在后国际金融危机时期,与其猜测服装业要花多少年才能走出低谷,不如聚焦市场的实际需求,沉下心来抓产品研发,同时,深度挖掘品牌文化,提升品牌境界。正是基于这样的理念,近两年来,“九鹿王”不断地在产品研发以及品牌文化上发力,逐渐得到了市场的认可。
从生产型企业到品牌型企业的成功转变,一个最重要的衡量指标就是“文化”。文化的张扬,与企业家低调审慎做事做人的态度并不矛盾。我希望更大地张扬“九鹿王”的品牌文化,通过富有创意的传播手段,表达出品牌内在的精、气、神。
一个有生命力的品牌,应该是一个有独立审美主见的品牌。只有这样,才能表现出品牌与众不同的个性,体现文化创意的价值。明星代言只不过是为服装品牌造势,更关键的是要将品牌的精致路线进行到底,落实到品牌运作的每一个环节中,对终端产品陈列、店铺环境、服务品质等所有的细节都要进行精雕细琢,确保与品牌“精致”路线相匹配,以最终实现从好产品到热销商品的转化。
———江苏九鹿王服饰有限公司董事长钱仁龙在第18届中国国际服装服饰博览会上说