刚刚过去的一年是全国电影产业的丰收之年，城市影院总票房达到101.72亿元，在2009年电影票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%，取得了令人瞩目的优异成绩。在北京、上海等特大城市之外，深圳、西安、沈阳等多个城市的年度票房都超过了亿元。在多种鼓励发展措施的共同作用下，国内电影产业走上了跨越式发展的道路。

政策助推软硬件升级

据不完全统计，深圳2010年的电影票房总额约达5亿元，电影票房增长呈现出了令人吃惊的“深圳速度”。能够取得这样的成绩，深圳全面推进文化立市战略、大力发展文化产业的各项政策功不可没。早在2005年12月28日，深圳市政府就出台《关于加快文化产业发展若干经济政策》等4个文件，明确提出，鼓励和支持非公有资本进入电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线等领域，鼓励金融政策适当向文化产业倾斜，设立文化产业发展专项资金，力促文化产业驶上快车道。

在杭州，随着杭州百老汇影城、浙江新远国际影城、中影·国际影城等多家影城建成营业，加之众多老牌影院，杭州市民不仅有了更多的观影选择，更可以在家门口观看IMAX和3D大片。为了推动杭州电影产业又好又快发展，杭州市委、市政府不久前出台了《关于推进电影院线建设加快电影产业发展的实施意见》（以下简称《意见》）。

《意见》明确要求，到2015年，基本完成区、县（市）和重点乡镇影院建设和数字化改造任务；重点培育星光院线发展壮大；整合各方资源，支持各类电影院线在杭发展；切实提高杭产电影精品创作生产能力，形成布局合理、覆盖广泛、层次多样的现代电影院线格局。杭州市委宣传部有关负责人表示，杭州市委、市政府已经把推进电影院线建设，摆上了文化创意产业发展的重要位置。

上海市在2010年年初提出了促进上海电影繁荣发展的5项工作：一是推进国有电影企业市场龙头地位的建设，推动有实力的影视企业上市。二是积极培育电影新型企业，加快区县电影产业基地及相关电影创业园区的建设，努力使上海成为电影产业机构的集聚地。三是以资本为纽带，在全市现有7条电影院线经营的基础上，进一步扩大经营规模。四是推动城镇数字影院的建设。“十二五”期末，推动市郊各区县的主要商业中心至少建有一家5个影厅以上的数字影院。五是发挥上海国际电影节的交流作用和产业影响，积极培育扶持上海国际电影节进入世界一流电影节的行列，推进电影产业交易平台建设。

连续4年位居全国城市票房首位的北京，在2010年又创造了11.8亿元的票房新高。值得关注的是，2010年北京电影硬件设施快速升级扩容，共有18家新建影院开业，新增银幕137块，新增观影座位2.81万个。截至2010年年底，北京地区影院总量突破100家，达到102家，人均银幕数居全国首位。

这些政策措施的推出和实施，成为电影产业发展的有力支撑。不仅推动了电影票房连创新高，也为百姓观影提供了更为丰富和便捷的选择。

良性竞争促红火

在多个城市，影院越来越多，竞争也越来越激烈。而激烈的市场竞争，恰好成为影院创新经营手段、提高服务水平的动力，也促成了电影票房的快速增长。

1998年，《泰坦尼克号》在西安上映，当时可谓“一票难求”。经过10多年的发展，2010年前10个月，西安就有超过500万人次走进了电影院。

西安博纳朱雀影城总经理李军练认为，西安电影票房大幅增长与多家影院之间的竞争有很大关系。

作为全国最早进入双院线竞争时代的城市，成都本地院线不再以低价为卖点，而是竞相提供高端的产品和服务。一流的音响视听设备、3D数字立体影厅等成为不少影院着力打造的重点。“越来越多的观众不再以价格作为选择电影和影院的首要因素，而更看重观影体验、影院服务和品牌。”秦立为表示，正是良性的竞争使成都电影市场越来越红火。

入冬以来，沈阳的持续低温没有打消观众的观影热情，在沈阳一些电影院门前，常常呈现火热的购票景象。特别是贺岁档期以来，沈阳观众观影热情极高，各影城接连创造自身票房记录。

近几年，沈阳电影产业呈现爆棚式发展：2007年沈阳电影票房总数还不到4000万元，2008年超过7000万元，2009年是1.1亿元，而2010年有望突破2亿元，全年观众人数接近300万人次。记者了解到，沈阳市近年来连续出台扶持电影产业健康发展的政策措施，沈阳各大影城纷纷抓住机遇，深入研究市场，采取全新的经营手段，拓展更为广阔的电影市场。华臣影城抓住电影市场跨越式发展的大势，积极进行设计创新、理念创新、服务创新，在沈阳连续创造票房佳绩。截至2010年10月底，华臣影城累计实现观众260万人次。

市场培育是关键

怎样把观众吸引进影院观影？如何让观众获得更好的观影体验？面对这些课题，多个城市的影院经营者积极思考，在实践中找到了自己的破解之道。

李军练认为，西安电影票房的高速增长，首要原因还是消费观念的改变。“就在几年前，对于西安的观众来说，看电影还是一件较为奢侈的事情，一般的人可能好几年也进不了一次电影院。但现在不同了，人们的收入水平提高，生活质量好了，消费观念也跟着改变。走进影院看电影，已经成了很多人生活中的一部分。而且对于现在的人来说，普遍觉得看电影是一种很好的休闲方式。”

随之而来的是观影人群也逐渐发生变化。除了学生和年轻人，现在的观众群体正在扩张。

凭借在影院工作多年的经验，李军练告诉记者：“西安以前的观影人群以学生为主，而现在我们统计的数据，学生群体大约只占到20%，主要观影年龄在20岁到35岁之间。”而西安万达影院的赵璐提供的数据则更为宽泛，“集中在18岁到40岁之间”。在她看来，“这个年龄段的人包括学生、外企员工、公务员、教师等各种行业的人，而且人群相对是比较稳定的，因为大多数人都有稳定的收入。”

沈阳华臣影城总经理孙乐祥认为，票房要实现快速增长，市场培育是关键，他认为，再好的电影市场也需要培育，再好的电影观众也需要培养。只有市场蛋糕做大，观众群体增加，才是电影产业规避恶性竞争、开拓良性循环发展的必由之路。去年，沈阳华臣华府店、三好店票房合计达到5000多万元，其中华府店超过3800万元，这一成绩不但蝉联了沈阳第一，还首次排列辽宁电影市场的第一名、东北电影市场前两名。

影城跟随大型购物商场开设，是深圳电影产业发展的一大特色，也是影城和商场培育市场、实现双赢的共同选择。查看深圳的影院分布图可以看到，像南山商业文化中心区聚集三家影城这样的区域性的扎堆已经成了特色。在深圳的罗湖、福田、南山等地，一个商业密集区周边必定配备有几家高档影城。随着影城越来越多，人们已养成了就近观影的习惯，电影消费的区域性日益明显。

文/本报记者 李 哲 杨阳腾 韩 叙 李治国 喻 剑 夏先清 张允强