这几年，三网融合的加速、手机上网用户快速增长使得移动互联网的应用开始向纵深发展。中国互联网络信息中心调查报告显示，截至今年6月底，我国手机网民已经占到国内整体网民的65.9％，达到2.76亿。随着手机上网用户增长，用户上网形态发生改变，我们正处在一个新的网络时代。网络应用呈现多元化，传统互联网不再一网独大，移动互联网也不再是传统互联网应用的补充，而是与其交互应用，并将会成为网络的主流应用方向。同时物联网也正酝酿大发展，不断掀起新的应用热潮。

  面对新网络时代的来临，企业的品牌保护意识也要与时俱进。“企业品牌是具有生命力的，从早期的商标、商号到传统互联网的域名，再到当前的移动互联网，甚至到未来的物联网，在不同的时代，其品牌内涵与外延也将发生变化。如何通过一个品牌关键词打通传统互联网、移动互联网乃至物联网，开展品牌营销，让你的客户通过你的品牌关键词在传统互联网和移动互联网乃至以后的物联网找到你，是企业面临的新机遇与挑战。”知名互联网法律专家胡钢律师日前在由中国互联网协会主办的“新网络时代的品牌保护机遇与挑战”研讨会上强调说。在网络应用日趋多元化的今天，企业很有必要建立起“商标、域名、通用网址、无线网址，一个都不能少”的全网保护意识。

  而域名、通用网址、无线网址，虽然技术原理不同，但是在知识产权意义上都具有商业标识功能。企业若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演的域名高额赎回事件又将在今日重现。

  为平衡商标、企业名称等民事权益人与互联网域名、通用网址、无线网址持有者之间的权益，我国相继修订了域名、通用网址、无线网址争议解决办法。8月29日《通用网址争议解决办法》与《无线网址争议解决办法》修订案已全面施行，企业从此迎来全新的网络品牌保护和品牌营销环境。

  据了解，域名、通用网址、无线网址均采取“先注先得”的国际惯例，倘若企业疏于防范，很有可能造成品牌资产的流失，让多年打造的知名品牌成为别人的嫁衣。