核心提示

  中经纺织产业景气指数报告显示，2010年三季度，纺织业多项指标呈现不同程度好转、景气状况继续向好；来自中国纺织工业协会的相关数据也表明，受市场需求旺盛、行业结构调整力度加大、上年低基数效应等多种因素的共同作用，我国纺织行业发展态势总体良好，纺织业将继续加大自主创新和结构调整力度，确保进一步提升行业运行质量。

渠道建设打造品牌实力

  《纺织工业调整和振兴规划》及《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》中多次提及渠道建设对纺织业发展的重要性。“渠道为王”“决胜终端”，在纺织业界，渠道建设的重要性早已成为业内共识。如何做好渠道规划，从渠道建设方面给品牌加分、为企业添利，正成为不少纺织企业着力解决的课题。

  “国内市场广阔，尤其是广大县市级二级市场的分销渠道较长，如何快速地占有渠道，树立品牌形象，已成为服装品牌经营急需解决的问题。”业内专家介绍，营销渠道的升级不仅可以满足行业更高阶段的发展需求，营销渠道的资源整合及深度“精耕”还可以提高企业渠道本身的价值，渠道建设的重要性不言而喻。

  记者从中国家用纺织品协会了解到，家纺业一直比较依赖国内需求。“过去的近10年中，我国家纺产业以平均每年20％左右的增长速度发展，这10年可以说是我国家纺产业的快速发展期。”协会相关负责人告诉记者，2008年全行业产值达到8800亿元人民币，其中出口占19％，达到246亿美元，取得了历史最好成绩，“这样好的基础，接下来的发展，渠道如果不创新，家纺业的发展就会遇到瓶颈。”

  提到渠道建设，中国纺织工业协会副会长许坤元曾就品牌创新和渠道建设提出了三点要求：一是注重品牌内涵，二是加强设计师队伍建设，三是加快现代流通服务体系和信息网络平台建设。不少企业已经做了有益的尝试，国内服装品牌波司登、江南布衣等已经把终端店开到了国外，李宁、太平鸟等品牌的网上销售也取得了不俗的成绩。

节能减排助力结构调整

  在切实做好提高纺织企业科技贡献率和品牌贡献率工作的同时，行业的节能减排也成为提升产业运行质量和发展水平的关键环节。“现在对纺织产业来说，一个重大的挑战就是我们怎么摆脱这种能源消耗型和污染型历史的帽子，走向绿色产业之路。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲在之前举行的中国纺织服装行业节能减排绩效评价活动启动仪式上表示，在实现“十一五”节能减排目标的最后一年，如何顺利完成节能减排的目标任务，不仅关系行业的可持续健康发展，也是行业结构调整的要求。

  据了解，“十一五”前4年纺织工业规模以上企业单位增加值（按可比价）能耗下降了39.27％，大力推广清洁生产工艺和设备以及中水回用技术；单位增加值（可比价）污水排放量下降了22％，热能、中水和纤维的循环回用生产已初具规模。纺织工业能耗所占工业能耗总量的比重、单位增加值能耗、单位增加值污水排放量等都有大幅下降，行业在节能减排方面取得了很大的进展。

  据中国纺织工业协会相关负责人介绍，在衡量行业的产值、销量、销售收入、出口额等传统指标外，新增了能耗、污水排放量等新的参数，环保方面的指标被纳入评估行业发展和企业经营管理质量的参考范围。但同时，纺织业节能减排整体工作依然不能松懈，从中国纺织工业协会相关资料中可以发现，目前，中国纺织工业总耗能占全国工业总耗能的4.3％，规模以上企业用水量占全国工业企业的8.51％；废水排放量占全国工业废水排放总量的10％，其中80％为印染废水，平均回用率仅为10％左右。总体来看，多数纺织企业节能减排投入不足，先进工艺装备采用率较低。“‘十二五’期间，纺织工业要依靠发展低碳工艺、清洁生产工艺、环境治理技术、节约资源和资源循环技术，在实现国家整体目标的前提下，实现纺织业的可持续发展。”中国纺织工业协会相关负责人表示。

