两国创意产业互补性强

  伦敦投资局大中华区总裁曹杰近日在接受本报记者专访时表示，中英两国在创意产业方面有着非常丰富的互补性资源。中国动漫产业近几年来发展非常迅猛，中国动漫市场有着巨大潜力，英国则在动漫的原创设计、制作技术及市场运营和衍生品开发方面极具竞争力，双方合作的前景十分广阔。双方应抓住历史性机遇，在动漫产业价值链的高端寻求互利合作，并藉伦敦作为连接欧洲、中东和非洲等市场之枢纽地位，将中英两国的创意文化向全球扩展，伦敦投资局在这方面可发挥重要的桥梁作用。

  曹杰表示，在优惠政策扶持下，中国动漫产业近年来发展势头很猛，2008年中国动漫产量已从2004年的3万分钟迅速提升到13万分钟，中国动漫企业也增至5000多家，全国各地建立了70多个动漫产业基地，行业发展前景十分广阔，预计中国未来动漫市场产值将从目前的300亿元扩展到3000亿元，中国动漫市场有着广阔的发展空间。就目前中国动漫产量来看，国内企业只能满足市场需求的一半，这为中英两国在动漫产业的合作提供了广阔的市场前景。

“落点”应在价值链高端

  曹杰指出，动漫产业的产业链大致分为设计和开发、制作、市场营销和衍生产品开发三大环节。根据经济界著名的“微笑曲线”理论，高增值部分是在价值链的两个高端，即产品研发及品牌和市场营销方面，而制造环节是处于整个价值链的最低端，附加值相对较低。具体到动漫产业来说，其增值是通过原创设计和市场营销，尤其是衍生品的开发来实现的。英国动漫产业在推出其产品的同时，会同步推出相关图书、音像制品等众多衍生产品，以实现利润最大化。因此，中国动漫产业要实现跨越式发展，就必须避免走传统制造业的老路，应该立足高起点，在价值链高端加强与国外著名动漫企业和优秀专业人才的合作，通过“引进来”、“走出去”的方式，尽快提升中国动漫产业的竞争力。

  曹杰认为，英国创意产业已成为仅次于金融服务业的第二大产业，在创意产业13个子产业中，有7个与动漫产业相关。英国动漫产业已在发展过程中形成了自己独特的模式，如院校教学与制作的互相结合、创意产业扶持政策下的各种基金支持、英国动漫奖的鼓励、英国国际动漫与计算机游戏节和电视广告起到的独特推销作用等。在英国创意产业政策扶持下，英国动漫产业已具有成熟的规模和完整的产业链，尤其是在产业链高端具有高附加值的原创设计和市场运营环节较具竞争力，奠定了英国动漫产业在欧洲乃至全球的地位和影响力。从英国动漫产业的发展经验来看，该产业的发展需要经历从点到线，再由线到面的发展过程。近年来，一批优秀的中国动漫作品如《喜羊羊与灰太狼》等的出现燃起了中国动漫产业发展的星星之火，但要形成由点到线的完整产业链，甚至是由线到面的产业圈，掀起中国动漫产业的燎原之势，就必须提升原创设计和开发能力以及完善的市场营销网络和衍生品开发能力。因此中英动漫产业的合作应将“落点”放在价值链的高端，充分利用英国动漫在原创设计和市场营销方面的先行优势，结合中国较强的制造能力和广阔市场，双方联合打造具有全球性竞争力的动漫产业。

伦敦是中国创意产业国际化平台

  曹杰强调，中国创意产业界正努力把握机遇，奋力跃上国际化发展平台。伦敦作为“创意之都”，在产业发展机制、国际市场渠道和人力资源等各个领域都与中国企业有着广泛的互补性，因此伦敦将成为中国动漫实施“走出去”战略的重要据点，可为中国创意产业国际化发展提供良好平台。

  首先，伦敦是世界一流的创意中心。大伦敦地区是英国创意产业的领头羊。近年来，伦敦创意产业年产值均超过210亿英镑，占伦敦经济增值部分的16％。伦敦还是英国动漫产业主要集中地，专业机构Animation Data Base的统计数据显示，大伦敦地区的动漫企业数量占到了英国动漫企业总数的43％，伦敦从事动漫产业的顶尖专业人士占到了全国的三分之一左右。伦敦的动漫产业无论是在规模上，还是人才储备和市场营销渠道等方面都极具竞争力。

  其二，伦敦投资局作为伦敦为外国直接投资服务的官方机构，不仅为国际企业提供免费、全面的咨询服务，顺利快速解决外国企业落户伦敦的关键性问题，而且还通过一系列专业的创业和支持服务，帮助企业尽快建立与政府、商会和专业服务公司等的联系以及帮助企业招聘人才，以使国际企业迅速拓展业务并发展壮大。伦敦投资局资料显示，伦敦投资局已帮助来自40多个国家和地区的1200多家企业在大伦敦地区建立和拓展业务。

  目前已有超过250家的中资企业在伦敦落户，行业涉及金融、商业服务、技术、生物医药、零售和食品等多个领域，其中经伦敦投资局帮助在伦敦落户的中国大陆企业为80多家。许多中资公司不但将地区总部设在伦敦，还将销售、市场营销和设计部门设在了伦敦，伦敦为中英两国企业提供了双赢的战略平台。

  第三，伦敦是通向4.5亿人口的全球最大单一市场————欧洲的门户，也是全球企业进军中东、非洲及英联邦国家市场的重要平台。伦敦能为成长中的企业提供其所需要的各种条件，目前已有三分之一的全球顶级企业将欧洲总部设在伦敦。伦敦云集了各类国际化人才，使得伦敦成为金融、专业服务、能源、环保、零售、创意、信息技术、电信等各行各业实现全球化的首选城市。万事达卡所做的一项调查显示，伦敦在交通运输、资金流动性和商业网络方面均在全球名列前茅。

  另外，伦敦将在2012年举办奥运会，这将为所有国际企业提供非常重要的宣传和促销平台，也将为包括创意产业在内的中国企业提供更多合作机会。负责伦敦奥运场馆设计和承建的主管机构The Olympic Delivery Authority最近公布的资料显示，目前该机构已与国际合作伙伴签订了50亿英镑的合同，最近还将发出10亿英镑的订单合同。伦敦奥组委也将发出价值7亿英镑的商品和服务订单，包括设施管理、餐饮及开闭幕仪式需要的产品服务和技术等。

  曹杰最后表示，就中国创意产业而言，伦敦无疑是其提升品牌以及获取多样化消费群体的重要平台。凭借其地理位置、时区优势及丰富的人才储备，伦敦将成为中国创意产业走向欧洲、中东和非洲等国际市场的最佳跳板。无论是中国动漫产业还是印刷出版业，都可以通过攀上伦敦这个“山头”，登高望远，实现打造相关产业国际竞争力的梦想。