2010年，国内在线视频网站发展得风生水起，来自市场研究机构艾瑞的数据显示，2010年第四季度在线视频行业市场规模达到10.2亿，全年整个行业的总收入已超过30亿元，在线视频网站的崛起，其中一大原因就是优质内容不断增加，越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道，整个行业已经形成了一个良性循环发展，内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。而模式的创新也正在成为国产电影市场繁荣的重要动力。

视频网站优酷日前宣布，与CCTV6电影频道旗下电影网达成合作，在中国地区以收费点播的形式在网络首播《让子弹飞》。该片将在院线档期结束后，登录优酷供用户付费点播观看，付费点播热门大片的模式，将使国产电影放映渠道更加多元化。

据介绍，按照国际惯例，影片在院线档期结束后，将进入至少半年的窗口期，期间该片无论在线上线下都不会有任何动作。此次版权方将窗口期设定为网络付费首播形式，以满足互联网用户的观看需求，用户只需要支付5元钱，就能在48小时内无限制点播观看影片，用户可以用手机、支付宝、财付通以及多家银行的网上银行进行付费。业内人士表示，优酷与电影网采用的付费首播形式，对电影观众和制片发行方有着重要的价值，对于国内网络视频市场更是模式上的创新。

一方面是大片放映渠道更加丰富，另一方面，视频网站也使新锐导演们有了展现自己才华的舞台，这也为国产电影的未来发展进行着充分的人才储备，各种网络短片和网络剧的“热播”，也吸引了大量企业的参与，形成了健康发展的长效机制，互联网实验室一项统计发现，国内视频网站十强中半数出品过网络剧，其中不乏知名企业的参与。编导多部网络剧的萧山湘湖网总经理唐海祥表示，从目前的发展情况来看，网络短片和网络剧的主创人员、表演者选择都日趋专业化，而低成本、小制作的国产电影，也有望借助网络营销，通过在线视频的方式进入电影市场。