超级名车方阵、盛装骑士方阵、老北京绝活表演……9月12日，汇聚了世界顶级品牌的北京金宝街，成了一个盛大的秀场。一个个主题方阵闪亮登场，欢庆“第一届北京王府井国际品牌节”。

  9月12日至9月14日，在中国商业联合会、中华人民共和国商务部的支持下，东城区联合北京市相关部门共同主办“第一届北京王府井国际品牌节”，向世界展现王府井的繁华、品位和文化魅力。

叫响王府井品牌

  王府井大街，全长只有810米，却是著名的“中国第一街”，也是许多来北京观光的游客一定会选择游览的地方。

  王府井大街早已经名声远扬。北京市提出“建设世界城市、打造国际商贸中心”的战略部署，王府井大街就是一张“世界名片”。

  9月12日，王府井大街上，好友商场、工美大厦、新东安商场、乐天银泰和澳门中心建筑物上的6块LED屏，同步循环播放着专为品牌节制作的王府井百余家品牌形象的视频，引来一拨又一拨的游客驻足观看。

  首届王府井国际品牌节，围绕“国际品牌 世界城市”主题，展开了11项活动。其中，“品牌发展与世界城市”主题论坛围绕国际著名品牌在建设世界城市中的重要作用、国际品牌在北京的发展机遇及合作前景、发展品牌经济对商业街建设的推动作用、加快中国品牌与老字号品牌的国际化进程、努力建设世界城市的窗口区5大议题，探索品牌与世界城市之间的内在联系，分享世界级品牌发展过程中的文化积淀与成功经验。

  一个个议题在共同的探讨中达成共识。参加“第一届北京王府井国际品牌节国际商业名街品牌塑造对话会”的代表认为，品牌的核心价值是蕴含其中的文化和情感内涵；塑造商业街品牌的目的是满足消费者的多样需求；公共服务环境的完善是培育商街品牌的重要内容。

  国际商业名街的功能组成及其互动关系、国际商业名街的品牌聚集和优化手段、商业街在实施品牌化战略过程中存在的问题及解决的有效途径、商业街融合成大型商业街区的趋势分析、国际商业名街与建设世界城市的关系等议题，在英国伦敦牛津、邦德、摄政街代表团，德国库达姆大街代表团，加拿大蒙特利尔地下城代表团，新加坡乌节路代表团，法国巴黎香榭丽舍大街代表团，美国皇后和曼哈顿商区代表团等9条国际著名商业街区的代表团，与北京王府井大街、金宝街、前门大街，重庆解放碑中央商务区，上海南京路，天津和平路6条国内知名商街代表，以及国内外知名学者的探讨中，找到解决路径。

  每条商业名街都有着丰富的品牌文化内涵，在王府井步行街举办的“品牌文化”展览上，法国巴黎香榭丽舍大街等15条国内外知名商业街图片展，吸引了大批参观者。众多国际国内知名品牌和国内老字号的品牌精神和企业文化演绎着一段段传奇故事。

传统商街与现代商业结合

  前不久，一块宽3米、长19米的紫铜牌匾悬挂在王府井大街南口北京饭店二期新楼的墙壁上。这块紫铜新匾共分为上、中、下3块，上下两块的浮雕呈现出“中国照相馆、百货大楼、盛锡福”等“老字号”，中间是蓝底金字的“王府井”3个大字。历史悠久的王府井大街，留下了丰厚的文化遗产和鲜明的商业特色。

  王府井大街是著名商业街，被誉为“金街”，有700年的建街史和100年的商业发展史。新中国成立后，王府井兴建了有“新中国第一店”之称的北京第一座国营大型综合性百货商场————百货大楼。随后陆续兴建了全国最大的工艺美术商店、最大的新华书店、外文书店，以及新中国妇女儿童用品商店等，迁来上海、天津等地名店，开设了一系列商业专营店，王府井的新中国商业第一街的地位由此奠定。

