2010年的展览市场运行出现了哪些变化？中国贸促会日前发布的《中国会展经济发展报告（2010）》显示：三大会展城市北京、上海、广州展会数量在经历了2008年和2009年连续两年的低迷之后，会展业发展明显提速,对服务业发展形成强大牵引力。

中国贸促会组织专家学者对京、沪、穗三个最具代表性的展览市场进行调研，内容主要包含两个方面：一是从展览会总体数量、行业特征、季节特征等方面对三个重点会展城市的展览市场进行调查；二是重点选取了33个展览会，对1526家参展商和924位专业观众进行了问卷调查，以考察参展商和观众对2010年三地展览市场的反映。从调研结果看，2010年京、沪、穗展览市场总体呈现如下特征：

1 .展会数量回升

上海世博会以及广州亚运会对三地展览会的挤出效应并不明显

从北京、上海、广州三地主要展览馆公布的展览计划来看，2010年三个城市共举办了914场展览会，相较于2009年，增加了77 场。从近三年的情况看，2010年展会数量在经历了2008年和2009年连续两年的低迷之后基本回升到2007年的水平。此外，从京沪穗三地的分布比例来看，2010年北京、上海和广州分别举办了300场、384场和230场展览会，分别占到总数的33%、42%和25%，而2009年分别为30%、44%和26%，由此可以看出，京沪穗三地展览市场的结构分布没有明显改变。另外，调研发现，上海世博会以及广州亚运会对三地展览会的挤出效应并不明显，2010年京沪穗三地的展会数量不仅没有下降，反而出现小幅上升。

2 .运行质量良莠不齐

参展商对京沪穗三地市场评价不一

从展览会“是否达到预期参展目标”、“继续参展意向”、“组织工作”、“专业买家邀请工作”、“现场管理与服务工作”、“展台搭建工作”、“展品运输工作”等反映展览会运行质量的核心指标来看，参展商对京沪穗三地市场评价不一，对上海市场的满意度明显优于北京和广州。例如，在是否达到预期参展目标方面，上海有91%的参展商认为基本达到、达到和超过预期参展目标，明显高于北京的71%和广州的82%；在对组织工作的评价方面，上海有73%的参展商选择“比较好”和“非常好”，而广州和北京的这一比例分别为65%和53%；在专业买家邀请工作方面，上海选择“比较好”和“非常好”的参展商比例达68%，而广州和北京的这一比例分别为50%和43%。

此外，环比来看，2010年参展商对上海市场的评价明显高于2009年。在“组织工作”、“专业买家邀请工作”、“现场管理与服务工作”、“展品运输工作”及“展馆软硬件设施”等多项指标的评价中，较2009年上升均超过10个百分点。而广州在整体上基本保持稳定，北京的参展商评价较2009年有所下降。

3.行业类型有所调整

教育、培训、艺术类展会异军突起

调查结果显示，同以往年度相比，北京展览会行业类型基本稳定，教育、培训、艺术类型展览会仍独占鳌头，房产、建筑装潢，消费休闲，化工、环保、能源，机械、工业、加工，通信、通讯、电子方面的展会仍然延续着近几年火热的态势。但是，值得关注的是，在上海，房产、建筑、装潢类展会在2010年举办的数量继续减少，退出前三位的行列；教育、培训、艺术类展会则异军突起，由2009年的十名开外跃居至第三位。在广州，由于产业经济结构转型，2010年展览会行业类型发生了变化。与以往展览会集中在制造行业的分布态势有所不同，2010年广州举办的所有展会中，接近终端消费者的展览会，如食品、饮料、酒，服饰、皮革、纺织，玩具、礼品、工艺品三种类型，其年度数量排名明显上升，而工业、机械、加工，汽车、交通工具，化工、能源、环保方面的展览会则显著下降。

4.参展向好预期增强

参展商预期参展后业务“肯定会增长”的比例较2009年上升9个百分点

调查结果显示，不管国内还是海外参展商，其对参展后的业务预期均有所上升。根据课题组2006年—2010年的跟踪调查，2006年—2009年，认为参展后的业务预期“肯定会增长”的比例从46%持续下降至27%，而2010年这一比例回升为36%，较2009年上升了9个百分点。其中，2010年国内参展商选择“肯定会增长”的比例较2009年上升9%，海外参展商这一比例上升7%。

展商对组织环节的评价基本稳定，对专业买家邀请工作有所提升。近年来参展商对“组织工作”、“现场管理与服务工作”、“展台搭建工作”、“展品运输工作”等不同环节的评价一直保持相对稳定的态势。专业买家邀请工作这一关系到展览会成败的核心环节近年来逐步受到重视，展商评价逐步提高。调查结果显示，在2008年—2010年参展商对“专业买家邀请工作”的评价中，选择“比较好”和“非常好”的比例分别为44%、47%和54%。

5.观众满意度高于参展商

45%的专业观众表示会继续参加下一届展览会

课题组的持续跟踪调查显示，近年来专业观众对展览会的总体及各具体环节的满意度均高于参展商。2010年的调研结果与以往相似。例如，在继续参加意向方面，有45%的专业观众表示肯定会继续参加下一届展览会，而参展商的这一比例为37%；在是否达到预期目标方面，认为基本达到、达到和超过预期目标的专业观众比例为89%，高出参展商8个百分点；在现场管理与服务工作方面，专业观众选择“非常好”和“比较好”的比例高出参展商12个百分点。

6.专业观众花费上升

对主办城市的贡献率有所提高

调查显示，2010年海内外专业观众的平均支出分别为0.54万元和1.14万元，与2009年相比均出现了一定幅度的回升。这可能与全球经济不断回暖，专业观众参观预算有所增加相关。此外，值得注意的是，海内外专业观众在主办城市的支出占总支出的比例较2009年同样出现了比较明显的回升。其中，在主办城市的支出占总支出一半以上的比例比2009年有明显的上升。这说明，专业观众的花费对主办城市的贡献率有所提高。