本报纽约电 记者张介岭报道：美国《财富》杂志日前公布了2010年度全球500强企业排名，零售商沃尔玛重新荣登榜首，营业收入达4082.14亿美元。荷兰皇家壳牌石油公司位居第二，营业收入为2851.29亿美元，排名第三的是美国埃克森美孚公司，营业收入为2846.5亿美元。因墨西哥湾漏油事件遭到重创的英国石油公司仍进入前四，受汽车召回事件冲击的丰田汽车排名第五。其他进入前十名的企业还有日本邮政控股和安盛集团。

  引人注目的是，进入前十强的中国企业增至3家。其中，中国石油化工股份有限公司位居第7位，中国国家电网排名第8位，中国石油天然气集团公司排名第10位。这次进入榜单的中国企业共有54家，较上一年增加了11家。

  受国际金融危机影响，2009年世界主要发达国家经济出现明显下滑，失业率居高不下，消费需求下降。另一方面，新兴市场经济增长明显快于欧美和日本这样的发达经济体。因此，今年进入榜单的大企业，绝大多数立足本国，放眼全球，都成功地进入海外市场，销售产品和服务。

  随着交通日益发达，世界变得越来越小，但全球市场仍千差万别。企业要想做大做强，就必须因地制宜，根据不同地区的特点，做好产品促销工作。即使品牌名声家喻户晓，也不能“皇帝的女儿不愁嫁”。这方面，可口可乐公司的做法别具匠心。2009年，这家公司的可口可乐饮料远销全球206个国家和地区。为了将产品运送到遥远的东非村庄，这家企业聘用了1.3万家小型经销商，有些是用手推车将饮料送到了乡下。2009年，可口可乐公司在非洲的销售额超过了5.5亿美元，营业收入在全球500强中位列第245位。在印度，排名第66位的宝洁公司和排名第121位的联合利华甚至雇佣了一批妇女销售大军逐门逐户向亲朋好友和邻里街坊推销产品。

  当然，也有一些企业是幸运的，同一种产品销往世界各地，尽享规模经济之春风雨露。微软公司即是一例。自去年秋季以来，这家电脑公司在全球100多个国家销售的微软视窗7 多达1.5亿份，只是在一些地区做了微调而已。波音公司效益同样可观。这家企业近16万员工中近96％在美国本土，但其商用飞机订单的80％来自国际市场。此外，福特汽车公司和苹果公司也在全球平台设计汽车和苹果手机。

  值得注意的是，为了尽快了解不熟悉的市场，一些企业纷纷在海外设立了研发中心。例如，诺基亚数年前即在印度设立了这样的中心，并从中尝到了甜头。针对印度电力供应不稳定的特点，这家公司专门设计了一种内置手电筒、闹钟和无线电的手机，停电时得心应手，深受当地用户欢迎。当诺基亚得知印度一些经济困难的人常常合用一个手机时，不失时机地推出了配有多个通讯录的款式，满足了市场需求。

  沃尔玛的做法同样值得关注。墨西哥是这家零售企业的第三大市场，仅次于美国本土和英国。根据所在国的特点，沃尔玛不仅在墨西哥建立了超级购物中心和山姆俱乐部，而且还放下身段建立了200多家小型便利店，售价比一般商店还要便宜10％至15％，深受当地低收入人群的欢迎。同时，沃尔玛也成为墨西哥创造就业机会最多的私人企业。沃尔玛这次之所以能够恢复第一把交椅地位，很大程度上得益于海外市场的快速增长。2009年，沃尔玛国际销售额首次突破1000亿美元，今年企业新建面积的60％也都在国外。对沃尔玛而言，全球市场的分量越来越重。中国市场和巴西市场被视为公司下一个增长点。

  排名第23位的福特汽车公司堪称起死回生的范例。2006至2008年期间，福特共计亏损300亿美元，与通用汽车和克莱斯勒一样，被视为美国汽车业没落的象征。然而，与竞争对手宣布破产并申请政府救助不同的是，福特通过债务再融资和推出新款汽车化险为夷，扩大了市场份额，2009年盈利27亿美元，营业收入1183.08亿美元，公司重组取得明显效果，成为美国汽车企业在全球500强中的一支奇葩。

  市场创新能带来不俗业绩。可口可乐俄罗斯分公司发明了一种称之为克瓦斯的俄罗斯传统饮料。这是一种裸麦啤酒，制作原料是著名诗人普希金的最爱。可口可乐公司推出的这款饮料不仅在俄罗斯一炮走红，而且已返流到纽约市场。

  值得注意的是，石油公司仍是盈利最多的企业。其中，排名第50位的能源巨头俄罗斯国家天然气工业股份公司盈利虽较上年下降了17.8％，仍达245.56亿美元，成为500强中获利最高的企业。埃克森美孚公司盈利192.80亿美元，位居第二。英国石油公司盈利165.78亿美元，排名第四。沃尔玛盈利143.35亿美元，位居第九。中国工商银行和中国建设银行盈利不俗，分别位居第三和第五。

  在这次全球500强排名中，美国入围企业多达139家，排在其后的是日本，为71家，中国位居第三，以后分别是法国（39家）、德国（37家）、印度（8家）、巴西（7家），以及俄罗斯（6家）。