南非世界杯正如火如荼地进行，球迷大饱眼福，同时，足球场外一场场关于足球的营销战也在火热上演。在这一巨大“金矿”的诱惑下，不论是商家的搭车促销，还是知名企业的创意广告，其竞争程度都不亚于赛事本身。

  据国际足联预计，本届世界杯收入将超过30亿欧元。还有研究显示，世界杯除能为南非带来不错的经济收入外，其他国家也都能在“世界杯经济”中取得收益。啤酒、饮料、空调等企业更是早已充当起“前锋”角色，频频“跑位”推出各种营销活动，寻求“破门”赚钱的良机。

  对比世界杯经济的辐射能力，我国的足球产业乃至体育产业都还大有文章可做。

  目前，全社会倡导发展低碳经济，体育产业是能拉动几万亿元市场的绿色产业，有巨大发展空间。发展体育产业的关键在于通过市场化的运作手段，吸引更多资本投入体育产业，形成良性循环，推进体育产业健康发展。