确保提升行业运行质量

  在目前全行业发展持续稳步回升，整体表现良好的基础上，如何提升行业运行质量与水平将成为纺织业未来发展的主要方向。中国纺织工业协会相关负责人表示，我国纺织业已经到了提升行业的产业集中度和集成创新度、由过去的成本导向向价值导向转变的时候。“现在我国纺织业正处于由纺织大国向纺织强国迈进的过程中，提高产业发展质量，提升企业在产品设计、营销等方面的水平，显得紧迫而又实际。”

  在行业发展处于转型升级的关键时期，提升行业运行质量，应注意以下几点：

  首先要用全球化的视角来审视企业自身的发展战略。国际金融危机带给行业的启示，包括如何进一步探索拓展新的市场，如何更有效地开拓国内市场等，这些问题的解决都要结合企业自身的情况进行认真分析定位，不断增强企业自身的应变能力。 

  其次是要千方百计苦练内功。绝大部分企业应对危机的首要措施就是加强管理。对纺织这样一个传统产业来讲，管理依然存在着巨大的潜力，加强信息化、提升管理水平等是未来很重要的竞争手段。纺织行业在未来可持续发展当中的一些主要任务，包括科技、品牌、节能降耗等，都需要用先进的管理来实现。

  三是要加快自主创新步伐。创新是纺织业可持续发展的核心，纺织业要实现从大到强的转变，其动力就是来自创新，创新涵盖了科学管理体制、机制。纺织业要从根本上实现从产业链到价值链的延伸，必须通过体制创新来实现，这包括企业自身真正从生产制造向研发营销发展，包括建立从原料到终端产业的产业同盟等。

         文／本报记者 暴媛媛

行业亮点探析之一

技术创新百花争艳 

新面料运用助推行业快速发展

  近年来，国内辅料业发展迅速，时尚型、功能型、环保型和创新型的优质面料纷纷进入市场，为纺织服装行业增加了亮色，也给行业增添了新的发展动力。

  “今年，纺织企业企稳回升步伐进一步加快，此时召开展会可以起到更好的为纺织企业搭建平台和桥梁的作用。”中国国际贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新在日前举办的第十六届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上表示。

  记者在展览会上看到，湖州展团的女装丝绸、绍兴越城展团的印花面料和一些低碳环保创新面料受到不少中外客商的欢迎。“事实上，面料从某种角度上说决定了服装的档次，也决定了服装的市场走向。”百芙伦品牌设计总监蔡怡慧说。在她看来，面料在很大程度上是服装竞争力的最直接的体现。“可以说，纺织行业经历了国际金融危机洗礼后，国内外展商更看重新纤维、新技术的研发和在产品设计、创新上的不断探索。”蔡怡慧认为，“选择面料还有一点很重要，那就是‘时尚’，没有了时尚性，女装面料就失去了存在的意义，而时尚更需要通过科技创新来实现，女装面料企业要在市场抢占先机，必须重视产品的创新性研发。” 

  记者了解到，目前的面料企业，有的以国内市场为主战场，有的主攻国际市场，但无论内外贸在企业中所占的比例如何，企业对内外销市场的相互渗透已是定局。上海鼎天纺织品有限公司总经理柴方军说，只有不断创新，企业才能在竞争中独占鳌头。“这种创新不仅是产品的创新，还包括系统、流程、服务及文化的创新。”柴方军说，通过走高端和差异化的产品路线，鼎天纺织的提花面料产品在市场竞争中牢牢占据了优势地位。 

  面料行业的竞争表面是市场竞争，实质是技术和产品的竞争，同时也是企业创新能力的最好体现。石狮市港溢染整织造有限公司副总经理张永春表示，“光是简单地进行已有产品的扩大生产和销售，而不努力进行产品创新，提升产品附加值，企业就会被市场淘汰。”近年来，港溢公司每年从销售收入中拿出5％左右用于科研队伍建设和产品研发，有效地促进了产品结构的优化。

