2010年是“十一五”收官之年，在这一年里，新闻出版体制改革也迎来了它的里程碑：截至2010年年底，我国的经营性出版社全部完成转企改制，市场主体地位进一步确立。突破体制局限，将使资本力量在出版产业中更顺利地发挥它整合资源的作用。

数字出版需资源整合

在数字出版技术日趋成熟的今天，数字阅读方式越来越为大多数人所接受，这一趋势引起了许多传统出版业从业者的关注。在过去的一段时间，出版业界对数字出版形成了几点共识：其一，数字运营商、技术支持商和内容提供商一个也不能少，谁都不能替代谁；其二，数字出版不是对传统出版的模仿、扫描，其本质在于对内容的深度加工、精细分类；其三，数字出版是对内容更多元化的展示，为内容的广泛传播提供更好的平台。中宣部出版局副局长刘建生表示，“数字出版需要大整合，也需要大投入。不光包括社会资本的投入，还需要一些民营资本的投入。”刘建生所说的资源整合，主要包括出版资源整合、资本资源整合、市场资源整合、人力资源整合、技术资源整合等等，这些整合，都不可缺少资本力量的介入。

以在中国发展最成功的数字出版商爱思唯尔为例。这家出版商目前已拥有2000多种期刊，每年出版新书1900种，提供的科技信息平台服务、数据库平台服务收入在2009年达到了65亿英镑。在科技研究领域，它每年拥有世界顶尖级科技论文26万篇，占总数的32%。每年中国科技工作者使用的100篇科技论文中，就有59篇是从爱思唯尔购买的。

刘建生分析说，爱思唯尔之所以能在中国取得如此大的成功，首先源于它准确的市场定位。爱思唯尔看到中国越来越多的科技人员对国外最新的科技知识有强烈的需求，于是它锁定目标，为科研人群提供最前沿的科技知识平台。其次是抢占先机。爱思唯尔早在上世纪60年代就投入5亿英镑建立它的数据平台。三是以做一流水准的服务为理念。“可以说，它最大的优势在于拥有可观的资本资源。如果将它的发展过程绘成图的话，就可以发现它在将自身传统出版的部分不断卖出去，再将与自身有关的新东西买进来，最后形成了自己的数字出版优势。”

目前，数字阅读方式正在逐步改变着人们的生活方式，在我国有相当大的人群逐渐适应并喜欢上数字阅读，日渐增大的市场不仅为国内出版企业提供了发展数字出版的空间。然而，目前我们的数字出版发展依然比较无序，传统出版业进入数字出版领域还很少，硬件提供商却迅速发展壮大起来。“汉王”仅去年上半年的销售收入就达到了5.9亿元，增长了482%。去年还曾出现过一个月内推出62种终端阅读器的状况。业内人士表示，目前中国的电子阅读器销售还主要偏重礼品市场，这个市场究竟还能火爆多久，其前景尚待观察。

“现实状况要求我们出版业界的决策者一定要有危机意识，必须在数字出版领域打一个漂亮的翻身仗，时间晚了，就会贻误战机。”刘建生说，“我们有举国体制的优势，有很强的综合能力，在技术上的差距也并不大。只要我们把握好方向，建好技术支撑平台、资源集成平台、出版要素市场交易平台、社会服务平台等支持平台，相信我国的数字出版业一定会更蓬勃更兴旺。”

资本整合不容忽视

2010年是“十一五”收官之年，在这一年里，新闻出版体制改革也迎来了它的里程碑：截至2010年年底，我国的经营性出版社全部完成转企改制，市场主体地位进一步确立。突破体制局限，将使资本力量在出版产业中更顺利地发挥它整合资源的作用。

“长期实行事业化的管理体制，出版单位不是独立的企业法人，无法作为企业基本主体参与市场竞争；另外，没有清晰的产权界定，无法对外进行投资，或投资的程序及其复杂，非常限制出版社的发展。”人民大学出版社总编辑周蔚华说。

周蔚华表示，事业体制的局限性曾让他们几乎错失了一个非常好的投资机会。尽管后来投资成功，但管理层所承受的风险是非常大的。“一旦投资失误，就要承担全部责任，作为理性投资人，我们宁可不投。”但是，转企改制后这个问题就迎刃而解了。

“资本是现代经济运行的杠杆，一个国家在资本市场上的发达程度标志着它的经济发展水平。同样，一个行业在资本市场上的发育程度也标志着该行业的发展程度。”周蔚华说，“现代经济体系中，利用资本杠杆来撬动产业发展，实现规模化快速扩张，已成为国外出版产业以及国内其他行业屡试不败的法宝。我国强调要从‘出版大国’转变为‘出版强国’，资本是必不可少的工具。”

数字出版是集信息密集、技术密集、资本密集、人才密集于一体的传播方式，资本是不可或缺的，没有海量的投入无法对信息进行整合，也无法形成有价值的海量信息资源。以期刊为例，我国有9000多种期刊，分属于4600多家单位，平均一家单位拥有2种左右，没有一家单位拥有的期刊超过100种。而爱思唯尔一家就拥有2000多种期刊，与之形成了强烈反差。数字化产权的版权，需要巨额资金购买，因此不借助资本的力量，就无法实现从传统出版向数字出版的转型。

如今，打破了宏观管理体制的界限，我们还需要进一步确立现代企业制度，重塑出版业的市场竞争主体。要运用资本的力量来对管理者和骨干人才进行激励和约束，进行企业间的兼并重组，提高产业集中度，还需要加大对出版产业的财政支持和金融支持，鼓励大的出版集团上市。中国出版业还有很长的路要走，只有把资本与内容结合起来，我们的步伐才能更有力。

图1：完成转企改制后的我国出版业呈现一派生机勃勃的新气象。

图2：北京国际图书博览会上，中外来宾在亲切交流。

图3：作为我国对外文化交流的一个窗口，北京国际图书博览会至今已成功举办了十七届，受到各国同行的关注与青睐。