走进浙江中南集团卡通影视有限公司的展厅，记者被一块屏幕墙吸引：50个电视屏幕同时播放着制作精良的卡通影视作品，每块电视屏幕上的台标都不一样，分别来自不同的国家和地区。

  “到目前为止，我们的第一部动画片《天眼》已成功进入美国、德国、加拿大、英国等20多个国家和地区。”中南集团董事长吴建荣指着屏幕告诉记者。

  2003年，浙江中南集团从传统建材企业转型投身于动漫产业。7年来，中南集团苦练内功，积极构建精品片库资源，原创动画产量、质量稳居全国前列，动漫及衍生产品已进入63个国家和地区。2009年，中南卡通全年创汇297.5万美元，今年预计可达到500万美元。在发展过程中，以动画原创为核心，以品牌塑造和运营为重点，不断开发动漫衍生品、挖掘新的盈利点成为中南卡通保持市场竞争力的法宝。

  国际市场上，动漫产业70％以上的利润来自于衍生产品。按国际动漫产业的一般情况测算，我国如果完成国产动画片每年26万分钟的投资，则存在着大约150亿元动画片衍生产品的市场规模。中南卡通紧紧抓住了这一发展机遇，在制作动漫作品的同时进行清晰的盈利模式定位，打造原创动画制作、影视节目发行、音像图书行销、衍生产品开发营销、动漫品牌授权以及网络游戏开发运营等相关产业链，占据了很大的市场份额。

  在动画片的播放上，中南卡通坚持薄利多销。吴建荣介绍说，电视台播放动画片，一般以直接购片与贴片广告两种方式回报动漫企业。“我们更倾向于贴片广告，即电视台给时段，我们进行广告招商。”在实际操作中，中南卡通将全国几百家电视台给的时段，以较优惠的价格一次性打包给需要在电视台投放广告的企业，在获得利润的同时扩大了影响力，实现了与合作企业的“双赢”。

  卡通形象一旦深入人心，品牌授权就成为最大的附加值。2005年，中南卡通第一部卡通片《天眼》一上市就在各地电视台热播，其后又推出了《天眼小神童》、《聪明小天眼》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等后续系列，迅速积累了人气。在此基础上，中南卡通开放了品牌授权，尝试多种品牌授权形式的产业合作和运营模式。如今“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩等20多种授权产品已陆续推向市场。通过品牌授权，中南卡通不仅能预先收取最低形象版权使用费，还能获得其销售收入提成。

  初试成功后，中南卡通开始致力于动漫衍生产品的开发。“如果说《天眼》系列是在打出品牌后再衍生产品，那么《星际飚车王》、《劲爆战士》等动画片一开始就是为了衍生产品而生的。”吴建荣告诉记者，受到“变形金刚”盈利模式的启发，中南卡通进行了动漫玩具预授权的探索。在拥有《星际飚车王》和《劲爆战士》专利、商标、版权等所有相关的知识产权后，中南卡通边热播动画片边销售主题玩具，掀起了“星际飚车”和“劲爆陀螺”热潮，使之成为国际金融危机背景下动漫玩具行业少有的热门商品。

  遍地开花的衍生产品让中南卡通找到了新的盈利模式，抢占了国内动漫产业制高点，也增强了国际竞争力。2009年，全球覆盖最广的儿童电视网络尼克儿童频道向中南卡通提出合作，亚洲13个国家和地区的观众可以通过尼克亚洲频道看到中南卡通的《魔幻仙踪》；今年4月的戛纳电视节，意大利一发行公司购买了中南卡通原创和代理的5部动画片，并明确表示这些动画片将进入主流电视台播放。据统计，2009年中南卡通的动画产品自营出口量位居全国第一，占全国动画片自营出口总额的70％以上，出口额已经占中南卡通销售总额的一半左右。

  动漫衍生产业是朝阳产业，让动漫形象走入生活，以衍生品产业支持原创动漫发展已成为趋势。中南卡通计划以原创卡通人物和场景为主题，在全国建设10个动漫主题乐园。目前，杭州白马湖生态创意城、沈阳棋盘山风景区和合肥王咀湖的“中国中南卡通城”项目基本敲定。