上海旅游的名片。南京夫子庙本身就是秦淮风情的绝好展示，精巧的古建筑，风光旖旎的秦淮河，泛舟河上，宛若画中游。沟通传统与现代，传承历史与文化，庙会成为将休闲娱乐与历史文化融合的绝佳载体。

走进庙会，随处可见富有地域文化特色的装饰与商品。尽管今天的庙会已经注入了诸多时尚元素，但传统手工技艺制作表演、传统戏曲曲艺演出、传统美食制作技艺展示，仍然是庙会这道春节大餐的“主菜”。风筝、空竹、料器是北京庙会的鲜明特色，雨花石、南京云锦、金陵金箔等则是南京夫子庙庙会的主打产品。在庙会上，人们还会看到各种民间绝活表演，看着一根根细细的玻璃棒在技师的手中很快变成了栩栩如生的小玩偶，一把小小的剪刀可以飞快地剪出山川森林喜鹊福兔，葫芦上烙画同样有山有水浓淡相宜，内画技艺让方寸之间细致入微……亲眼目睹传统手工艺精湛的技艺，给了不少游客新鲜的体验。庙会上不少摊位还开设了体验专区，让感兴趣的朋友自己动手，感受和体验传统技艺的魅力。

丰富的国家级非物质文化遗产成为各地庙会上的亮点。赶庙会离不开吃和玩，许多在庙会上大受欢迎的小吃制作技艺就是非物质文化遗产。比如，四川郫县的豆瓣传统制作技艺，涪陵榨菜传统制作技艺，周村烧饼制作技艺，西安的同盛祥牛羊肉泡馍制作技艺等等，讲究的是原汁原味、货真价实。穿衣戴帽，各有所好，不妨感受一下非物质文化遗产的风采：南通蓝印花布印染技艺、内联升千层底布鞋制作技艺、盛锡福皮帽制作技艺等等，来自生活、美化生活，展示了精湛的手工技艺。其实，许多热闹的庙会本身就是国家级非物质文化遗产，极具传统文化特色。

雅俗相济、商娱相融。庙会自诞生以来，便与商业密不可分。“东西两庙货真全，一日能消百万钱”，清代文人得硕亭的这首竹枝词，再现了传统庙会的热闹景象，也道出了庙会的商贸功能。传统意义上的庙会多是自发的，而现代庙会引入了商业运作模式，成为庙会红火的重要推手。与娱乐悄然融合在一起的购物活动，迎合了游客在节日期间的消费意愿，让庙会成为日进斗金的新商机。风味独特的各种小吃、构思新颖的手工艺品、喜庆的节日装饰品，琳琅满目，相信游客很难空手而归。以热闹的北京龙潭庙会为例，收入好的摊位已经达到了日收入10万元。2010年春节，北京市景点接待量居前6位的均是举办庙会活动的景点。

当然，庙会也面临着一些挑战。全国大大小小的庙会数不清，要做到特色鲜明并不容易。不少庙会还存在过于依赖小商品和小食品的现象，对于庙会的民俗、文化意义挖掘不够。仅仅是简单的文化搭台经济唱戏，容易冲淡庙会的参与性和娱乐性，庙会的文化味就容易走样或者消退。同样，如果忽视经济效益，庙会也难以长久。此外，如何将传统文化与现代人的精神需求相结合，让庙会更具创意，也是摆在众多庙会举办者面前的课题之一。兔年春节，北京地坛、龙潭庙会首次采用“限价竞标”的方式，且减少小商品数量，增加老字号品牌，相信这些探索在提高庙会品质和竞争力方面能为我们提供有益的启示。