为期5天的第二十届全国图书交易博览会日前在成都举行。共有来自全国新闻出版界的1600余家单位报名参展，展位数量和展馆面积均创历届书博会新高。本届书博会不仅受到了广大读者的热烈欢迎，而且为正在广泛开展的全民阅读活动注入了新的动力。

一线传真

书博会全民阅读亮点频出

  第二十届书博会的主题之一是全民阅读。随着数字出版的快速发展，越来越多的读者开始青睐数字阅读方式。为此，本届书博会数字出版自然成了一个新亮点。

  4月24日，第二十届全国图书交易博览会（下称“书博会”）在成都开幕，1600余家出版单位参展。中外出版企业的合作也是本届书博会的热点。中国对外翻译出版公司与英国企鹅出版集团合作，推出了《伟大的思想》系列丛书的中英双语版，其中收录了一些重要的哲学、随笔和政论著作。本届书博会的主题之一是全民阅读，为倡导全民阅读，迎接“世界读书日”，在书博会召开的同时，国家图书馆也举行了“源远流长的中华典籍”大型宣传活动。

  本届书博会数字出版成为亮点。随着数字出版的快速发展，人们的阅读习惯正在发生深刻的变化，越来越多的读者开始青睐数字阅读方式。新闻出版总署署长柳斌杰在书博会上说，要大力实施数字出版战略，实现数字产业与传统出版产业的无缝对接，提高社会对数字化产品的利用率，推进传统新闻出版业向数字新闻出版业转型。

  本届书博会还设置了一个数字出版专馆，众多的国内数字出版企业在馆内向观众展示了各种先进的数字出版技术，以及电纸书、迷你数字图书馆、手机书等数字阅读产品。汉王展示的是一款具有Wi—Fi上网功能的电纸书，读者可以利用这款产品通过Wi—Fi网络下载图书和报纸。汉王的公关媒介主管杨帆向记者介绍说，目前汉王书城每天凌晨都会更新几十种报刊的电子版，读者可以在第一时间读到当天的报纸。而且，读者还可以通过电纸书下载到《孔子》、《张居正》这样的畅销书。“最近汉王推出的数字畅销书每天的下载量最高可以达到二三百本，已经接近某些纸质书卖场的日销量。”

  传统出版业也积极应对数字出版潮流，在推出了自己的数字出版物————比如“辞海悦读器”的同时，积极寻求与数字出版企业合作。四川新华文轩与汉王共同推出了一款双品牌电纸书产品，进入数字阅读领域。据介绍，今后新华文轩将与汉王在渠道、内容和数字技术等方面开展合作。

  本届书博会还首次设立了民营图书展馆，使民营书业有机会与国有出版社同台展示。共有800余家民营图书公司带着10万多种图书前来参展，可谓阵容强大。记者在展馆里看到，凤凰联动、博集天卷、时代华语、新经典文化等众多民营书商的炫丽展台前都挤满了购书的观众。联合出击也是本次展会上民营图书的特色，山东省梁山县18家民营书商联合展示教辅图书产品，占据了约1000平方米的一大块展区，给观众以强大的视觉冲击力。据悉，梁山民营书业生产的高中教辅书，已占据全国四分之一的市场份额。

行家视点

金融助力出版业迅速发展

  出版产业资本和金融资本的良好结合，会促使出版产业更快发展。在这方面，国内的金融业已经做好了准备。

  中国银行总行公司金融总部总监 李芒：随着我国对发展文化产业的高度重视，金融业也做好了准备。其中，迅速扶持一批具有国际影响力的新闻出版企业，尽快使我国成为世界出版强国，就成为我们金融行业努力的方向。  去年，国务院出台了《文化产业振兴规划》。日前，九部委又联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。我觉得，这都为新闻出版业和金融行业的合作奠定了基础，指出了方向。

  新闻出版强国一定要有新闻出版强企。和世界相比，我们的新闻出版企业集中度不够高，个体的规模还不是很大，利润来源的渠道，包括规模也相对有限，特别是产品的广度和深度上还有很大的发展潜力。我们觉得只有通过强强联合、兼并重组，才能不断增强企业的实力。发展新媒介，创新产品种类，不断地规范和完善市场环境，提升企业核心竞争力，才会使出版业走上一条迅速健康发展的道路。

