□李 丹

  礼品是一种传递价值与情感的媒介，在现代社会中，无论是商业活动还是人际交流，正常的礼品馈送是很常见的，从文化的意义上说，“礼尚往来”这个词就说明它在人们生活中的重要地位。深厚的文化习俗，必然催生出巨大的礼品市场，这也为我国的礼品行业发展提供了天然的沃土。

  在日前由深圳大学传媒与文化发展研究中心、《礼赢天下》杂志社共同主办的“礼文化的全球商业价值高峰论坛”上，来自国内外的与会专家学者、中国礼品业的企业代表共同探讨了我国礼品行业的发展前景，礼品业所蕴含的巨大商业价值引人关注。

  深圳大学传媒与文化发展研究中心的一项调查显示，我国礼品业展示出丰沛的活力和巨大的发展前景。截至2009年底，全国礼品市场的年销售额已达8900亿元，其中促销品达4000多亿元，每年生产销售近1万种不同门类的礼品。如果算上每年生产的各种收藏品或相关产品，礼品品种则超过10万种。特别是最近5年来，全球各地充满了中国制造的礼品，中国在成为世界生产基地的同时，也成为了世界礼品的生产基地。

  然而，在前景一片大好的形势下，中国的礼品行业在发展中也存在着一些问题，限制了礼品行业进一步扩大规模和市场。与会专家认为，虽然我国礼品市场的总体规模很大，但由于礼品种类繁多，每一个细分市场却非常小，很难形成规模生产能力，市场集中度非常低。众多中小企业争抢礼品市场这块硕大的蛋糕，但竞争结果并没有全面提升行业的自主创新能力和礼品业的综合素质，以至于具备世界最强礼品生产能力却没有世界一流的礼品服务商。

  此次高峰论坛的举行，为中国礼品行业的从业者寻求新的发展方式提供了一个交流的机会，同时也为中国礼品业与来自欧美的投资者们搭建了一个沟通平台。论坛上还提出，促进中国礼品业又好又快发展，首先是从业者认识的改变。中国传统的礼文化也要与时俱进，礼品馈赠也要凸显个性化。为此，与会专家提出了“礼媒”的概念，即礼品是一种传递价值与感情的媒介，而每一个传递着的价值与情感是不同的，所以礼品行业的转型关键就在于“按需制造”或“按需供给”。在技术上，如今无所不在的互联网为这种转型的实现提供了可能，通过将传统的礼文化与现代的互联网完美结合，就可以打造出一个个性化的礼品营销平台。此外，从开拓全球礼品市场、商业价值最大化的角度来看，互联网也是一个不可或缺的重要手段。

  未来5至10年，“礼媒加互联网”的概念将是中国礼品业的最佳销售模式。生产企业通过互联网了解客户的需求，拓展更广阔的市场；同时还可以与国外专家与客户进行面对面的交流，吸取国际礼品业的先进经验。相信在不久的将来，中国礼品企业的佼佼者们必将站在更加宽广的舞台上，运用现代互联网技术，开拓广阔市场。