在北京车展上，丰田不但携手一汽丰田、广汽丰田及高档车品牌雷克萨斯（LEXUS）带来了7款首次在中国亮相的新车型，还开辟专门区域进行了环境保护、安全等相关技术的展示。而此次参展规模也达到了丰田在中国车展中参展的最高水平。

  契合北京车展“畅想绿色未来”的主题，丰田整个展示区域的中心全部由新能源概念车构成。其中包括紧凑型混合动力车FT—CH,采用外插充电式混合动力技术的PRIUS PLUG—IN HYBRID Concept、电动车FT—EVⅡ以及燃料电池混合动力车FCHV—adv,清晰地表现出丰田在新能源开发领域的发展路线和未来发展目标。而这些车型不但有在中国首次展出的车型，也包括在亚洲首次展出的车型。这些多元化的能源利用方式和前瞻性的产品设计，也为汽车产品以及业界的绿色未来提供了更多的畅想。

  同时，丰田还带来了首次在中国展出的小型FR（前置引擎后轮驱动）运动型跑车FT—86,以及多次征战纽博格林赛道的LF—A赛车。

  此外，车载智能通信的技术展示也是丰田展台的亮点之一。在雷克萨斯展位区域，将在上海世博会期间进行实证实验的G—BOOK智能副驾，通过图示板和演示机的方式，为到场观众介绍如何提供便利的实时交通信息服务，也吸引了不少参观者亲身体验。