现在，相当数量的人已经接受了健身消费观念，体育健身休闲已经融入了百姓的日常生活。体育健身产业已经成为体育产业中最具活力的部分之一。据国家体育总局发布的《2006—2008全国体育及相关产业统计公报》显示，2008年全国体育健身休闲活动从业人员已达15.03万人，实现增加值74.49亿元，增长幅度已连续两年超过20％。

时尚运动受到关注

  在各种健身项目中，普及程度较高的依然是羽毛球、乒乓球、游泳等传统项目，而跑酷、网球等时尚运动则越来越受到年轻人的青睐。

  跑酷也被称作“城市疾走”，参与者将整个城市当作一个大训练场。随着“跑酷”的认知度越来越高，一批“跑酷”培训班和俱乐部应运而生，以“跑酷”为题材的电影和游戏也开始出现。

  近几年来，中国网球选手在奥运会和各大满贯赛事中的成绩不断提升，国人对网球的热情也与日俱增。据国际女子职业网球协会（WTA）统计，网球在中国的观众人数已经上升到第三位，仅次于篮球和足球。在大学中选修网球课程的学生越来越多，家长和孩子们开始青睐网球训练班和夏令营，住宅小区中的网球场也多了起来。

  网球装备相对比较昂贵，球拍的价格从几百元到两三千元不等，高档的网球也要二三十元一个，专业的网球鞋动辄也需要五六百元。场地的价格也不便宜，以北京为例，室内场地每小时的租金一般在150元到300元，室外场地也要60元左右。如果请一位陪练或者教练，每小时还要另外花掉约100元。即使不算学费，每周打三四个小时的网球迷在这项运动上平均每月大约要花掉700元。不菲的花费却难以阻挡爱好者们的热情，网球馆里经常人满为患。在北京的朝阳公园网球中心和红人运动俱乐部，热门时段的场地一般要提前几天预订。

  练球的人多，各种业余网球赛事也非常热闹，在国内，不仅有“博德维”杯、“未来网球之星”等规模较大的赛事，网球爱好者们通过网络自己组织的各种小型比赛也进行得如火如荼。为了提高比赛的激烈性，很多比赛还按照参与者的网球水平划分了不同的等级。

  在很多城市中，网球已经逐渐成为大众化的体育项目，据业内人士估计，北京、上海等大城市拥有约两千块网球场，上海的网球人口超过了50万，北京也有20万以上的网球爱好者。在西南部的昆明，也有近600块网球场地，各种网球俱乐部的数量众多。

  由于受到场地和消费水平等因素限制，网球在中小城市和农村地区的普及程度还不高。随着网球运动的发展，国内的厂商逐渐开始加大了在网球装备方面的投入，中国制造的网球服装开始成为一些世界名将的选择。但中国的网球产品目前还主要集中于鞋服等领域，高端网球装备的大部分市场份额依然被海德、王子、维尔胜等国外品牌占据。

户外运动前景看好

  为追求健康、时尚和自然的生活，越来越多的人开始投身户外运动，户外用品市场也随之越来越火爆。从背包、鞋子、手电筒到睡袋、帐篷，购置一套齐全的户外运动装备可能要花上几万元。年轻时尚的户外“发烧友”支撑起了相当规模的消费市场。

  中国纺织品商业协会会长李建华说，中国的户外用品行业在短短的十余年时间里，以年均48.5％的增速迅速成长起来。在2008年以后，在国际金融危机影响下，国外的户外产品市场出现萎缩，而中国的户外用品行业却仍然保持了近50％的增长势头，诸多国际大品牌都将目光对准了中国市场。仅2008年—2009年就有40余个专业国外户外品牌进入了中国市场。2009年我国户外用品市场零售总额达48.5亿元，较上一年度增长了32.88％，出货总额达26.7亿元，较上一年度增长了22.48％。

