核心提示

政策效应明显

产销形势良好

  中经家电产业景气指数报告显示，2010年二季度，中经家电产业景气指数达到100点以上。家电行业生产、出口和利润总额等指标同比增速较上季度有所回落；销售收入、税金、出厂价格、从业人员和投资等指标同比增速较上季度继续加快。

  通过对家电行业的景气状况、产销衔接及效益分析，我们认为，二季度家电行业生产经营状况持续向好，一是得益于宏观经济的回升加快，为家电行业增长提供了保障；二是扩大消费的政策措施继续发挥带动作用，释放了城乡居民的家电消费潜力；三是外需回暖迹象显现，促使家电出口增加。

  展望下半年市场，家电产销仍会有较乐观的预期。国家扩大消费的一系列政策措施将继续实施，家电市场增长空间值得期待。其次，国际市场出现回暖迹象，外需拉动效果有望增强。

  应该看到，虽然下半年家电行业将继续呈稳定发展的态势，但下半年家电出口形势并不容乐观，全球主要经济体发展的不确定性、绿色壁垒增多等不确定性因素将对家电出口产生一定的抑制作用。

  家电消费增长的后劲主要取决于鼓励消费政策的延续力度。因此，刺激家电消费的各项政策的退出还为时尚早。建议主管部门应继续实施好已出台的家电业扶持政策，并进一步完善深化；家电企业则要把市场开拓重点从大中城市向乡镇及农村市场转移，从东南沿海地区向中西部地区推进。

行业景气状况正常平稳

  景气：2010年二季度，中经家电产业景气指数①为100.3点（2004年＝100②），比上季度上升了0.5点，比上年同期提高3.9点。

  在构成中经家电产业景气指数的6个指标（仅剔除季节因素③，保留随机因素④）中，家电行业销售收入、税金总额、固定资产投资和从业人员较上季度均有不同程度的上升；家电行业利润总额和出口指数则有所回落。

  进一步剔除随机因素后，中经家电产业景气指数亦保持回升（见中经家电产业景气指数走势图中的蓝色曲线），略低于未剔除随机因素的景气指数。本季度随机因素拉动景气指数上升0.2点。而从政策方面来看，家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程等政策措施的继续实施，有利于家电业的稳步发展。

  预警：2010年二季度，中经家电产业预警指数为106.7点，与上季度持平，运行于“绿灯区”中心线以上。 

  灯号：在构成中经家电产业预警指数的10个指标（仅剔除季节因素，保留随机因素）中，位于“蓝灯区”的有1个指标————家电行业应收账款（逆转⑤）；位于“浅蓝灯区”的有1个指标————家电行业产成品资金占用（逆转）；位于“绿灯区”的有4个指标———家电行业税金总额、从业人员、固定资产投资和出口合成指数；位于“黄灯区”的有3个指标————家电行业生产合成指数、利润总额和工业品出厂价格指数；位于“红灯区”的有1个指标———家电行业产品销售收入。

  2010年二季度，家电行业主要经济指标的表现基本符合预期，但增势有所放缓。预计未来一个季度家电产业整体景气度有可能稳中有降。

  分指标来看，家电行业生产合成指数、产品销售收入、利润总额和出口合成指数4个指标可能出现不同程度回落；家电行业税金总额、工业品出厂价格指数、固定资产投资、从业人员、产成品资金占用和应收账款6个指标可能继续保持上升。受此影响，预计三季度中经家电产业预警灯号中，家电行业生产合成指数将从“黄灯区”变为“绿灯区”；家电行业产品销售收入将回落至“黄灯区”；其他指标将维持本季度的灯号不变，而家电产业预警指数略有下降，但仍处于“绿灯区”中心线附近。

生产经营状况继续改善

  生产：2010年二季度，家电行业生产合成指数为101.0点（2003年增长水平＝100），虽比上季度回落2.4点，但比上年同期提高3.5点。在构成家电行业生产合成指数的4个指标中，经季节调整剔除季节因素后，洗衣机、彩电、空调器和电冰箱产量同比增速均较上季度有所回落。

  具体来看，2010年二季度，家用洗衣机产量比上年同期增长37.9％，彩电产量增长20.2％，家用电冰箱产量增长29.3％，空调产量增长38.6％。主要家电产品产量同比增速加快，主要得益于国内需求的稳增和外需市场的回暖两方面因素的双向拉动。

  经测算，剔除季节性因素后，本季度随机因素导致家电行业生产合成指数下降1.1点，在进一步剔除随机因素后，家电行业生产合成指数比上季度亦有所回落（见图表中蓝色曲线），上季度家电行业产量的大幅增长未能持续，归因于本季度对政策调整的预期。同时，由于家电行业产成品库存迅速回升，也对未来生产的增长形成一些压力。

  销售：2010年二季度，经初步季节调整，家电行业销售收入为3456.6亿元，比上年同期增长33.1％，同比增速较上季度下降0.2个百分点，比上年同期加快41.4个百分点；环比（与上季度比）增长15.5％，较上季度提高13.4个百分点。其中，家用视听设备制造业销售收入为1073.5亿元，同比增长37.8％，增速较上季度提高1.4个百分点；环比增长2.2％，增速较上季度提高10.1个百分点。家用电力器具制造业销售收入2383.1亿元，同比增长31.1％，增速较上季度下降0.6个百分点；环比增长22.6％，增速较上季度提高14.2个百分点。

