体育产业的繁荣发展，不仅能为我国经济的发展与结构转型添砖加瓦，更能为广大群众带来一种全新的生活方式。体育运动提升国民的身体素质，丰富人们的精神文化生活，人们在共同活动中增强了集体责任感和归属感，为提升国民素质奠定了坚实的基础。

丰富多彩的全民健身活动

  在今年的8月8日“全民健身日”，全国各地举办了丰富多彩的体育健身活动，吸引了人们广泛参与。目前，包括全民健身在内，我国的体育事业还是主要由政府主导，通过举办一系列各种形式的竞技比赛和全民健身体育活动，为广大城乡居民创造了方便的体育休闲条件。

  为推动更多群众加入到体育健身事业中来，为体育产业的发展培育更雄厚的群众基础，专家指出，要把大力发展体育健身市场作为首要任务。在加强城乡居民基本体育服务的基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众体育消费。

  当前，由相关体育协会主办，各体育用品企业多方参与的群众体育竞赛在全国各地如火如荼地展开。如年轻人集中的北京回龙观社区，每年都会举办回龙观足球超级杯联赛、羽毛球联赛等一系列体育赛事。群众体育俱乐部的建设，新兴户外体育运动的开展，以及对民间传统体育项目的开发，丰富了群众体育内容，更为体育产业的发展增添了项目。

  在北京天坛公园，每天早上，都有许多中老年人自发形成的运动小组进行体育锻炼。太极拳、舞剑、扭秧歌、踢毽子、舞彩带……人们自娱自乐，享受着体育休闲运动的快乐。60多岁的张大爷刚放下毽球，又拿起羽毛球拍。他抹了一把头上的汗水，兴奋地对记者说，“刚退休时也曾经过了一段无聊的日子，身体好像一下子就不行了。好在邻居大姐拉我加入了他们的运动队，现在每天早上都到这里锻炼一个小时，身体好了，精神头儿更足了。”

  支持和鼓励群众性体育组织的发展，为我国体育发展奠定了坚实的群众基础，也培育了一批忠实的消费群体。同时，改进和创新体育社团管理模式，在加强业务指导和依法监管的同时，完善体育社团法人治理机制，鼓励支持社会力量兴办体育类民办非企业单位，也是促进体育事业健康良性运行的必要手段。

将体育与休闲旅游市场相结合

  将体育休闲产业与旅游相结合，打造出特色旅游项目，成为现如今颇受市场欢迎的新项目，也成为一些中西部地区发展特色旅游休闲业的独特手段。利用当地的地理资源优势，开展登山、漂流、攀岩、滑翔伞等特色旅游项目，既为体育市场丰富了内容，也为旅游市场拓展了空间。

  在贵州省境内，喀斯特地形地貌发育完全，且气候宜人、民族风情浓郁。贵州省体育局局长蔡国祥介绍，贵州利用这些资源举办的全国山地运动会，深受户外运动爱好者的欢迎。目前全省已有50多家户外运动俱乐部、漂流公司等，还“玩”出了100多名持证的滑翔伞飞行员。

  又如，由中国田径协会主办的北京国际马拉松赛，自1981年开始，每年举办一次，已经发展成为影响较大的传统性国际赛事，并跻身于世界十大马拉松赛之列。北京国际马拉松赛选择的路线，大多经过北京的一些著名景点，在举办赛事的同时，更向全世界宣传了北京丰富的旅游资源。这项赛事的比赛规模逐年扩大，吸引越来越多的来自世界各地的优秀选手和马拉松爱好者参加，更为北京的旅游业聚集了足够的人气。

  “单看马拉松的参加者似乎不多，但要看到，许多人几乎全家都来了，这些人的吃饭、住宿、娱乐、购物，哪一点都能为北京的服务业带来不小的收益。而今，这项赛事已经发展到2万多人了，体育对旅游的拉动作用充分显现。”中体竞赛管理中心副总裁王奇说。

  王奇表示，目前许多地方，尤其是大城市周边地区，打造休闲旅游产业的积极性空前高涨。如河北省的“崇礼滑雪”已经形成北京周边地区著名品牌，滑雪场资产总量达5亿元，拥有总长度5.3万米的高中初级雪道42条，总面积近172万平方米，滑雪季日接待游客8000多人次。

  某些体育休闲运动的确具有一定的危险性，如现在发展迅速的户外运动，为了尽可能地杜绝安全隐患，尤其需要政府部门的监管和服务。相关专家认为，现在当务之急是要建立起完善的户外运动行业监管机制。

体育产业亟待相关行业支持

  专家建议，中国的体育产业发展道路应该向文化产业学习，与各个相关行业相结合，运用多种金融手段，同时也要积极争取国家的相关扶持政策。

  中体产业集团股份有限公司是目前国家体育总局控股的惟一一家上市公司，主营业务包括体育产业和房地产业务，并涉及票务代理及传媒等业务。王奇介绍说，公司的业务主要分三大板块：一个是竞赛集团负责管理的体育赛事、大型体育活动、体育经纪、体育广告等内容；二是在北京、上海、天津、广州等十多个大中城市开发奥林匹克花园项目，这部分是公司收益的主要来源；三是开展体育健身，著名的健身连锁企业中体倍力就是他们开发的。

  “上市为我们带来的最大收益，并不仅仅是资产的逐步扩大，更重要的是为我们带来了规范的经营管理模式。”王奇笑着说，“如果经营不好，别说是股东们有意见，就是广大股民也不答应啊。这就激励我们想方设法搞好经营。”

  一些业内人士认为，体育产业最重要的就是跳出体育做体育，把体育产业融入到城市建设中，融入到城市的各行各业中去。“其实体育有很多值得开发的内容，如冠名权、场地广告、门票、纪念品等。尤其是体育与文化、体育与旅游相结合后，产生了更多新鲜的东西可供开发。可以说，体育产业的发展前景广阔。”王奇说。

  今年3月，国家颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，这是我国体育产业加快发展的起点与里程碑，指导意见中指出，协调推进体育产业与相关产业互动发展。发挥体育产业的综合效应和拉动作用，推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。

  指导意见为我国体育产业指明发展方向，也为体育产业更好地与相关产业结合，进而做大做强奠定了坚实的基础。相信有了这一宏观规划后，相关政策的实施细节也将很快出台，体育产业必将成为我国经济发展新的亮点！

  图1：8月9日起，北京市恢复广播体操。图为北京西单商场的千余名职工在开门营业前集体做广播体操。           新华社发

  图2：上海市举行“全民健身与世博同行”主题活动，数千名市民展示了木兰拳、扯铃、排舞、健身操、太极拳、跳绳等多项健身项目。    

   新华社记者 任 珑摄

  图3：8月8日，全国业余自行车联赛（西安站）在西安城墙景区举行。  新华社发

  图4：8月8日，海南省三亚市4000余名市民进行了2公里的长跑。

新华社记者 郑玮娜摄

  图5：8月8日，“全民健身志愿服务大行动”在北京举行。         新华社记者 公 磊摄

  图6：8月8日，内蒙古自治区在呼和浩特市新华广场举办大型全民健身展示活动，万余人参加了秧歌、腰鼓、健身操、长跑等健身活动。 新华社记者 任军川摄