最近几天，方林的手机一直处于非常忙碌的状态。“都是问‘演交会’的事，特别是成交数额、活动信息等等，没想到‘演交会’受关注度这么高！”方林说。

  方林所说的“演交会”，是指首届中国（广州）优秀舞台艺术演出交易会，是由文化部和广东省人民政府主办、广州市人民政府承办的专注于舞台艺术领域的展示交易活动，也是第九届中国艺术节的重要内容之一。方林是“演交会”广州筹委办宣传工作部执行秘书长，自5月11日“演交会”开幕，他就从早到晚忙个不停。

建一个“演艺超市”

  “演交会”有很多不同于一般展示交易活动的地方，“演艺超市”是其中最抢眼的部分。

  “有的院团创作的剧目不错，但缺乏信息和资金，联系不到好的导演和演员；有人想投资剧目，却找不到好剧本；有的导演想用新人，但没有地方去物色。演艺市场上的需求是多样化的，大家经过讨论想到了‘演艺超市’这个点子。”广州市文化广电新闻出版局党委书记徐咏虹说。

  记者在广州白云国际会议中心看到，“演交会”的展位前观众络绎不绝。这里的展示集中在舞台艺术领域，按照舞台艺术产业链各个要素设立，比如有专门展示推广导演、编剧、演员、舞美、曲艺等的展位。舞台艺术的投资商、制作商、制片人逛完“超市”，可以当场组织起一个艺术创作和生产的完整班底。

  “演交会”参展商户报名踊跃，设立的展位包括戏剧表演展位126个、舞蹈表演展位54个、编剧导演展位21个、杂技魔术展位59个、群文艺术展位23个等。短短7天时间，签约交易项目36个，累计交易金额15501.14万元。还有16个项目正在洽谈中。

  “我们要把专业化这个方向坚持下去。”徐咏虹说，今后通过调研，每年推出一些专题性的交易活动，搭建分门类、分专业更细化的交易平台。当然，在保持舞台剧这个核心不变的前提下，也会引入相关的内容。比如民间艺术可以登上舞台，舞台剧也可以改编成电视剧等等。总之，要跳出购买剧目进行演出的一般交易，而将目光放到更细化的需求上。

引一种消费潮流

  据介绍，参加“演交会”展出的包括歌剧、舞剧、音乐剧、话剧等数十个剧种，既有中央歌剧院、国家话剧院、东方歌舞团等国家级院团的作品，也有来自各省、区、市的院团的作品，其中包括10部国家舞台艺术精品工程重点资助剧目、18部文化部首届优秀保留剧目奖获奖剧目、80部“文华奖”参评剧目和290部“群星奖”参评剧目。

  “我们更愿意把‘演交会’看作一种探索。”徐咏虹说，“通过‘演交会’来培养和传播市场意识、营销意识，为文化消费创造更好的环境。”

  目前，影响演艺业消费有两个重要因素：一是演出票价偏高；二是可选择的余地不大。这都与演艺资源未能充分按市场需要进行配置关系密切。通过“演艺超市”，演出资源可以实现优化组合，节约成本并推动票价下调。“演交会”也可以成为一个剧院联盟的平台，为剧目巡演创造条件。

  相关工作已经循序推进。5月13日，广州舞台表演艺术交流中心暨珠三角演艺联盟成立仪式，在广东省歌舞剧院剧场举行。联盟现有成员38个，以后还将逐步发展壮大，目的在于进一步凝聚、整合和壮大珠三角地区演艺资源和行业力量，推动演艺产业规范化、市场化、规模化。事实上，“演交会”的部分参演剧目，就是由联盟成员来组织完成的。

  借着举办第九届中国艺术节的契机，广州市将过去分散的剧场资源整合起来，为每个剧团配备一个剧场。通过艺术节的宣传，广大居民知道还有这么多剧场可以看演出，对剧团来说，今后进行艺术创作也有了固定的场所。

  徐咏虹说，通过筹办“演交会”，看到了转制后的剧团在适应市场、参与展演、成立联盟等方面都表现得积极主动，很受鼓舞、倍增信心。“我们搭建这个平台，就是要建设一个公平、公开的市场，提倡市场意识、引导文化消费。”

开一扇沟通窗口

  “演交会”还有一个引人注目之处，就是请来了多位重量级的国际采购商。近几年，在国家大力扶持下，文化产品越来越丰富，涌现出一批精品力作。在第九届中国艺术节中，仅广州市就有4台剧目参与文华奖评选，这是过去从未有过的。如何让这些作品实现其市场价值，同时也向世界展示优秀的中华文化成果，已经成为被广泛关注的话题。

  一个需要重视的问题是采购方和生产方信息不对称。比如，杂技剧《西游记》曾经获得文华大奖，成为文化部精品工程资助项目，在当地演出时深受观众欢迎，但在寻求更多的演出机会时却遇到了问题：近200人的演出阵容，光道具就装了8个货柜车，演出成本高、风险大。后来，杂技团做了个“简装版”，改成60人参演，道具也精简为两三个货柜箱。一下子订单就来了，不仅在北京连演14场，国外演出也很受欢迎。

  “‘演交会’是一个沟通、交流的平台。通过‘演艺超市’让演艺生产要素自由流动，让更多的优秀人才参与到优秀作品的创作中，向国内外市场展示、推广优秀文化作品，最终目的是让更多的人享受到丰富多样的文化产品。”徐咏虹说。