种类繁多的体育产品带给大众的不仅是欣赏和娱乐，经过精心打造和培育的一系列体育赛事品牌，体现了巨大的经济价值———无论是小小的网球，抑或是篮球还是足球，每年都能给全世界带来可观的产值，拉动相关行业发展，为其带来巨大的利润，这就是体育无形资产的力量。

无形资产的价值所在

  体育作为一种休闲娱乐方式，对大众的吸引力不容小觑。就在刚刚结束的南非世界杯足球赛期间，人们热火朝天、全身心扑向足球的情景尤在眼前。不论是酒吧会所，还是路边“大排档”，都有不乏热情的球迷聚在一起收看球赛直播，同时也让经营者赚得盆满钵满。

  在欧美等一些体育产业较为发达的国家，品牌赛事所带来的收益则更为巨大。2008至2009赛季，美国男子职业篮球联赛（NBA）联盟的收入就达到了32亿美元，除了出售电视转播权和门票，NBA依靠众多明星进行商业表演，开发NBA相关游戏、服装、食品等等，赚钱手段五花八门。

  虽然NBA在体育无形资产开发上已成为典型案例之一，但它决不是世界上惟一收益丰厚的职业体育赛事，即使在美国，也还有职业棒球和橄榄球联赛排在它的前面。世界杯足球赛、网球四大满贯赛和世界一级方程式赛车……这些在全球颇具影响力的品牌赛事，无一不在体育产业中扮演着“聚宝盆”的角色。

  目前，我国一些经济较为发达的城市，也在尝试打造具有自身特色的品牌体育赛事———

  北京有中国网球公开赛、北京国际马拉松赛、斯诺克中国公开赛、北京国际长跑节等，计划长期举办并重点培育ROC世界车王争霸赛、北京国际马球公开赛、欧亚全明星乒乓球对抗赛等。特别是中国网球公开赛升级后，其地位和影响力极大提升。同时，北京还积极探索体育产业与文化、旅游、会展等相关产业相结合，使体育产业作为文化创意产业的重要组成部分。北京体育局将与北京市文化创意产业领导小组协调，增加体育局为成员单位，统筹领导全市体育产业发展的相关工作，促进体育产业与文化创意、旅游、会展、休闲娱乐等产业的协调联动发展。

  上海市通过举办品牌赛事，带动了相关产业发展，为城市带来了巨大的经济和社会效益。如 2008年网球大师杯赛，赛事收入为0.96亿元，赛事期间为上海酒店业、旅游业、餐饮业、交通运输业等相关行业带来的经济效益为5.25亿元。上汽集团作为2007年—2009年世界斯诺克上海大师赛冠名赞助商，3年来旗下荣威品牌与大师赛品牌全面结合、共同成长，2009年上半年荣威汽车销量达4.5万辆，仅用半年时间就提前完成了全年销售目标。

体育要打文化牌

  奥运会是将体育无形资产开发到极致的绝佳案例。从奥运会赞助商、供应商，到销售奥运门票、特许商品，再到奥运会开闭幕式、奥运火炬传递、奥林匹克艺术节、奥林匹克收藏博览会、奥林匹克美术大会，奥运会将奥林匹克文化的传播与开发做足了，也给奥运会增加了不少“吸金”的渠道。

  “2008年北京奥运会给中国体育产业发展带来了很多新的思路，就是将体育与文化结合起来。奥运会是‘体育＋文化’的成功典范。”中体竞赛管理集团副总裁王奇表示，“围绕奥运会的文化项目比正式比赛项目要多得多，这些项目都有很大的商业价值。”

  正是看到了体育品牌赛事的巨大商机，目前各地政府依托地理环境与区位优势，纷纷承办各种类型的体育赛事，发展体育休闲旅游，延长旅游者的停留时间，为当地带来了丰厚的旅游收入。

  今年8月11日至18日，内蒙古鄂尔多斯市将举办国际那达慕大会。据相关负责人介绍，此次国际那达慕大会将会对内蒙古的旅游推介起到重要的推动作用。在国际那达慕大会期间，草原生态乐活营和沙漠生态乐活营将让来自全国各地的游客充分体验鄂尔多斯“健康、快乐、低碳”的原生态生活。在国际那达慕大会期间，组委会还将推