  中国纺织品商业协会与中国体育用品业联合会联合发布的《中国户外用品市场2009年度调查报告》显示，2009年，有7个户外用品品牌的出货额超过了1亿元，有33个品牌的出货额超过了1000万元，占行业总体出货额的80％以上。百货商场和专业户外店仍是户

外用品主要的销售渠道，前者保持了上升的势头，后者摆脱了2008年度的负增长趋势，开始回升。值得一提的是，2009年户外用品的网络销售渠道成倍增长，销售额也迅速增加，显示了这种新兴销售模式的未来潜力。

  李建华说，2009年，国内户外品牌的发展呈现加速上升趋势，特别是在流通领域，本土企业利用地缘优势成为行业的主要组成部分，目前已经发展出了全国性和地区性的多种形式的专业连锁销售机构。

  据业内人士统计，现在国内约有4000多家户外产品经销商，近400家户外活动俱乐部。2009年户外运动用品的零售总额占运动用品零售总额的1％。在发达国家，这一比例一般是15％—20％。因此，中国户外用品业发展空间依然非常巨大。

  在户外用品的发展过程中，科技的因素越来越重要。高科技使户外鞋更加轻便、适于运动，让户外服装具有防水、透气、吸湿排汗、除臭、防紫外线等多种功能的同时，穿起来也更加舒适，既能满足户外活动的需求又能应对城市中的恶劣天气。

科技的力量

  科技不仅影响了户外用品，还影响了传统的健身器械。最近，诺德士公司采用特殊设计，研制出了一种家庭健身机。这种健身机将散步变成了一种强力的心脏锻炼过程，缩短了锻炼时间。与传统的跑步机相比，在相同速度下，使用这种家庭健身机锻炼所消耗的热量多了一倍。

  而互联网技术的发展可能在未来改变运动健身的模式。现在一般的健身模式都是让消费者适应健身器械。未来的消费者要求会更高，更加人性化的健身方式和以消费者为中心展开的健身活动将会受到欢迎。

  现在，正有越来越多的消费者希望足不出户，随时能够体验健身的快乐。网络健身技术的发展顺应了这种要求，让住宅和网络成为健身活动的中心。

  网络健身将三维目标跟踪技术、体感技术等新兴技术与传统健身器械结合起来，让健身爱好者可以不受空间和天气的限制，在家中就可以体验逼真的户外运动和场馆运动。参与者还能通过网络和自己的好友进行比赛，轻松地共同竞技，在一定程度上，可以达到促使健身者坚持锻炼的效果。网络健身兼具室内运动和网络游戏的优点，在达到真正的运动效果的同时让参与者享受游戏的快乐，能够让那些不愿意出门的人开始对户外运动产生兴趣。通过特定的设备，网球、乒乓球、羽毛球、跑步等运动都能在消费者的家中进行。除了电脑或者电视以外，进行网络健身需要配备一定的外部设备，这些设备能收集用户的动作和姿态信息并将其转换为数字运动效果。比如，打球的用户需要挥舞手柄来控制屏幕上的球拍，跑步的用户则需要在运动时佩戴特殊的脚标。另外，网络健身也可以成为一种新的网络社交手段。据业内人士估计，网络健身潜力巨大，用户数量将迅速上升，有望在几年内达到百万级规模。这一突破传统的全新健身模式，会在将来为健身者增添更多的乐趣，也会为体育健身开拓出更大的市场。

  相关调查显示，健身开始超越了传统认识中的体育锻炼，体现出越来越重要的产业价值。正如国家体育总局体育经济司司长刘扶民所说，体育健身产业发展已经初具规模，并呈现出由经济发达地区向欠发达地区辐射，由城市向乡镇延伸的全面发展态势。健身休闲项目种类不断丰富，传统项目日益壮大，新兴项目不断涌现，高端时尚项目快速发展，挑战极限项目逐步兴起，满足不同档次消费的健身休闲项目层级消费市场正逐步建立。