  从具体应用上讲，国际金融业对出版业的支持体现在三个方面：一是资金的支持。包括股权性质的直接投资，债券性质的贷款，用于一般生产经营的流动资金，用于产品开发和推广的专项贷款，帮助出版企业发行债券等等。二是进一步打造方便快捷的支付平台。互联网和移动通信改变了人们的生活，也改变了大家的阅读习惯，而阅读习惯的改变会带来支付方式的改变。我们新闻出版的对象是广大人民群众，过去大家通过支付现金的方式享受阅读服务，购买图书产品，将来会更多地利用信用卡、网上银行、手机银行等更加快捷的支付手段。三是提供技术上的支持。新闻出版业的发展，无论是兼并、收购、上市，还是海外发展，都离不开专业的金融支持。出版产业资本和金融资本的良好结合，会促使出版产业更快发展。在这方面，国内的金融业已经做好了准备。

业界之声

团结携手建设出版强国

  一个国家出版业的命运取决于群众，取决于读者。亿万读者对出版的需求和对出版的关怀是新闻出版业的永恒动力。

  时代出版传媒股份有限公司董事长 王亚非：今天，中国走向出版强国已经具备了基本条件。首先，出版产业已经进入资本市场。其次，出版产业出现了很多职业经理人和企业家。第三，我们已经有了丰富的出版内容和先进的出版技术。另外，由于版权输出越来越多，我国出版业的国际影响力也越来越大。

  中国编辑协会会长 桂晓风：一个国家出版业的命运取决于群众，取决于读者。亿万读者对出版的需求和对出版的关怀是新闻出版业的永恒动力，如果没有这个前提出版业就没有办法发展，无论什么时候都是这样。因此，由出版大国向出版强国迈进首先依靠的是我们亿万的读者。我们新世纪的阅读亮点是全民阅读。只有用多样化的媒介为读者提供快捷有效的阅读服务，阅读才能真正变成全民阅读。我们要进一步发展全民阅读，就要使传统媒体和当代最新的媒体进行合作。而且，这种合作必须以文化为基础，媒体毕竟是传播文化的手段。另外，著作权和版权的问题也至关重要。有了版权的保护，创新才可能持续，因此，我觉得出版强国不可缺少的条件和特征就是要创新，要维护知识产权！

  盛大文学有限公司首席执行官 侯小强：我觉得出版强国规则要成熟。现在中国的出版业规则不成熟，举一个例子，德国的新书不能打折，得一年半才能打折。在中国要求网络书店不打折可能就行不通了。还有，国外的出版社和作者之间的合作是一辈子的合作，他们之间的信任度比较高，而中国的出版社和作者的合作经常是一次性的，第2年就可能分手了。所以中国要成为出版强国首先规则要清晰。二是一定要国际化。中国要成为一个真正的出版强国，那么一定是国际化程度比较高的，国际化是很重要的一个衡量指标。

权威访谈

大力推动全民阅读

建设新闻出版强国

国家新闻出版总署署长 柳斌杰

  开展全民阅读活动，既是事关个人命运的大事，也是事关国家强弱、民族兴亡的大事。温家宝总理去年参加世界读书日活动时就深刻地指出：“读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。”

  全民阅读是提高民族素质、促进民族自强自立的重要途径。国民阅读力和阅读水平在很大程度上决定一个民族的基本素质、创造能力和发展潜力，中华民族素有开卷有益、崇尚读书的优良传统，中华文明之所以5000年连绵不断、一脉相承、以书传史，读书学习是一个重要原因。

  全民阅读是提高国家文化“软实力”、增强我国综合国力的重要内容。知识经济时代，国民阅读率的高低、阅读能力的大小，直接关系到国家“软实力”和综合国力的强弱。因此，许多国家把提高国民阅读水平作为“软实力”建设的重要措施，从国家层面上加以推动。面对世界范围内的阅读大潮，提倡、深化全民阅读活动显得十分紧迫。最近几年，党中央大力推动全民阅读，提出了建设学习型社会、建设马克思主义学习型政党的战略目标，这是卓有远见的。

