中国服装协会在对我国服装行业的调查中发现，在一线城市市场几近饱和的情况下，二三线城市市场及一些县镇市场已成为服装行业的市场增长点。

  中国服装协会相关负责人表示，有别于前几年服装品牌“扎堆”国内一线城市的现象，当前，各大品牌纷纷转入二三线城市乃至乡镇，加大自建店建设。他们一方面抢占市场先机，将产品推向下一级市场；另一方面，还能以较低的价格拥有投资地较好位置的商业地产。

  “随着消费需求的增长，随之而来的是消费模式的深刻变化。这一轮乡镇需求的兴起中，大品牌、区域品牌成为主角。”该负责人说。

  业内分析人士认为，国内二三线城市的市场正在成熟，城市价值在不断提升，特别是以宁波、温州、珠海等为代表的一大批长三角地区、珠三角地区城市尤为明显。另外，一些二三线城市的人均收入比一线城市增长得还快，人们的消费意愿更强。同时，在各项扩内需的政策推动下，农村和小城镇的市场潜力被充分调动，服装品牌迎来新的发展空间。

  值得注意的是，在服装品牌向二三线城市推进的过程中，企业应把握好不同城市的消费需求，以更好地实施品牌发展策略。麦肯锡咨询公司调查发现，造成消费者偏好最大的差异不是城市成熟级别的差距，也不是收入差距，而是地区差异。正是基于这种差异，该公司把未来中国市场划分成了不同的城市群体。麦肯锡咨询公司全球董事余进表示，“不管做什么样的产品设计和什么样的品牌营销，如果能针对市场差异做好分析，在工作开展中就能够做到有的放矢。”

    （详见5月7日《中国服饰报》）