在上下班的高峰时段置身街头闹市，身着各色“工装”的人流就是宝鸡特色品牌集群的流动拼图。深蓝色，秦川机床工具集团————数控精密磨齿机床国内龙头品牌；橘红色，宝鸡石油机械公司———中国石油钻采装备第一品牌；天蓝色，宝钛集团———中国高端钛材钛合金第一品牌；宝蓝色，中航工业陕西宝成精密制造公司————国内前端纺机龙头品牌……

  自2004年开始启动名牌战略实施规划“扬帆一号”行动以来，宝鸡市目前已经拥有6个中国名牌产品、7个国家驰名商标、4个国家地理标志保护产品和53个陕西省名牌产品。其中钛材及钛合金、精密数控机床、石油钻机、石油焊接钢管等60多个名牌产品市场占有率均居全国前列。

  迅速壮大的品牌方阵和品牌效应正成为引领宝鸡特色主导产业加速转型升级的主导力量。在抵御国际金融危机过程中，宝鸡品牌经济逆势而上，增势强劲，2009年全市工业连续12个月增速位居全省第一，全年增幅达到19％，工业经济拉动GDP8.3个百分点，其中，以先进装备制造和新材料产业为主导、大企业大集团战略为支撑的高端工业品牌集群贡献巨大，已成为宝鸡经济强劲的内生活力之源。

抢占产业战略高端

  近距离观察宝鸡的品牌骨干企业群体，尽管所属行业不同，但是企业和产品的高端化定位却不约而同地成为共同的品牌追求。

  作为中西部地区著名的老工业基地，新中国成立初期国家的大工业布局和西部开发十年的特色产业突进，不仅为宝鸡市的工业强市奠定了坚实的装备研发制造能力，同时，也赋予了这座西部城市“精益笃实，诚信自信”的品牌文化气质。

  据统计，宝鸡市近70％的名牌产品集中在先进装备制造业和新材料产业领域；名牌产品产值已连年占到全市规模以上工业产值的50％以上。近距离观察宝鸡的品牌骨干企业群体，尽管所属行业不同，但是企业和产品的高端化定位却不约而同地成为共同的品牌追求。

  伴随着宝鸡市大企业大集团战略向大产业战略的升级转型，宝鸡的品牌战略正发挥着先导作用。“在磨齿技术领域，没有秦川机床干不了的。”这是国内外用户对秦川机床工具集团的评价，也是秦川人的品牌自信。作为国家“三五”建设期间的重大布局项目，经过45年的艰苦创业，如今的秦川机床工具集团已成为拥有一个中国名牌和12个省级名牌产品的国内精密复杂数控机床工具的重要研发制造基地。“秦川牌”，这个从中文字面上看稍显地域化的品牌，在国际行业中却颇为知名。因为秦川的齿轮磨床系列产品依靠卓越的品质和出色的技术创新能力已牢牢占有了国内75％以上的高端市场份额。

  秦川机床工具集团副总经理王怀远表示，品牌不仅意味着市场认知度，更是企业研发创新能力和发展境界的浓缩。早在10年前，秦川机床工具集团就成立了秦川发展技术研究院，依托这一国家级技术研发中心为平台的三级研发体系，秦川人始终把目光集中在产业高端。

  秦川机床工具集团的研发创新方向有个“三贴近”原则：一是紧密贴近国际前沿技术，开发进口替代产品，2004年开发成功的国内首台动梁龙门式车铣镗复合加工中心VTM180就是跟踪德国先进技术的结晶；二是贴近国家产业政策，攻关重点领域关键装备，仅去年他们就承担了10个国家重大专项项目；三是贴近市场前沿，研发引领产业方向的新产品，先后为轿车和光伏产业开发了一系列新产品。

  王怀远告诉记者，目前秦川正围绕企业技术品牌的高端优势，开始进军新能源装备制造领域。今年6月，企业投资的海上风电装备制造工业园将在江苏盐城建成，投产后年销售额将达到30亿元。秦川人的目标是，到2012年，企业产值将实现翻番，突破100亿元大关。

  宝鸡市的工业门类和企业基础源于国家“一五”和三线建设的大布局，因此，从诞生之日起，这些骨干龙头企业便始终以国家产业战略需求为己任，“重大装备、关键技术、国家标准、行业首台套……”等大工业关键词是宝鸡工业人最为自豪的语汇。因此，抢占产业高端地位已成为宝鸡企业群体与生俱来的品牌追求。

让优势品牌加速成长壮大

  以品牌优势出击市场，陕西宝成精密制造公司从过去单一的并条机制造商，成功转型升级为前纺设备系统集成商，企业产值和销售均实现倍增。

  走进中航工业陕西宝成精密制造公司的厂区，记者恍若置身一座整洁幽静的社区公园。作为新中国成立初期建设的国家重点工业项目，宝成精密制造公司的民品主业听起来依然颇为传统———纺织机械。但是，今天的宝成公司及其拥有的“宝花”品牌产品在国内纺机制造领域却已经担当着产业升级转型的领军者角色。

