根据国家体育总局公布的《2006—2008全国体育及相关产业统计公报》，2006年至2008年，我国体育产业每年的增长幅度都超过了16％，其中体育用品业贡献了70％以上的产业增加值。2009年以来，随着全球经济的复苏，我国体育用品行业也表现出非常良好的发展前景和市场潜力。今年举办的第26届中国国际体育用品博览会就成为透视体育用品业发展的一个窗口。

发展势头良好

  2010年3月，国务院办公厅印发《关于促进体育产业发展的指导意见》，对于体育用品业的发展做出规划和部署。《意见》提出，要“做大做强体育用品业。进一步提升我国在世界体育用品业中的地位”、“有效推动体育用品的品牌建设，增强我国体育用品的国际市场竞争力”。加快体育产业发展，体育用品业将扮演着重要角色。目前，在体育产业的各个子行业中，体育用品业发展最为迅速，成果最为显著，基础最为雄厚。可以说，体育用品业正面临着前所未有的重大发展机遇。

  作为目前亚洲地区规模最大的体育用品博览会，到场的人都可以看到，国产品牌的影响力正在日益扩大，我国体育用品行业在国际市场上的地位越来越凸显———一些有实力的企业不仅在国内的影响力日益提升，而且已经开始走出国门，参与国际市场竞争，依靠优质的产品和相对低廉的价格，为中国体育用品赢得了销量和口碑。同时我们也应该看到，我国企业的产品大部分都销往发展中国家，在发达国家市场，国产品牌的产品还不多。

  在今年的体博会上，国产品牌成为了主角。李宁、安踏、361°、匹克、特步等品牌的巨大展位占据了展厅中最显眼的位置。近年来，随着体育用品业的迅速发展，国内的一批标志性品牌保持着快速上升的势头。李宁在2010年第一季度保持了5％左右的销售增长率，随着一系列大型赛事营销作用的显现，李宁预计其2010年总的销售增长率有望达到10％。安踏2010年第一季度鞋类的销售数量达到1020万双，年增长8.1％；而服装的销售数量更是达到1520万件，年增长23.8％。

  从整体上看，我国体育用品业发展势头良好。但同时我们还应该看到，我国体育用品业发展仍不充分，不能充分满足多元化、多层次的消费需求，对国民经济的贡献率依然较低。在调结构、促消费、转变经济增长方式的背景下，作为一个朝阳产业，体育用品业理应抓住这一历史机遇，迅速发展壮大。

行业发展需要平台与窗口

  在体育用品行业竞争更加激烈，企业分化日益明显的背景下，作为行业发展的平台与窗口，如何提升体博会的服务水平，让每一个参展企业都能够利用这一平台扩大自己的品牌影响力，已经成为最受关注的问题之一。

  国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在谈到如何让体博会办得更好时指出，“第一，我们要在举办规模上达到一定高度，在参展的企业数量和品牌数量上力争达到国际一流展会的标准，没有一定量的积累，就无法达到质的改变。第二，要强调体博会的品质概念。除了参展品牌的品质外，更主要的是要靠主办方细致入微的服务来实现，根据企业规模、企业所处发展阶段以及观众需求的不同特点，提供一个相区别的服务内容。这里不是指服务质量的差别，而是根据企业自身的具体情况，提供相区别的服务，让每一个参展企业都能在体博会的展台上将自己的品牌推广、宣传出去，同时，将自己的企业文化和企业精神传播弘扬出去。”

  在本届体博会上，既有大品牌的宏大炫目的展示区，也有小品牌的小巧实用的销售摊位。参展的企业各施其能，从明星云集的新品发布会，到强调互动性的体育服装搭配比赛，再到直接的打折促销，运用各种方式推广品牌，获得订单。健身器材展示区最热闹，随着充满动感的音乐和有节奏的呼喊声，健身教练与几位观众在动感单车上奋力地骑行，不一会儿就已经汗湿衣背；几位健美冠军在力量器械旁讲解着健身动作要领，不时有观众上前要求和这些身材完美的大力士合影留念；一群衣着艳丽的青年舞者在跑步机上跳起了街舞，他们优美的舞姿吸引了一大批观众驻足观看……

  体育用品业专家杨永灏说，企业参展的目的不同，小企业来体

博会是为了满足自己的招商需求，十分注重体博会上得到的订单，中等品牌为了走向全国更多销售区域或走向国际市场，而大品牌分销体系都已经搭建完备了，他们更愿意通过体博会来展示产品的优越性能，宣传自己的企业文化和科技实力，表达自己对体育用品行业发展趋势的独特理解。针对不同类型的企业，满足更细致的需求并不是件容易的事。体博会应该坚持为大品牌提供一个巨大的新品上市发布的平台。体博会拥有庞大的媒介和观众资源，利用这一平台对产品的新科技元素进行推广，是大企业都乐意为之的。安踏副总裁张涛说，虽然现在网络在体育用品营销中的作用越来越重要，但展会可以为供求双方搭建一个现实的接触渠道，这不是虚拟的网络可以代替的。

竞争依靠研发与挖潜

  目前，体育用品业中的领军企业已经具备了相当的实力。据专家预测，几个主要品牌在国内市场上的优势仍将进一步扩大。企业的扩张速度，将决定未来的市场格局。 

  受国际金融危机的影响，2009年全球健身器材市场的成长速度都明显放缓，国内也有一些小型生产企业相继倒闭或者改行，而来自欧洲的健身品牌BH却逆势扩张，高调进入中国市场，总裁巴布罗说，这体现了BH一向的经营理念：在经济景气时谨慎保守，不景气时加大投资力度。BH相信中国的健身行业的市场还有很大的发展空间，争取今年在中国的销售额增长一倍，到2012年，在中国的家用市场的销量能达到1.5亿元，商用市场能达到8000万元。

  家底殷实的大企业可以在低谷时迅速占领市场，但对于大多数企业来说，单纯依靠门店数量扩张、增大销售量来盈利的难度会越来越大。要在竞争中站稳脚跟，提升自己的利润率，只能依靠大量的研发、创新的设计来提升产品附加值和品牌价值。

  在泰山集团的展位上，展示着标枪、铅球、人造草坪、塑胶跑道等各种比赛器材。在2008年北京奥运会上，122块金牌在“泰山牌”器材上诞生，2009年第十一届全运会所用的比赛器材，有一半以上来自泰山集团。目前，泰山集团获得了1个中国驰名商标和3个中国名牌产品，并参与制订了20多项国内体育器材的生产标准，拥有国家专利120多项，年产值已经超过20亿元。之所以能取得这样的成绩，得益于科技创新。泰山集团总经理崔长林介绍说，泰山集团每年投入的研发费用占销售收入的7％—10％。企业技术研发人员有180人，约占企业总人数的10％。集团先后与山东大学、华东理工大学联合建立了两个国家级体育器材新材料研究所，每年研发、推出几十种新产品。

  为了拓展更广阔的市场，各大企业已经不再满足于争取现有的消费群体，他们已将目光更多地投向潜在的体育用品消费群体。毕竟，中国体育用品市场仍然处于起步阶段，潜力巨大。在已达到小康生活标准的农村地区，中低档体育用品的消费需求正日益增加。在城市地区，中高档体育用品和客厅健身器材正在受到越来越多人的青睐。在本届体博会上，展出了一种新颖的体感健身器材。这种器材运用了三维动作视觉识别与追踪技术。使用者只需一个显示器和一个手柄，就可以在家中模拟乒乓球、保龄球等运动，达到消耗热量、强身健体的目的，感觉就像把健身房搬到了家中一样。