广州亚运会的赞助商数量和赞助金额都创下了历届亚运会之最。

  这个成绩主要得益于市场开发模式的创新。据亚组委市场开发部部长方达儿介绍，此前亚运会的市场开发均采用代理形式进行，广州是亚运会历史上首次由组委会获得全部市场开发权的主办城市。与原先的全权代理商相比，广州亚组委对市场及企业状况更为熟悉，开发工作也更有针对性。

  “亚组委把合作重点放在了国内企业，特别是广东企业身上。”方达儿说，“同时，亚组委也采取了一些适当的措施，如在国际金融危机背景下对优惠政策及时作出调整，从而提升了企业参与亚运赞助的积极性。”

  这些措施很快取得成效。2008年4月，广汽集团与广州亚组委签订高级合作伙伴协议，正式成为广州亚运会首家高级合作伙伴。广汽集团一举投下6亿元赞助。其后，361°、TCL、加多宝、健力宝以及三星、毕马威等赞助商纷纷与广州亚组委签订合作协议。

  最终，广州亚运会确定了50多家赞助商，其中广东企业挑起了大梁：高级合作伙伴有广汽与王老吉；合作伙伴有TCL和网易；在7家独家供应商中，广东企业占了5席；在27个供应商中，广东企业也占了14席。

  广州亚运会为高层级的赞助企业提供更多的赛场广告和体育展示载体。在亚运场馆里，361°、三星、中国工商银行的广告随处可见，许多赞助商还借地做起了推广展示。在亚运城里，每天都有大益茶的茶艺表演，大益茶正是本次亚运会的供应商之一。

  广州亚运会对赞助商权益的保护可谓不遗余力。只有赞助商的名称和商标才能出现在场馆里，持权转播商在亚运报道时享有“专有权”，有专门的工作台，很多场所只有赞助商才有拍摄权。

  同时，亚组委还向赞助商实行定向采购。亚运会期间，场馆和驻地供应的饮料是“王老吉”、“健力宝”和“珠江啤酒”，亚运城使用的洁具是“丹丽”牌，电视机是“TCL”和“三星”，负责亚运城物业的是广电物业。

  尽管赞助费不菲，但通过亚运会这个平台，赞助商们正在努力实现自己的商业目标。光润家具是广州亚运会惟一的家具供应商。“我们希望通过亚运会平台实现内外销各一半的平稳发展。”光润家具董事长高汉光说，目前他们全面推行“专卖店加盟连锁计划”，今年办公家具专卖店在全国已开张10家。