  宝花牌前纺设备产品是一个拥有20多年行业美誉的老品牌。多年来，随着企业的技术进步，“宝花”产品始终在国内行业位居龙头。市场份额多年保持在35％以上。

  “市场占有份额变化不大，但是内涵却大不相同了。”陕西宝成精密制造公司负责人告诉记者。近年来，公司依托企业在前纺关键设备高速并条机方面的技术品牌优势，以品牌信誉为纽带，以产业资本和市场网络为依托，积极实施产业链集成，以宝花牌高速并条机为龙头，将条并卷联合机、精梳机、粗纱机等4种前端纺机行业关键设备全部整合在旗下，以品牌优势出击市场，陕西宝成精密制造公司从过去单一的并条机制造商，成功转型升级为前纺设备系统集成商，企业产值和销售均实现倍增。去年，在国际金融危机对国内纺织业造成巨大冲击的情况下，宝成精密制造公司却始终满负荷生产，一天也未停工。

  有“中国钛谷”美誉的宝鸡是国家重要的以钛为主的新材料基地，其中以宝钛集团拥有的中国名牌产品为龙头的钛及钛合金产业集群，已经成为宝鸡第一大主导产业。目前该领域已聚集科研、生产、加工、贸易和流通企业400余家，从业人员约4万人，其中被国家认定的钛领域高新技术企业50余家。2009年钛产业总产值和销售收入均达到100多亿元，形成了以宝钛集团为龙头，以力兴钛业、中色特种金属、欧亚化工、陕西开达、西北锆管等为骨干的新材料产业集群。宝鸡钛材加工装备、技术水平及生产能力均居全国第一，生产能力占全国的50％左右，市场份额占国内钛加工材市场75％以上，其中宝钛品牌占有国内高端钛材市场95％以上的份额。

加强质量管控 夯实品牌实力

  在宝钛集团，除了多达300多人的质量监督部门外，还有一个集团总质量师，全面负责产品质量系统决策。

  把一个企业品牌发展为一个产业集群品牌，质量管控工作对维护品牌形象至为关键。因此，作为产业龙头的宝钛集团始终将质量管理作为企业一切经营管理活动的中心工作，形成了一整套完善的质量行为规范和质量激励与质量约束以及责任追究相结合的管控机制。

  在宝钛集团，除了多达300多人的质量监督部门外，还有一个集团总质量师，全面负责产品质量系统决策。宝钛集团质量部副主任李宝成告诉记者，钛及钛合金加工材主要应用于航空、航天、化工、电子等关键领域，产品质量来不得半点马虎：“我们曾经为一家国内客户生产了一批钛产品，质检时发现有一项指标不合格需要调整，但客户由于急用不愿延误时间，并明确表示可以忽略，请公司出具产品合格证书并迅速发货。但是我们坚持不予放行，最后客户终于让步。”

  执著的质量意识是品牌的生命，但是如何把这种意识和机制推广到整个产业集群，进而实现产业的健康可持续发展？为此，宝鸡市质监局、中小企业局和行业协会等相关部门积极整合“品牌战略”保障体系，以宝钛集团质量平台为依托构建了企业质量管理专家咨询服务、企业产品研发技术服务、企业质量认证服务等五大服务平台。邀请省内外知名的品牌、质量管理专家以品牌讲堂、质量论坛等多种形式辅导培育钛产业集群内的中小企业。同时，宝钛集团也积极整合行业质量检测资源，把自己的技术质量检测平台开放为公共平台，以质量管理品牌引领产业集群快速健康发展。

  如今，在国内外钛行业，以“宝钛”品牌为龙头的宝鸡钛产业新材料集群品牌效应和品牌形象正越来越引人注目。“宝鸡钛”已被国际市场公认为“中国钛”的代名词。据介绍，到2015年，宝鸡“中国钛谷”品牌产业集群将实现销售收入650亿元，出口10亿美元，宝鸡将成为世界著名、国内一流、具有鲜明特色和竞争优势的新材料高技术产业基地和全国规模最大、品种最全的钛材交易中心。

  宝鸡市副市长徐强告诉记者，按照主导产业高端化、传统产业新型化、中小企业集群化的发展思路，从今年起，宝鸡市的“扬帆三号”名牌战略正围绕转变经济发展方式积极推进，龙头品牌企业对相关产业集群的带动引领和产业链整合作用正日渐显著。宝鸡石油钢管公司、宝鸡石油机械公司、陕汽集团、法士特汽车传动集团、中铁电气化集团、宝光集团、中航工业陕西宝成航空仪表公司、中铁宝桥公司等一大批国家龙头品牌企业正紧锣密鼓地整合行业资源，全力打造现代石油钻采、传输装备、汽车及零部件、高速铁路装备、电子信息装备等七大品牌产业集群方阵。“在这些产业集群的带动下，宝鸡将在国家关中—天水经济区中率先崛起，到2020年全市工业增加值将达到1500亿元。”