核心提示

  2010年二季度，中经家电产业景气指数较上一季度小幅升高，达到100.3点。这表明，在有关扶持政策推动下，家电业产销两旺，行业总体运行状况良好。

  下半年，家电企业要科学分析形势，加快转变发展方式，大力推进技术创新和结构调整工作，进一步提升市场竞争力。

上半年行业运行态势良好

  中经家电产业景气指数报告显示，2010年二季度，中经家电产业景气指数为100.3点，比上季度上升了0.5点，比上年同期提高3.9点。

  “今年上半年，家电业总体运行状况良好。家电业在一季度实现‘开门红’的基础上，二季度行业各项指标继续保持了较快的增长，行业发展势头喜人。”中国家用电器协会理事长姜风认为，中经家电产业景气指数的变动，较为准确地反映了家电行业运行的整体态势，符合行业发展的实际情况。

  近期，家电类上市公司陆续发布的上半年业绩预告可谓亮点频闪：美菱电器净利润同比增长约591.22％；美的电器净利润同比增长50％至100％；小天鹅净利润同比增长100％至150％。

  “家电业发展主要受益于积极的财政政策效应。”姜风给记者举了个例子，今年上半年低温多雨天气居多，但是由于有节能产品惠民工程的政策拉动，高效空调的销售异常火爆， 4月、5月空调器持续保持月产量1200万台的高水平、销售产值30％的高增长。

  为应对国际金融危机冲击，国家着力扩大内需，先后出台了家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程等一系列扶持政策，对启动农村市场、激活城市高端市场、推广节能产品作用巨大。今年以来，有关政策得到进一步完善，积极的政策效应继续显现，促进了家电产销两旺局面的形成。

  据商务部统计数据显示，今年上半年，全国家电下乡产品累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍，且销售额超过去年全年647亿元的水平。其中，2010年6月，全国家电下乡产品销售593.1万台，实现销售额134.6亿元，比上年同期分别增长1倍和1.5倍。

  “在内需市场持续旺销的同时，外销形势有了明显好转。”姜风表示，继去年第四季度出口出现复苏后，今年以来家电产品出口回升势头强劲。1—5月累计，压缩式电冰箱出口量增长30.8％，冰柜增长76.2％，空调器增长36.2％，洗衣机增长36.9％，微波炉增长42.2％，制冷压缩机增长23.6％。除空调器外的大家电累计出口量达到当期历史最高水平。

下半年要把握结构调整主线

  “当前，家电行业机遇与挑战并存，面临的形势仍然复杂。对此，我们要保持清醒头脑，做好充分的准备。”姜风认为，行业要科学分析形势，及时发现新情况、新问题，未雨绸缪，沉着应对，牢牢掌握下半年工作的主动权。 

  今年二季度，尤其进入6月份以来，家电市场销售出现放缓迹象。行业面临着工资成本上升、汇率波动、原材料价格上涨等方面的压力，企业利润空间受到挤压；受欧洲国家主权债务危机等因素影响，国内外市场前景存在着一定不确定性，企业生产经营难度加大。

  根据中国家电协会的调查，尽管面临着一些不利因素，多数家电企业对2010年家电业的形势依然持有谨慎乐观的态度。他们普遍认为，下半年的市场形势可能会有所调整，但国内城市市场需求升级和农村市场消费普及的大趋势并未改变，家电业全年总体保持适度增长。

  为了进一步做好下半年工作，实现行业的平稳较快发展，促进行业的转型升级，家电协会充分发挥行业主导作用，千方百计对企业进行引导和帮扶。

  一方面，帮助企业紧抓政策机遇，进一步拓展市场空间。

  农村市场前景广阔，潜力巨大。家电下乡政策实施两年来，家电厂商普遍尝到了甜头。但是，厂家单打独斗开拓农村市场力量毕竟有限。为了进一步挖掘农村市场潜力，中国家电协会今年启动了“2010中国家电下乡百强县市巡展活动”，组织众多品牌企业开起了“家电大集”，此举受到厂商和农村消费者的普遍欢迎。今年下半年，中国家电协会要与中国自行车协会、中国计算机协会共同开展这项活动，把新的下乡产品及时送到农民手中，更好地推进家电下乡政策的实施。

  另一方面，紧跟消费升级大趋势，积极引导企业做好结构调整工作。

  在激烈的市场竞争中，个别家电企业出现了低价竞争苗头。中国家电协会对此态度很明确，家电业以往所依赖的低成本、低价格，依靠规模取胜的外延式增长模式已难以为继，非理性的价格战无助于行业的转型升级。

  当前，家电行业面临着加快转变发展方式、提升经济运行的质量和效益的战略任务。家电市场消费升级大潮涌动，为家电业的创新发展提供了契机。彩电市场上，平板电视全面取代CRT电视；冰箱市场上，大容积、对开门乃至多开门的高端产品广受欢迎；洗衣机市场上，大容量的滚筒洗衣机日益走俏；空调市场上，变频空调份额不断上升。

  据了解，有眼光的企业都在为新一轮的优胜劣汰做准备。根据绿色、环保、低碳的消费趋势，海尔以全资子公司合肥海尔电冰箱有限公司为投资主体，投资6.9亿元实施300万台节能环保冰箱技改项目；美的投入巨资在邯郸建设工业园区，该项目总产能将达到350万套，全部生产变频空调和1级高能效定速空调；美菱正在推进三大扩能工程，全部项目建成后，美菱将新增200万台豪华冰箱、60万台环保节能冰箱以及120万台冰柜的生产能力。

  “企业如果现在不创新、不进行产品结构调整，等新一轮市场启动了，你拿什么去竞争？”姜风表示，当前，我国家电行业正处在结构调整、转型升级的关键时期。无论城市还是农村市场，消费升级的趋势都十分明显，家电企业要进一步认清市场发展的大方向，以时不我待的紧迫感推进技术创新、产品开发、优化产业链等各项工作，进一步提升企业的经营管理水平，努力抢占市场先机，为下一轮的发展打下坚实的基础。