出“文化、历史、生态”主题旅游，游客将有机会观看精彩的国际那达慕大会开幕式、草原音乐节等大型文艺演出。这种将大型体育赛事与深度旅游相结合的方式，不仅提升了体育赛事的人气，也为旅游资源的深度推广提供了条件。

  在国内，这种以品牌体育赛事带动相关产业发展的案例中，最有名的应该说是环青海湖国际公路自行车赛。环湖赛从2002年开始，每年7月至8月在青海省举行，既是亚洲顶级赛事，也是世界上海拔最高的国际公路自行车赛，每年有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运动员参加。比赛线路设计以碧波浩瀚的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人；湖光山色加上金灿灿的油菜花和多姿的青海高原文化几乎成为这项体育赛事的标签，每年都为青海相关产业带来不菲的收入。

多举措提升品牌价值

  虽然目前我国已拥有一定数量颇具特色的品牌赛事，但与国际重量级赛事相比，仍存在较大差距。就以刚刚走过15年历程的中国男子职业篮球联赛CBA来说，尽管与美国的NBA在竞赛模式上十分相似，但由于品牌建设时间较短，缺乏世界级球星，竞赛水平一般，因此在世界范围内影响力极其有限。据统计，CBA的市场开发收入2003至2004赛季为2700万元，到2007至2008赛季增长到1.5亿元，虽然自身进步巨大，但和大洋彼岸的NBA还相差甚远。  

  相关专家普遍认为，体育产业是向社会提供体育服务产品的行业，价值内核是按照市场方式组织的体育活动，因此发展体育产业最根本、最基础、最关键的就是要做大项目产业。

  “就我国目前的情况来说，做大项目产业，培育具有世界影响力的品牌赛事，最重要的一点就是要将体育推向市场，开办俱乐部、实现职业化。这也是国外发展体育产业的成功经验。”王奇说。

  王奇同时也强调，并不是所有的体育项目都适合推向市场。“如篮球、乒乓球等群众基础非常好的体育项目，完全可以推向市场，当需要进行国际比赛时，搞一个全国选拔赛，选拔出尖子去打比赛。”而一些诸如体操、射击等受众面较小的体育赛事，仍可以延续专业体育的模式。

  事实证明，职业化发展较好的体育项目，在竞赛成绩上也会有所提高。如中国网球已经逐渐向职业化靠近，运动员可以出去打大奖赛，成绩也逐步提高，涌现了一批像李娜、郑洁这样的国际排名前列的优秀运动员。

  同时，国家对体育产业政策上的扶持也是必不可少的。“我国的竞赛表演业比较难办，可以说是谁办谁赔钱。办一场体育比赛，各方面的支出数目不小，仅仅依靠门票收入很难盈利。”王奇说。

  2009年国家出台的《文化产业振兴规划》，促进了电影、娱乐、演出、出版、广播、电视等相关行业的发展，业内人士表示，文化产业振兴规划的成功对体育产业的改革有着重要的参考借鉴作用。文艺演出团体相当于体育中的俱乐部，文艺商业演出可以认为和体育比赛相对应，文化产业在体育里都有相对应的方面。因此，完全可以借鉴文化产业的成功模式。

  七月十六日，第九届环青海湖国际公路自行车赛开幕。九年来，这项赛事已经让世界更加了解青海，同时带动了青海相关产业的发展。   新华社记者 张宏祥摄

  每项体育大赛都会相伴有丰富的文化内容，图为2010亚运会举办的亚洲青少年才艺大赛———“亚运激情 蓓蕾绽放”颁奖典礼。

                    新华社记者 梁 旭摄

  据义乌海关统计，受南非世界杯带动，当地体育用品的月度出口额已连续半年超过1000万美元，今年前5个月的出口额比去年同期增长了110％。  新华社发

  7月18日，一场趣味海岛户外运动挑战赛在正在打造海洋文化牌的浙江省岱山县举行，在锻造海岛户外运动品牌的同时，推广了岱山的海洋文化。                新华社记者 徐 昱摄