金山游戏旗下老牌游戏工作室西山居最近在淘宝网上开起了网店，向游戏玩家提供包括大到抱枕、挂画，小到手机链等53种周边产品。而来自于同一工作室《剑侠情缘》系列游戏的同名电视剧也已进入后期制作，预计将于暑期登陆央视电视剧频道。至于西山居本身，金山软件日前正式宣布完成对它的股份改制工作，开始在游戏业务上进行“管理创新”。

小小的一个工作室，折射出了国产网游企业对“创新”越来越清醒的认识，除了单纯的产品创新，它们开始关注业务创新和经营创新，努力下好创新这盘大棋。

从业务创新来看，除了金山取材网游摄制电视剧外，完美时空宣布向纵横中文网投资1亿元，并在今后每年拿出上亿元资金用于上游内容的挖掘和扶持，依托网络文学解决游戏题材来源；腾讯打造游戏竞技品牌进入电子竞技领域；九城陈晓薇加盟橙天娱乐寻求网游改编影视作品的机会……种种变化显示，国产网游企业开始尝试进入创意产业中的多个领域，将产业链不断向上下游延伸。

从经营创新来看，网游类型正在不断丰富。随着现代化信息技术快速发展，网页游戏、社区游戏、手机游戏等新的游戏形式不断涌现。在社区游戏方面，有些社区游戏用户已经超过千万，规模超过传统的大型网络游戏；在手机游戏方面，中国移动等三大电信运营商已经建立专业手机游戏基地，开展有关内容服务，九城发布手机游戏平台OpenFeint打造多元化游戏运营平台。这些完全打破了产业发展初期传统大型网络游戏独占市场的单一局面。

创新是企业生命力的来源，对于国产网游企业来讲，多元化发展不但有助于打造更精彩的游戏产品、开拓用户群、增加额外收入，更能减少单方面风险投资的成本，有助于提升企业产品知名度，实现整合效应。多想主意，多做准备，将帮助国产网游企业走得更稳，走得更远。