视像行业加快结构调整

  进入新世纪，视像行业迎来了新一轮平板化、数字化、智能化和网络化的发展潮流，并随着技术和应用的发展，不断改进功能，拓展应用，在信息化时代发挥出了重要作用。

  “十一五”期间，视像行业处在以数字技术、平板显示、节能环保、产品与内容融合为主要内容的产业调整和技术升级转型新阶段的关键期，彩电业在加快结构调整、转变商业模式、加速技术创新、延伸整机产品上下游配套产业链布局、重塑产业聚焦效应和规模效应等方面取得了一定的进展，全行业规模、技术、品牌、竞争、人才、资本、体制等多个方面都发生了显著变化，基本实现了“十一五”提出的目标，行业重新步入蓬勃发展的既定轨道。

  “十二五”电子视听产业将进入一个深度结构调整新的景气周期。由依靠投资和出口向消费与投资双轮驱动、内需与外需共同拉动；由靠规模效益向依靠人力资本和技术进步为主。“十二五”时，我国数字音频产业成为世界加工制造中心的地位将更加稳固；在国际分工中的地位和产业层次将得到进一步提升，产业核心竞争力和持续发展能力继续增强。产业发展将着力由低附加值向高附加值转变，从依靠国内资源的内循环型产业向国际性内循环型产业转变。从分散小规模企业向拥有著名规模企业和拥有著名品牌和自主知识产权、具有国际竞争力的大企业集团跨越。形成以本土企业为主体、自主知识产权为支撑、具有稳固基础装备能力的产业体系。

  “今年彩电的总产量突破1亿台没有悬念。”在日前举办的第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会上，中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果做出了这样的肯定判断。

  据奥维咨询（AVC）数据显示，今年1到9月，我国彩电总产量为8360万台，同比增长7.8％，其中液晶电视产量5890万台，同比增长29.1％；等离子电视135万台，同比增长2.3％，彩电出口仍保持了30％以上的增速。而2009年全球电视的生产量约为18000万台，以此计算，目前中国彩电产量已经超过世界产量的一半。

  彩电产量已经持续高速增长，业内对第四季度的产量更乐观。在这场由工信部运行监测协调局和电子信息司等单位联合举办的大会上，国内外彩电产业链上的企业和彩电研究机构云集，纷纷表示了对四季度增长的潜力和期待。

  奥维咨询研究副总监赵茂军认为，第四季度的销售量值得期待，根据目前的数据预测，“平板电视四季度的销售规模将达到1052万台，同比增幅22％。”据奥维调研显示：2010年第三季度内销彩电零售规模达到900万台，前三季度累计实现彩电销售2849万台，同比去年增长19％。 

  随着三网融合试点政策的落实，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机。从2010年三季度开始，三网融合和三屏整合的加速推动智能生活从手机向电视渗透，智能电视成为最新热点引领彩电行业发展趋势。

  智能电视趋于平板电脑化，不仅有高速度处理芯片以及完整的操作系统，还能自由安装和卸载软件。

  海信最先推出了量产智能电视产品“3D LED XT39”系列产品。在这款产品上，用户可以随心定制“电视频道”，通过内置浏览器上网。“智能电视的最大特点就是‘可以点’、‘可以传’、‘可以联’、‘可以玩’。”海信网络技术研究所系统工程师龚连发说。

  区别于零售市场的平稳增长，近年来我国商用显示市场则在不断高速增长。特别是在交通、能源、酒店、娱乐、媒体等这些细分市场，平板显示设备的采用也越来越多。

  LG商用产品市场部在今年一季度建立，二季度就取得了环比20％的增长。LG电子（中国）有限公司商用解决方案部总经理成添祥在发布会上介绍，“在韩国、欧美等国家和地区，教育行业、广告标牌、交通指示牌等应用非常普及，而国内才刚刚起步，未来增长空间非常巨大。”

  与零售的平板电视不同，商用显示需要工程级的显示屏和对应各种数据解决方案的芯片和接口。比如普通的液晶电视连续开机48个小时就会自动关机或产生故障，而LG的商用显示屏可以连续工作72个小时以上。

  而商用显示的最大卖点是系统化的解决方案。以酒店用显示系统为例，电视机不仅可以看电视、点播视频，还可以显示各种酒店服务信息，旅游、交通和餐饮信息，以及上网等交互服务。

  目前，商用市场主要以外资品牌为主，TCL、康佳等国产品牌也在加速专业化体系建设当中，产品普及将近在眼前。

图1   商用显示市场方兴未艾。图为厂商展示的酒店和电子标牌显示方案。   庄光平摄