曾经习惯了在搜索栏中输入“海外代购”再加上自己想要的商品名称的网购消费者现在有了新的选择。阿里巴巴旗下的淘宝网和软银集团控股的雅虎日本在5月10日共同宣布，将分别在各自的网站上架设跨国网购平台。就在不久之前，百度也与日本乐天公司宣布，将正式成立百度乐天合资公司，打造国内最大的B2C（企业对个人电子商务）网购商城。

  按照百度和乐天的规划，双方各组团队加入运营并共同组成董事会，并在三年内共同投资5000万美元，这一服务平台预计将在第三季度正式上线。

  而淘宝网和雅虎日本的脚步则走得更快些。6月份，国内首个跨国界的网购平台就将正式上线，淘宝网向用户提供日本产品的中文平台，而架设在雅虎日本网站上的雅虎日本“中国商城”是向雅虎日本用户提供中国产品的日文平台。

  飞速发展的我国网购市场，无疑是吸引海外电子商务企业的一块“大蛋糕”，10年来，我国网络购物以每年100％的增速高速发展。来自中国互联网信息中心调查显示，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，占全年全国社会消费品零售总量的近2％。曾任日本乐天运营总监的百度乐天的CEO中村晃一表示，中国拥有世界上最多的互联网用户，在乐天的未来计划中，中国是最重要的市场。

  而对于国内的广大消费者来说，和海外代购相比，直购模式的优势则显而易见。一方面，由海外卖家直接提供的商品数量庞大且与当地价格一致，减少了一层销售渠道就意味着更为便宜的价格；另一方面，直购平台上的当地商品以中文展现，消费者购买时也可以直接使用熟悉的支付宝等方式用人民币结算，消除了语言和结算的障碍。

  此外，安全性和售后服务则是海外直购平台更大的优势所在，淘宝网和雅虎日本表示，对于进入平台的商品，双方会有严格的筛选机制，所有商品必须符合两国法律及海关相关规定，并需缴纳关税。正规合法的销售方式，不但保证了商品质量，也使退换货、商品售后服务等之前海外代购难以解决的“瓶颈”问题迎刃而解。“走出去”，正带动国内电子商务行业发生新一轮升级。