今年11月初，京东方在合肥的6代液晶面板生产线投产并开始供货。2011年3月，中电熊猫6代线将正式投产，并有望在短时间内实现高良品率的供货。同时，京东方在北京的8代线、TCL在深圳的华星光电8代线也将于2011年下半年投产；龙飞光电在昆山的7.5代线已开工建设；三星、LG高世代的项目已获批，可开工建设。

高世代液晶面板线投资从无到有、从冷到热，其中的喜与忧也很分明。平板显示、大尺寸化发展已经成为必然趋势。高世代面板线的建设与投产，企业掌握相关技术，为下一代平板显示技术发展打下基础。

高世代面板线的投资，扩大了彩电行业产业链的收益范围。同时，整机企业的生产成本将有望大幅下降，为超过4亿的CRT电视的换代提供保障。

忧的是，目前生产面板用上游材料都由国外企业所控制，产业发展可能面临上游瓶颈。为此，行业专家建议，国家应尽快启动面板相关材料的研发和投资，利用高世代面板线的建设，带动上下游众多产业的发展。

农村市场增长迅猛

自2008年“家电下乡”政策全面实施以来，农村市场成为彩电需求的新增长点。据家电调研机构奥维咨询的数据显示：2008年到2009年农村市场彩电销售规模达3200多万台，其中“家电下乡”规模占到40%以上。

2009年7月之后，农村彩电市场在“家电下乡”政策推进、彩电企业积极布局、液晶产品上游资源充裕等多因素的共同作用下，步入规模高速增长的阶段，同时也促进了液晶产品的普及。到2010年10月农村市场液晶累计销售规模为989.8万台，占市场总规模的36.4%，“家电下乡”规模占比25.5%。

农村市场依然是未来彩电需求的重要增长点。在“十二五”期间，农村经济的发展是未来5年经济增长的重点。提升农村的收入水平，加快农村市场城镇化步伐等政策的推进，都将促进农村市场未来的消费水平的提升。在2010年11月新招标的“家电下乡”机型中，部分彩电品牌的3D、LED等中高端产品也大量进入农村市场，逐渐丰富了农村消费者对产品的选择，奥维咨询预测：未来5年农村市场彩电规模将达到1亿台，其中原有家庭更新换代规模将达到总量的35%。

“差异化”成竞争新导向

东芝将面向东盟市场投放的产品包括区域密集型机型一个系列和高附加值机型两个系列。作为集中在电波接收灵敏度较低的东盟地区的机型，东芝已经投产了“Power TV”系列的7款产品。内置有增强电视播放用频带高频信号的装置“射频增幅器”，且内置有电池的新款液晶电视，停电时利用电池的电力最多可观看2小时。

随着全球彩电行业产品技术的快速发展，以及品牌之间竞争激烈程度的加剧，产品同质化日益严重。随之而来的问题就是以低价刺激消费、提升市场份额，不仅仅是本土品牌的策略，国外彩电企业亦开始更加积极地实施低价策略。整个彩电行业的利润水平在下滑。

因此，差异化成为企业追逐的方向。国产品牌着力从软件和应用上创新，网络电视、3D电视、智能电视等逐渐被更多的消费者所接受。据奥维咨询12月第一周的监测数据显示，网络电视销量渗透率达19.7%，比上一周上升了1.4个百分点，网络电视零售额渗透率已达27%。

在全球化的高速发展中，彩电行业技术壁垒正在减弱，产品技术很难保持长时间差异化。无论是产品功能、外观或是内容建设，各品牌都能迅速跟进，往往是多品牌一起推动一项技术的发展，开发相同的功能。企业若能够不断增强研发创新能力，抢占先机更容易实现和获得差异化带来的效益。差异化是一个综合各方面因素的组合拳，不仅仅是指产品本身，企业需要根据品牌自身的定位，以及产品线的规划和成本控制能力综合制定战略，这样的差异化才是难以超越的。

节能产品迎来增长高峰

2010年12月1日，平板电视能效标识在全国范围内执行。电视能效共分三级：一级为节能产品的目标值，代表市场同类产品的最高水平；二级为节能产品评价等级，高于产品市场平均水平；三级为市场准入等级，主要用于淘汰高耗能产品。不在等级之内的产品将被强制淘汰。

平板电视能效标准实施将会促进行业自上游材料到下游整机产品的技术进步。绿色节能对于彩电行业来说早已从一种概念变成实际的行动，各企业都在努力提高生产各环节的节能效率和产品的节能性。主要生产企业如海信、创维、长虹、三星等都参与平板电视节能标准的制定。标准的实施将进一步推动彩电产业技术的发展，如高透光率玻璃设计、高效率光学膜片、高效率背光架构，以及高效能光源使用，使电能更加有效转化为光能，光能得到更有效的利用。

能效标识的实施会淘汰多少电视产品呢？根据国家广播电视产品质量监督检验中心2008年第四季度的抽样检查数据显示：液晶电视产品中有14.5%的产品不合格，等离子产品中有9.0%的产品不合格。经过一年半的时间，更加节能的LED背光源液晶电视渗透率大幅度提升，按照奥维咨询调查显示，LED背光源电视的渗透率已经达到37%。同时，企业在此期间对高耗能的LCD电视已经进行了消化和清理，因此目前市场上的不合格产品是远低于14.5%。平板电视能效标准的实施，大大提升了整机的节能效率。

LED背光源电视在短短一年时间内超出行业预期突飞猛进。LED背光源电视零售量的渗透率自2010年初的3.7%，已经增长到10月的31.5%。随着LED技术的不断发展完善，LED光源用作液晶电视背光，让电视产品更加轻薄时尚、绿色节能，深受消费者的喜爱，各企业纷纷从CCFL背光源电视转向LED背光源电视。平板电视能效标准实施后，品牌和渠道以此为契机进一步推广LED背光源电视，将推动LED背光源电视迎来新的高峰。