  王府井大街不仅是一条商业街，还是一个景点。在这里，百年老字号和时尚商业集群相互交融，形成了一个极具特色的王府井品牌。

  漫步王府井大街，两侧店铺林立，人群熙攘。百货大楼、外文书店、丹耀大厦、工美大楼、王府女子百货商店、新东安市场……，充满现代气息；盛锡福、同升和、东来顺、全聚德……，一批老字号店铺融入了现代元素。一个个错落有致、装修独特的店面，将王府井这条古老的商业街装扮成现代、时尚的国际大都市知名商业街区。

  每天从早到晚，王府井大街吸引了成千上万的中外顾客。1999年，王府井大街和巴黎著名的香榭丽舍大街结为姊妹街，这条商业街的国际地位不断提高。宽敞平坦的步行街，用红色的花岗岩铺成的地面整洁，街边设置的座椅，可以让你随时坐下来休息，还有露天咖啡座以及每年夏天举办的啤酒节，都成为王府井大街的一道风景。

  王府井大街变了，变得越来越漂亮了，越来越现代了，越来越时尚了。

  传统与现代相映生辉，特色与时尚相交相融。如今既传承了传统的文化精髓，又吸收了国际最优秀品牌的王府井大街要传递给消费者一种高端的、时尚的生活方式。据介绍，目前王府井汇聚了1000多个国内外知名品牌，其中，Hermes、Van Cleef＆Arpels 、LV、GUCCI、Cartier、Armani等国际一线品牌纷纷进驻王府井经营，进入北京的国际一线品牌王府井地区拥有80％左右，国际品牌总有量近500个。这条长810米、营业面积50万平方米的商业街，年销售额达75亿元，日均接待游客达20余万人次，高峰期可达50余万人次。

擦亮世界城市的窗口

  为贯彻北京市提出的“建设世界城市、打造国际商贸中心”的战略部署，东城区成功推出了“第一届北京王府井国际品牌节”。

  金宝街上奏响的“第一届北京王府井国际品牌节”序曲，不仅向世界展现了金宝街独特的经济、文化魅力，也展示了王府井大街跻身世界一流商街的实力。

  北京市提出建设世界城市的战略目标，品牌发展正是这一战略中至关重要的方面。王府井地区，商业历史悠久、商业资源丰富、商业设施集中，具备了发展“品牌经济”的良好基础。在王府井国际品牌节期间举办的“品牌发展与世界城市”主题论坛，进一步提升了王府井的知名度，促进国外著名品牌企业的入驻和国内外品牌运营商之间的合作，从而提升王府井商业街区的国际化一流水平。

  东城区把建设“首都文化中心区，世界城市窗口区”作为发展目标，“第一届北京王府井国际品牌节”活动提升了东城区的国际知名度，推进了北京世界城市建设。据介绍，在“第一届北京王府井国际品牌节”期间，东城区还举办了“东城品牌之旅”活动，邀请参加王府井品牌节活动的来宾参观王府井商业街、东二环交通商务区、中关村雍和园、孔庙、国子监、南锣鼓巷、南新仓、中华民族艺术珍品博物馆和前门大街等地，考察文物古迹、旅游文化项目，近距离感受新东城传统与现代、古老与时尚交相辉映的独特魅力。

  利用王府井这张“世界名片”，北京市东城区搭建起中外品牌交流、国际商贸合作的平台。近年来，王府井大街发展迅速，吸引国内外高端品牌汇聚，呈现出商业文化汇聚、知名品牌荟萃、商业生态良好、服务功能多元化的特色。历经4次改造后，王府井大街汇聚了以新东安市场、百货大楼和东方新天地为代表的700多商家。乐天银泰、澳门中心等时尚的新建商业集群与亨得利钟表行、盛锡福帽店、东来顺、全聚德等百年老字号、特色店交错林立，众多世界顶级品牌纷纷入驻，呈现“名品—名店—名街”良性互动的态势。