服装业是福建省晋江市的一张重要名片。

  近30年来，晋江市的服装业从来料加工生产的家庭小作坊，逐步发展成为支撑晋江经济社会发展的重要支柱产业。

  据统计，晋江市拥有约300家规模以上服装企业，这些企业年产值236亿元。以服装业为主要组成部分的纺织服装产业集群年总产值超过430亿元，占全市工业总产值25％。

  “服装行业是晋江经济社会发展的‘火车头’。”中共晋江市委书记、市长尤猛军说，服装业的发展在晋江市加快转变经济发展方式中占据着重要的地位。

加快实施技术改造

  “你别小看这个简单的吊挂系统，它可以让每条生产线每天的产量增加30％至40％。”在大森集团制衣车间，总经理丁建山欣喜地说，这条2005年引进的生产线，不仅使企业省去了大量的搬运工人，而且有效地提升了生产效率。

  丁建山介绍说，以前，服装行业都是采用整包流水作业的方式。工人上班，先领一大包布料或者半成品来加工，在完成自己所负责的工序以后，再由搬运工人整包搬到质检员那里，验收通过以后，再整包移交给下一道工序。这无形中就要多出搬运工人的成本，而且效率很低，各工序之间经常需要等待。

  2005年，大森公司投资约50万美元，引进了车间流水线吊挂系统。通过这一系统的悬挂轨道，工人在工位上按下按钮，就能够拿到上个工序传递过来的半成品，成衣加工完后，再传递到下一个流程。

  丁建山告诉记者，近年来，大森集团不断加大在设备更新方面的投入，实现了从产品研发设计、生产流程、订单管理等一系列的信息化建设，大大提升的企业的效益，使企业在国际金融危机的背景下，仍然能够实现业绩的稳步增长。 

  “新的生产工艺流程需要有新的管理机制。以技术改造为基础带来的管理创新，将给企业带来更好的效益。”晋江市纺织服装协会副秘书长陈伟进说，通过技术改造和设备更新，不仅能够有效地挖掘服装企业的潜力、激发服装企业的活力，更重要的是促进了管理理念的变革。

  福建七匹狼事业股份有限公司董事长周少雄介绍说，通过大量引进具有国际水平甚至国际先进水平的技术设备，以及先进的生产管理系统，依靠数字技术，极大地提高了生产效率。

  “对于传统产业而言，加快实施技术改造是抢占行业和市场话语权的重要法宝。”晋江市委书记、市长尤猛军告诉记者。近年来，晋江市大力扶持企业实施技术改造，2010年支持企业技术改造项目81个，计划投资36亿元，以尽快推动传统产业从劳动密集型逐步向技术密集型转变。

全面推进产品创新

  “加大产品创新力度，鼓励企业开发高附加值的服装产品，是提高行业整体竞争力的重要途径。”尤猛军说，近年来，晋江市服装企业不断加大在产品研发方面的投入力度，通过多种形式开展产品创新，产品整体档次不断提升，企业竞争力不断增强。

  晋江市经济发展局有关负责人介绍说，目前，晋江市的服装品牌企业都设有产品研发机构，每年用于技术开发的经费占产品销售收入的比重均超过了2％。比如，早在夹克产业还处于无品牌竞争的初级阶段，劲霸就着手建立了夹克设计室，形成了强大的技术研发实力。全市还有2家服装企业技术中心分别被认定为国家级、省级技术中心，部分一线品牌企业还将研发中心设到了香港、上海、厦门等城市。

  这位负责人指出，服装企业只有根据客户对产品品质和样式的需求，不断调整产品结构，为客户提供从流行资讯、设计到最终产品的“一条龙”服务，才能在市场竞争中占据优势地位。

  记者在利瑶集团采访时，总裁许华沙说，服装企业有新产品才能有活路。以前，利瑶集团都是等着海外客户拿着样品找上门来，这种做法不仅缺乏产品个性，而且在议价方面几乎没有任何主动权。为了摆脱这种困境，利瑶集团开始自己开发产品，再通过营销团队把样品推荐给客户。为此，利瑶集团根据公司的海外市场布局，在英美等国家设立了产品研发中心，由这些研发中心根据当地文化环境和流行趋势进行产品设计，最终由国内的研发中心审定出样品。这样，销售人员就可以拿着样品去找客户，并且大大掌握了企业议价的主动权。

  安踏公司有关负责人告诉记者，去年公司销售额同比增长30％，利润增长40％，税收达到7亿元。公司业绩的增长，在于加快推进自主创新和科研投入。去年安踏投入研发的资金就超过2亿元，申请专利超过30项，还在美国成立了设计中心，所有研发团队已经超过1000人。

  正是不断地创新，引领着晋江成为一个产业链完整，产销量最大，产业增长迅速的服装产业城市。

努力提升品牌价值

  “晋江服装业已经从早期追求数量扩张向以生产技术和设计水平为保障的品牌营销阶段迈进。”尤猛军说，近年来，晋江的服装企业转变发展思路，通过提升品牌价值，引导企业迈向新的发展高度。

  在晋江市，服装制造业自上个世纪70年代末起步，历经从来料加工生产，贴牌加工到最后创建自主品牌的跨越。如今，晋江市聚集了七匹狼、柒牌、361度等一大批在市场上颇有名气的品牌，并借此形成了超过20万家的品牌连锁店和直销店，形成了一张覆盖全国的销售网络。

  361度（中国）有限公司是一家生产体育运动服装和运动鞋的企业。体育市场中心总监赵峰告诉记者，开始的时候，361度还没有自己的品牌，只是做一些产品加工和销售。但随着国内市场的蓬勃发展，361度开始致力于借助新品牌迅速打开市场。2008年，361度公司投入3.5亿元，签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌。 

  “从总体来看，晋江服装品牌企业成功的关键在于准确的品牌定位。”晋江市经济发展局有关负责人告诉记者，服装企业在进行品牌建设时，找准定位十分重要。晋江的服装企业逐步实现从盲目造牌到理性创牌的转变，很多企业在进行品牌化经营和品牌价值提升中，强调从文化内涵上做文章，使品牌的个性化特征更加明显，这是晋江服装企业品牌化经营中的重要经验。