9月13日，作为“第一届北京王府井国际品牌节”的一项重要内容，“品牌发展与世界城市”主题论坛在北京举行。论坛围绕国际著名品牌在建设世界城市中的重要作用、国际品牌在北京的发展机遇及合作前景、发展品牌经济对商业街建设的推动作用、加快中国品牌与老字号品牌的国际化进程、努力建设世界城市的窗口区5大议题，探索品牌与世界城市之间的内在联系，分享世界级品牌发展过程中的文化积淀与成功经验。论坛上来自世界各国的专家学者和企业界人士都发表了热情洋溢的演讲。

  美国加州大学伯克利分校教授劳拉·丹德瑞·泰森：消费对于中国未来的经济增长越来越重要。长期以来，中国发展战略一直非常成功，但是一直侧重大的公司，出口和资本密集型的行业和能源密集型的行业，其结果是中国的经济发展非常快，但是应该侧重于服务行业和中小企业，我想中小企业和服务行业品牌紧密联系。大家知道，中国一些有名的品牌，一开始都是中小企业，而且他们都是和服务行业密切相关的，我觉得这对品牌发展至关重要。

  世界贸易组织知识产权司高级参赞杜朗·特兰·唯茜卡：对消费者来说，商标给他们一种最好的途径来了解产品，他们要买什么，通过商标了解更多的信息，这一点非常重要。商标对中国厂商来说很重要，制造商可以作为一个投资的指标，远远比生产一般商品要高。比如我们可以用北京做一个认证标志、商标或者集体商标，这也是一种商标。拥有一个很好的商标，伴随着很好的产品或者服务，就会增加市场进入的机会。

  意大利对外贸易委员会驻中国首席代表赖世平：我们的成功不是近年的成功，而是几百年的积累。在许多国家，都希望完美，因为追求数量，很多公司要不断地扩大市场份额，他们提供一定的数量，这种制造的结果是，会影响到质量。而我们念念不忘的不是数量，而是质量，这就是区别所在。93％的意大利公司都是中小型企业，有些城市同类行业的工厂非常集中，几百年来有做鞋的制造商，有做家具的，他们都集中在一个地区，行业厂商互相交流，领先的厂商和其他的厂商交流，互动是很多的，一个品牌要成功，还要取决于和其他公司的合作。因此，在意大利成功的关键是中小企业能够集中在一起，而且在区域行业集中在一起，因为他们有网络联系，抓住机会，质量是公司的头等大事。

  LV集团秘书长马克—安东尼·雅米：首先想象力对品牌来说是极其重要的。其次要找对地方才能成功。我们相信，只要来到我们LV商店，就要让顾客有宾至如归的感觉，让顾客找到自己的感觉。因而，开设每一家店我们都精心设计，做很大的投资。

  中国商业联合会副会长王耀：品牌在整个消费品市场当中的地位和作用越来越明显。从北京市场和全国市场看，人们的消费方式发生很大的变化，消费多样化，超前消费。从北京品牌市场和全国市场看，北京人更愿意消费名牌。而且国际品牌纷纷进入中国，进入北京的更多。

  中国全聚德（集团）股份有限公司董事长、北京老字号协会会长姜俊贤：老字号是中华文化的瑰宝，树立独树一帜的精湛技艺，历经几代传人继承和传续的独特工艺和“绝活”是老字号得以生存的法宝。建设世界城市也必将为老字号带来巨大的发展空间，我们只有把老字号做强做大，提升为国际知名品牌，才是最好的继承与发扬。老字号企业要有开阔的国际化视野，建立起与国际市场接轨的运行机制，充分参与到国际市场竞争环境中，并立于不败之地。

  爱国者数码科技有限公司董事长兼总裁冯军：作为中国的品牌要想走向世界，我们必须学会下“国际象棋”。要想参与国际化竞争，中国人要想打造国际品牌，其实非常简单，我们只要学一学国际象棋，了解一下国际象棋游戏规则，把团队精神做起来，就会出现一个非常有趣的叫做“1＋1＝11”的现象，它可以为用户带来开心和省心。

  北京市商务委员会副主任阎小彦：北京打造国际商贸中心要满足不同层次的需要，要有丰富的市场品牌，具有丰富的与国际接轨的个性化、时尚化国际商品和新型的商业业态，国际品牌集中；具有适合普通消费人群的市场品牌，既要有众多本地的品牌，又要聚集国内各地的优秀品牌；国际商贸中心发展路径。品牌是城市综合力的集中反映，一个城市拥有的品牌越多越好，对价值链的主导力越强，在财富分配中的位置也越有利。

      （本报记者 赵 妍整理）