12月5日，北京大学光华管理学院报告厅，青春的热情与活力在这里尽情挥洒，激情与时尚在这里充分绽放。这里正在进行的是一场别开生面的汽车营销创意大赛的决赛。来自全国多所高校的12支团队正在角逐“首届现代汽车大学生营销创意大赛”的冠军。PPT流程演示、情景表演、声情并茂的演讲……他们用多种丰富和富于专业性的表现形式，展示着他们对于汽车的理解，对于营销的理解。

  相较于在高校中开展较多的汽车设计大赛，此次由现代汽车引入的“首届现代汽车大学生营销创意大赛”将更多不同专业的大学生吸引过来。他们很多人的专业与汽车、市场营销都没有关系，但是通过整个比赛过程，他们对汽车、对营销有了更深层次的了解，更为重要的是，激发了他们对于汽车的热情。

  这些大学生将是未来汽车消费的主体，他们将决定我国汽车市场的走向和汽车文化的风格定位；同时，他们也将是未来我国汽车业潜在的人才库，今天的参赛营销创意，有可能在不久的将来被他们变成汽车市场上精彩的营销案例。

  同时，现代汽车这种品牌营销的做法，也值得我国企业学习。在比赛中，参赛者要围绕现代汽车在中国销售产品进行营销创意，现代汽车不仅和广大中国学子进行了一次“亲密”接触，现代汽车的品牌理念、产品和企业文化可以说借此过程进行了一次深层次的普及，同时获得了一大批契合年轻消费者心理需求的营销方案。据了解，现代汽车大学生营销创意大赛迄今为止已经在韩国成功举办了十一届，在韩国大学生中有着高度的关注度和持续的影响力。此次是将大赛理念移植到中国举办的第一届赛事。 文／本报记者 王薇薇