  经测算，剔除季节性因素后，本季度随机因素拉动家电行业销售收入约73亿元，促进家电消费政策的延续对企业效益的提升起到重要作用。

  价格： 2010年二季度，家电行业产品出厂价格指数为101.0点，与上季度相比，上升了0.4点，连续4个季度保持上升。在构成家电行业产品出厂价格指数的2个指标中，电气机械及器材制造业产品出厂价格指数为103.8点，比上季度下降0.3点；通信设备、计算机及其他电子设备制造业工业品出厂价格指数为98.2点，比上季度提高0.9点。

  出口： 2010年二季度，家电行业产品出口指数为99.2点，虽较上季度下降0.6点，但比上年同期提高4.3点。家电制造企业海外订单大幅增加，行业出口规模攀升，家电出口呈现反弹走势。

  具体来看，在构成家电出口指数的5类产品中，电视、收音机及无线电讯设备的零附件出口额同比增长51.6％，电视机（包括整套散件）出口额同比增长49.8％，扬声器出口额同比增长45.7％，电扇出口额同比增长10.7％，录、放像机出口额同比增长2.4％。在进一步剔除随机因素后，二季度家电行业产品出口指数进一步上升（见图表中蓝色曲线）。

  利润： 2010年二季度，经初步季节调整，家电行业利润总额为122.3亿元，同比增长41.3％，增速较上季度下降23.5个百分点，比上年同期提高30.1个百分点；环比增长23.1％，增速较上季度上升53.9个百分点。其中，家用视听设备制造业利润总额为24.2亿元，同比增长143.7％，增速较上季度上升77.9个百分点；环比增长11.3％，增速较上季度上升63.6个百分点。家用电力器具制造业利润总额为98.1亿元，同比增长28.1％，增速较上季度下降36.4个百分点；环比增长26.4％，较上季度上升47.2个百分点。

  二季度家电行业销售利润率为3.5％，较上季度上升0.2个百分点，低于2009年3.8％的平均水平，亦低于本季度全部工业6.6％的平均水平，成本价格的上升快于产品出厂价格和销售成本的上升，仍是家电行业销售利润率偏低的主要因素。

  税金：2010年二季度，经初步季节调整，家电行业税金总额为51.2亿元，同比增长22.4％，增速较上季度上升30.2个百分点。

  就业：截止到2010年二季度，家电行业从业人员年平均人数为165.5万人，同比增长12.5％，增速较上季度提高3.6个百分点。

  产成品资金占用：截至2010年二季度，家电行业产成品资金占用为571.7亿元，同比增长15.8％，增速较上季度提高10.9个百分点。

  应收账款：截至2010年二季度，家电行业应收账款净额为1570.4亿元，同比增长29.0％，增速较上季度提高2.5个百分点。

  亏损面：2010年二季度，经初步季节调整，家电行业亏损企业亏损总额为7.2亿元，同比下降43.9％，降幅较上季度扩大18.2个百分点。其中，家用视听设备制造业亏损企业亏损总额为4.1亿元，同比下降50.9％，降幅较上季度扩大14.6个百分点；家用电力器具制造业亏损企业亏损总额为3.1亿元，同比下降30.9％，降幅较上季度扩大16.9个百分点。

  投资：2010年二季度，经初步季节调整，家电行业固定资产投资总额为1969.9亿元，同比增长45.1％，增速较上季度提高18.2个百分点；环比增长124.2％，增速较上季度提高177.5个百分点。具体来看，电气机械及器材制造业投资总额为1124.2亿元，同比增长33.6％，增速较上季度提高1.0个百分点；环比增长141.5％，增速较上季度提高197.0个百分点。通信设备、计算机及其他电子设备制造业投资总额为845.7亿元，同比增长63.9％，增速较上季度提高42.9个百分点；环比增长104.6％，较上季度提高155.3个百分点。

行业发展预期与建议

  下半年家电市场，随着宏观经济面的继续向好、消费内在动力的增强和鼓励消费政策的延续等因素的共同作用，家电产销仍会有较乐观的预期。

  随着人们消费信心的进一步增强，家电市场需求将保持较快增长。家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程等政策措施将继续发挥市场带动作用。城镇市场已基本完成主要家用电器的普及过程，今后更侧重于家电产品升级换代消费带来的商机；农村市场家电产品消费潜力巨大，常用电器还有较大的增长空间，产品升级需求也在显现。

  下半年家电行业出口形势不容乐观，此外还将面临原材料涨价、汇率变动、劳动力成本提高等因素的影响。

  面对当前形势，家电企业要进一步优化市场结构，稳定家电出口传统市场，积极开拓国际新兴市场；既要满足城市消费者更新换代和产品升级、追求时尚的需求，又要开发适应农村消费需求的产品。更为重要的是，家电业要坚持自主创新，进一步增强市场竞争力。家电企业要加大新技术研发的投入力度，加强技术改造，大力开发具有自主知识产权的核心技术。

  注解：

  ①家电行业包括家用视听设备制造业和家用电力器具制造业两个行业；统计范围分别是规模以上工业企业近1000家和近3000家。

  ②2004年家电行业的预警灯号基本上在绿灯区，相对平稳，因此定为中经家电产业景气指数的基年。

  ③季节因素是指四季更迭对数据的影响，如冷饮的市场销量随四季气温年复一年发生周期变动。

  ④随机因素亦称不规则性，如新政策实施、宏观调控、自然灾害等因素对数据的影响。

  ⑤逆转指标也称反向指标，对行业运行状况呈反向作用。其指标量值越低，行业状况越好，反之亦然。