  此外，展会也展出了参展企业根据客户需求和市场走向为专业观众独家奉送的趋势展示。浙江伟星实业发展股份有限公司就以客户产品分类为开发依据，开发出适合商务男装、休闲服、运动服等不同服装类别的配套辅料，这些产品兼顾了造型搭配、色彩、材质、耐用性、环保，甚至是客户成衣品质、效果及成本等因素，受到了不少客户的青睐。

  在展会上，“技术创新空间展区”格外引人注目。专业观众不仅在此能看到很多环保纺织品，还能亲自体验绿色低碳的环保理念。中国纺织工业协会相关负责人表示，我国纺织业已经到了提升行业的产业集中度和集成创新度，由过去的成本导向向价值导向转变的时候。徐迎新认为，现在中国纺织业正处于由纺织大国到纺织强国的转变过程，在这一过程中必须提升产业水平，而产业水平的提升又一定要让企业在产业链微笑曲线上设计、营销两端占据更多份额。徐迎新说，“主办方希望展会可以始终走在参展商和买家前面，让面料展真正起到行业风向标的作用，带领企业开拓市场。”

     文／本报记者 李治国 赵 妍 

行业亮点探析之二

服装行业

设计主导的风格化品牌快速崛起

  从日前举办的中国国际时装周36场发布会的主办品牌情况可以看出，长期主导服装业增长的加工贸易型品牌已不再是市场的主流，以设计为主导的风格化品牌正快速崛起和发展，为传统产业的转型发展带来了勃勃生机。

  在日前举行的中国国际时装周2011春夏系列发布会上，设计师主打的专场发布会成为了最大的亮点。在发布会总数量减少的情况下，参与的设计师数量却增加到了34位。众多设计师都带来了独具特色的打造品牌形象的发布会。

  10月25日，由设计师张志峰创办的高级订制时装品牌“NE·TIGER”举行了发布。这个有着18年历史的设计师品牌，展示了融汇古今又贯通中西的精美华服，努力给观众营造一场高贵优雅的视觉盛宴。接下来的几天里，丁勇的“达衣岩”发布会、赵卉洲的“EACHWAY”发布会以及刘星的“谜底”等数十场由国内优秀设计师打造的品牌服装发布会将依次举行，集中发布流行趋势、展示时装创意。

  据了解，这些成立时间不长的设计师品牌近年来发展迅速。以“谜底”为例，在经过7年的历练之后，该品牌达到了年产200万件服装、有600家门店、每年3亿元销售额的规模。谜底营运中心总监卢孟纬告诉记者，“最初我们发现市场上缺少以讲故事的方式展现设计风格的服装品牌，而这种设计风格能够让服饰更生动，赋予其生命力，因此我们决定用主题故事设计服装。”准确的设计思路，让“谜底”迅速成为职业女性中的知名品牌。

  年轻的羊绒一线品牌浙江米皇，则体现出新一代领军品牌的崛起，以及我国服装设计在多门类、多领域的全面提升。该品牌聘请我国时装设计最高奖“金顶奖”的年轻得主祁刚为艺术总监，坚持时装化设计理念，打破传统羊绒风格和设计思路，以设计力提升羊绒的真正价值，并且携手施华洛世奇全球设计力量打造世界名品系列，引领中国羊绒时装流行趋势。“把握流行的个性化设计，让米皇受益匪浅。”据米皇相关负责人介绍，目前，米皇已入驻全国500多家高端商场，销售网络遍布20多个省区市，重点市场已跃居行业前三，年增长率达30％至50％。

  据本次时装周组委会相关负责人介绍，创办13年的时装周，最初的重点是针对成衣业寻求国际接轨和品牌宣传的需要。如今，参展服装品牌已开始向市场化、专业化、服务化、多元化发展。“尤其是国际金融危机给国内大批中小型外贸服装企业带来冲击的同时也提供了转型升级的机会，更多的企业为保证生存空间，正向个性化的自主性品牌转变。”在名牌日益大众化、品牌日趋个性化和时尚化的今天，以设计为主导的风格化品牌更容易获得消费者的青睐。对服装企业来说，坚持产品的开发和创新，形成品牌风格，不断地满足消费者的心理需求，将是企业增强竞争力的有力保障。  文／本报记者 刘 瑾