北京龙徽酿酒有限公司近日迎来了她的百年庆典。面对当今红酒市场的激烈竞争，龙徽把百年庆典作为新的发展机遇，认真总结经验，创新发展理念，整合优势资源，使企业的发展有了更加广阔的空间。

  目前，龙徽正处于企业上升阶段，为了谋求新的发展，他们立足首都酒业的现有资源，将同北京丰收葡萄酒有限公司、北京红星股份有限公司————红星二锅头整合成一家大型的首都酒业集团，最快明年登陆资本市场。北京龙徽酿酒有限公司林楠董事长说，“今后几年，龙徽将通过兼并、收购等方式吸纳同行业相关企业，并引进投资伙伴进行资本运作，完全按照规范上市企业要求进行股份制改造，力争在三年内进入A股市场。上市后的酒业集团必将在资金实力、行业影响、企业机制、品牌影响力上有一个大的跨越。龙徽将在规模上进入葡萄酒市场第一方阵，并依托北京这一巨大市场，在北京及北方市场大幅提升市场占有率。”

  龙徽对未来的发展充满了信心。他们首先抓高档葡萄园的种植。为了保证龙徽高档酒的原料质量，他们改进完善了葡萄园的管理方式。对葡萄种植技术、葡萄成熟度、灌溉及农药使用次数、控制间作物等方面都做了调整，将高档葡萄园种植面积提高到2000亩，确保每年可增加生产高档葡萄酒1000吨。

  其次，龙徽致力于品牌定位战略。一直以来，龙徽依靠“夜光杯”和“中华”两个品牌发展起来。今后，龙徽将完成夜光杯和中华品牌的分立工作，让这两个品牌的酒通过不同定位，扩大市场销售，真正成为龙徽发展的两个坚强翅膀，为做大做强龙徽的规模奠定基础。2010年，北京一轻控股公司批准了龙徽与河北天香投资有限公司合资成立中华品牌销售公司，力争两年内将中华品牌的销售收入达到5000万元；夜光杯将与福建吉马集团合作，开发金牌白兰地，增加夜光杯的销售。北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长张金钢说：“龙徽作为一轻的重点企业，首都酒业集团将为龙徽的提速发展打下坚实的基础，提供更加多元化的优势资源。”

  记者还了解到，根据龙徽酒庄建设规划，今年，龙徽还会通过融资等方式扩大酒庄的建设规模，启动怀来龙徽庄园的二期建设。此外，龙徽葡萄酒博物馆已培养出一批优秀的人才，为龙徽未来的发展注入了新的活力。为了使龙徽文化产业发展进一步提速，他们还申请成立了北京龙徽文化发展有限责任公司。

  未来，龙徽将发挥自身的优势资源结合西方葡萄酒文化的精髓，打造北京乃至中国独具特色的红酒文化基地。龙徽将自己定位于提供差异化、个性化服务的市场补缺者，服务于个性鲜明的客户群，并把具有创新意义的文化营销新模式与葡萄酒联系在一起，结合葡萄酒市场的竞争和发展状况，深挖公司资源，果断实施“再造企业文化工程”战略，推广葡萄酒的文化营销。北京龙徽酿酒有限公司总经理刘春梅说，“龙徽葡萄酒博物馆经过不断改造完善，已成为以百年葡萄酒发展历史为主线，以龙徽品牌为核心的企业文化营销平台，并将成为北京市文化创意产业的一个新亮点。”