10月24日10时17分，当电子显示屏上的数字跃升为7001.79万的这一刻，世博园白莲泾入口处响起了一阵欢呼声，游客纷纷举起相机，记录下这一激动人心的时刻。

  “世博会接待游客的规模，越来越成为衡量其举办成就的重要标志之一。在组织者、参展方和广大游客的共同努力下，世博会实现了7000万人次的预期目标，创造了世博会累计参观者的新纪录，也确立了世博会的历史新高度。”10月26日，上海世博会旅游推广领导小组副组长、国家旅游局副局长祝善忠在接受本报记者采访时说。

  在当天举办的2010年上海世博会旅游推广工作领导小组第三次全体会议上，来自上海市人民政府、中央外宣办、交通运输部、国家广电总局、上海世博局等单位对各部门开展世博旅游推广工作进行了总结。

  “作为世博会工作的重要组成，世博旅游推广工作得到优质高效地完成，世博旅游交上了完美答卷。”上海世博会旅游推广领导小组组长、国家旅游局局长邵琪伟表示，2010年上海世博会以一届成功、精彩、难忘的世博会载入史册，同时也将为我国旅游业发展创造了新的历史机遇。 

精彩纷呈

世博旅游领跑国内市场

  在“十一”黄金周，2.54亿人次的游客接待和1166亿元的旅游收入，创下了全国假日旅游10年来的新高，其中世博旅游功不可没。

  “对上海来说，今年的‘黄金周’成了‘黄金月’，甚至是‘黄金季’了。”上海春秋国旅的一位门店经理说。上海旅游集散中心的统计数据显示，世博会期间该中心运营的150条周边旅游路线，日均客流比以往增长了20％以上。

  事实上，不仅仅是上海，“长三角”等周边地区也成为世博旅游的直接受益者。在受世博辐射最近的杭州市，今年前三季度接待入境旅游者201.75万人次，同比增长21.5％；实现旅游总收入724.04亿元，同比增长25.9％。江苏省旅游信息中心的统计分析，该省1至9月的游客数达到2亿人次，预计到年底将创下3亿人次的历史最高值。

  这样的结果，凝聚着世博会旅游推广小组各方的不懈努力。据悉，早在2007年8月，国家旅游局就牵头成立了由中央有关部委、上海市政府和全国各省区市旅游部门、大型旅游企业、航空公司等52个单位、67名成员组成的世博会旅游推广工作领导小组，并制定了缜密的工作计划，稳步推进各项工作。

  作为国家旅游局确立的“世博旅游年”，今年初开始，一系列世博旅游推广活动就紧锣密鼓地展开————从海外千余场次的“全球百城世博旅游推广周”活动，到国内近万场“全国百城世博旅游推广月”活动，再到跨越8省市、行程5000多公里的“2010走进世博————旅游大篷车”，各地世博旅游宣传推介热潮迭起，世博旅游不断升温。

  面对长达6个月的世博会，各地旅游企业也抢抓世博旅游机遇，在做好市场营销、提升硬件设施、服务培训等工作的基础上创新思路，先后设计推出了上千种世博旅游主题产品和旅游线路，为世博旅游平稳有序开展做出了巨大贡献，其中，“一个大都市的前世今生”、“中国第一水乡”、“城市中的自然、自然中的城市”等世博主题体验之旅广受游客喜爱。

  “世博旅游之所以如此成功，一个基本的经验就是始终遵循旅游规律和把握世博会举办特点，充分依靠各相关部门、地方和企业，团结协作、扎实工作，这对于我们继续放大后世博效应、加快旅游业发展具有重要作用。”祝善忠说。

热度不减

“后世博”的新机遇

  世博会虽然即将画上圆满的句号，但“后世博”旅游的大幕才刚刚拉开。

  一项研究显示，世博会对区域发展的拉动作用将长达10年以上，比如大阪世博会之后形成的关西经济带，其后10年的发展速度十分迅猛；而1889年巴黎世博会留下的埃菲尔铁塔，至今仍让法国旅游业受益。

  这些来自世博会主办国的历史经验和当今旅游业的发展趋势告诉我们，世博会的结束并不代表世博经济的结束，更昭示着一个“后世博”时代的到来。

  “上海世博会的召开，不仅极大地提升了上海的城市形象，而且给上海留下了世博轴、演艺中心、中国馆、世博中心等一大批宝贵的旅游资源，也进一步加快了‘长三角’旅游一体化的进程。”上海市旅游局局长道书明说。

  道书明表示，“后世博”旅游对国际旅游来说，无疑是重要支撑；对于国内旅游而言，其作用将进一步得到释放。“世博场馆还留着，世博形成的文化也还留着，这些东西都可以在市场开发中得以凸显。同时为了接轨世博，周边城市进行了改建，也做了很多项目，这些都是‘后世博’效应里吸引游客的好产品。值得强调的是，我们要大力弘扬世博服务精神，旅游业是服务业，后世博旅游就要弘扬这种服务精神。”

  “后世博”给其他省份的旅游业发展也带来了难得机遇。江苏省旅游局副局长袁丁表示，世博旅游的成功经验值得认真思考，只有认清后世博旅游发展的方向和形式，认真分析游客的消费行为和消费特征，才能打造出一流的旅游品牌，加快促进旅游产业的转型升级。

  而在具体旅游产品层面上，中国旅游研究院学术委员会主任魏小安指出，“后世博”时代，旅游产品的开发将形成新的消费热点。“‘城市，让生活更美好’是世博会的主题，从后世博来看，‘休闲，让城市更美好’，也可能是适宜的。”

  “通过举办上海世博会，我们积累了举办大型国际盛会推动旅游业发展的经验，促进了旅游管理服务水平不断提升，形成了全社会共促旅游业大发展的良好格局。”邵琪伟表示，下一步，旅游业需要继续放大“后世博”效应，不断提升旅游产业发展水平，加快推进旅游业发展方式的转变。