★商务部最新统计显示，2010年全国家电下乡产品累计销售7718万台，实现销售额1732.3亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。

“在中国家电业近30年的发展历史上，‘十一五’时期是十分重要的5年。这一时期家电业既经历了全球经济快速增长带来的国内外市场需求旺盛的繁荣发展时期，也经历了国际金融危机对行业发展的巨大冲击。”中国家用电器协会理事长姜风表示，“得益于我国经济强劲增长的大环境以及家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程等多项拉动内需政策的有力支持，我国家电业实现了快速、稳步的增长，在全球家电业的地位得到了持续提升。”

根据商务部最新发布的数据，2010年全国家电下乡产品累计销售7718万台，实现销售额1732.3亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。冰箱和彩电销售额居前两位，两类产品销售额占总销售额的61%。销售额前5名的是河南、山东、安徽、河北、江苏。

“十一五”时期尤其是在2010年，农村家电市场得到了大幅度增长，特别是家电下乡政策的实施，有力地促进了家电企业开拓农村市场的力度，企业纷纷加大了对农村市场的投入。对此，美的制冷家电集团冰箱事业部总裁王建国表示，目前我国三四级市场需求的增速明显高于一二级市场。2010年，美的在三四级市场的渠道网点已经增加到4万个，在今后的发展中，美的冰箱还将进一步增加对三四级市场的投入。此外，海尔冰箱有关负责人也表示，2010年1至9月，海尔冰箱三四级市场销量增幅达到29%。“新飞在三四级市场渠道的优势明显。2010年随着‘家电下乡’的深入，新飞三四级市场渠道得到进一步开拓，三四级市场销量同比增长近30%。”新飞电器股份有限公司副总裁王建华介绍说。

如果说家电下乡有效激活了农村消费市场，那么家电以旧换新则大大拉动了城市消费市场。据了解，截至2010年12月9日，全国家电以旧换新销售量3002.6万台，销售额达1126.9亿元，回收量3110.9万台，销售量和回收量均突破3000万台。“城市市场的家电普及率很高，家电以旧换新政策有效地激发了升级换代消费，促进了家电业的产品结构调整。”姜风表示。

“从企业角度来看，当前无论城市还是农村市场，消费升级的趋势都十分明显，家电企业要进一步认清市场发展的大方向，以时不我待的紧迫感推进技术创新、产品开发、优化产业链等各项工作，进一步提升企业的经营管理水平，努力抢占市场先机，为下一轮的发展打下坚实的基础。”姜风认为，“从行业角度来看，我们要保持清醒头脑，做好充分的准备，要科学分析形势，及时发现新情况、新问题，未雨绸缪，沉着应对，牢牢掌握今后工作的主动权。”

文/本报记者 常 理