  全民阅读是增加个人智慧、实现全面发展的重要环节。我国有一句古语“腹有诗书气自华”。读书可以励志、养性、立德，可以增智、获趣、明理，可以增强能力、提高品位、丰富人生。读古人之书好比与先贤对话，读今人之书好比与智者交谈。其实，人与人的差别就在于阅读的深度和宽度，就在于知识的力量和应用。一个人经常在书香缕缕的空间里面漫步，他必能远离粗俗，志向高远。

  当前正在深入开展的全民阅读活动，不仅能推动全社会形成“多读书、读好书”的浓厚氛围，也为建设新闻出版强国提供了重要机遇。全民阅读的深入开展，有利于扩大建设新闻出版强国的群众基础。如果把建设新闻出版强国比作建造大厦，那么，全民阅读活动就好比是打基础。建设新闻出版强国，不仅要有主体、有资金、有技术作保障，还要有数量庞大的阅读群体作基础。广泛开展全民阅读活动，让有阅读能力的人都参与阅读，热爱阅读，必将大大提高国民阅读率和阅读水平，使全民阅读成为建设新闻出版强国的重要支点。

  全民阅读活动的深入开展，有利于拓展出版业的市场潜力和发展空间。阅读消费是社会消费的重要组成部分，对出版业发展具有很大的拉动作用。当人均GDP超过3000美元时，文化需求会快速增长。我国人均GDP已经超过3000美元，据专家估算，现在我国文化消费支出总量至少应在4万亿元以上，但现在的实际消费还很低，我国人均文化消费水平仅为发达国家的四分之一，市场潜力有待挖掘。因此，全民阅读将带来阅读消费，并为新闻出版业开拓广阔的市场空间。

  全民阅读的深入开展，有利于引导出版方向，更好地满足人民群众多样化、个性化的阅读需求。出版产品必须面向市场，面向读者，不断地调整优化产业结构，才能赢得读者。市场需求是出版业的风向标、导航仪。不少出版单位以需求为导向，认真研究不同年龄、不同文化程度、不同层次消费者的阅读需求、阅读类别、阅读方式、阅读习惯，坚持三贴近，重视多样化，为读者提供了多样化、个性化的服务，丰富了人民群众的阅读生活。出版单位在大力倡导阅读的同时，还积极引导阅读，在保护读者积极性的基础上帮助他们读好书、看好报、上好网，把两个效益统一起来。

  在全民阅读活动中，新闻出版部门和单位既是创造者，又是组织者和服务者，必须把这一活动作为民族复兴的战略工程、建设新闻出版强国的基础工程，摆上重要的位置，强化工作措施，加大工作力度，提供有力支撑。当前，要在以下四个方面下功夫：

  一是要全力打造精品力作。精品力作是阅读的吸引力，出版发行单位必须以多出力作、多出精品为己任，切实改变数量不少、精品不多的状况，调整和优化出版物产品结构，努力提高人文社科、少儿文艺、科学技术、网络文学等出版物的原创水平，打造更多思想性、艺术性、科学性、趣味性俱佳的阅读精品。

  二是要大力推动方式创新。要紧跟各种阅读新趋势，坚持不懈扩大纸质图书阅读的同时，大力实施数字出版战略，实现数字产业与传统出版产业的无缝对接，提高社会对数字化产品的利用率，推进传统新闻出版业向数字新闻出版业转型，推动全民向手机和移动阅读器延伸。

  三是要不断扩大阅读群体。开展全民阅读活动，重点是抓好各级党政领导、党员干部和青少年群体。并加大农家书屋建设的力度。

  四是要努力营造良好环境。我们要不断加强出版物的质量和市场管理，净化出版物市场，同时还要逐步建立健全有中国特色的新闻出版法制体系和版权体系，积极鼓励数字出版版权保护工作和版权保护技术的研发。