顺义在北京的面积不大，人口也不多，工业发展历史并不算长，却先后培育出了燕京啤酒、汇源果汁、牛栏山二锅头、曲美家具等一大批知名品牌。截至2009年底，顺义已有5个中国名牌产品、11件中国驰名商标、15个北京市名牌产品、34件北京市著名商标，位居北京市各区县前列。

  顺义区经济和信息化委员会提供的最新数据显示，2009年顺义区属品牌企业完成工业总产值228.4亿元，完成销售收入223.4亿元，分别占全区内资企业总量的65.3％和61.5％。顺义一跃成为北京品牌经济发展的领跑者。

选准“跑道”再加速

  尽管虎年春节已过，但位于北京市顺义区牛栏山镇的牛栏山酒厂生产线依然一片忙碌。记者看到，包装车间工人们正紧张地给一瓶瓶百年牛栏山酒贴封装箱。

  “近年来，我们酒厂通过新产品研发，先后成功推出百年牛栏山系列酒、精品和珍品牛栏山二锅头系列酒、典藏、国藏系列酒等多种中高档品牌产品，形成覆盖不同消费人群的完整品牌体系。”副厂长魏金旺高兴地说，2009年牛栏山酒厂产销实现16.3亿元，利税4.2亿元，这是牛栏山获得中国驰名商标以来经济效益最好的一年。

  和牛栏山酒厂一样，同属顺鑫农业公司的鹏程食品分公司也是产销两旺。顺鑫农业副总经理张海泉告诉记者，鹏程食品分公司主营肉食加工业，行业进入门槛比较低，为摆脱低端、无序的市场竞争纷扰，分公司实施从养殖基地到销售终端的全程无污染控制，目前已被誉为北京市生鲜肉的第一品牌，2009年产销达28亿元。

  据了解，目前顺鑫农业公司已拥有“顺鑫”、“牛栏山”、”鹏程”、“牵手”4件中国驰名商标，“小店”、“宁城老窖”等7件市级著名商标，不仅成为国内拥有驰（著）名商标最多的企业之一，而且在公司形成了品牌集群互动发展的良好态势：目前公司总资产已由上市之初的11.5亿元增长到现在的80亿元，增长近6倍；公司销售收入由上市之初的7.3亿元增长到现在的60.8亿元，增长7.3倍；实现利税由上市之初的2.3亿元，增长到现今的6亿元，增长近1.6倍。

  “顺鑫农业品牌集群的快速崛起自然离不开企业的自身经营，但更得益于顺义区政府在优势产业上的品牌规划和引导。”张海泉认为，顺义地处北京郊区，食品饮料和服装等都市型产业优势明显，打造相关产业品牌聚群条件得天独厚。正是基于这样的发展思路，近年来顺义区围绕都市产业做文章，燕京啤酒、鹏程食品、顺美服装等一批国家和北京市名牌产品得以脱颖而出。

  现在很多地方政府都知道品牌的重要性，但并不是每个地方品牌经济都发展得很好。“为什么？”顺义区副区长林向阳表示，这当中既有客观上的原因，也与当地政府的品牌战略是否符合当地经济发展实际有关。他认为，要发展品牌经济，就要因地制宜，选准优势产业，才能更快见成效。“这就好比运动员夺金牌，只有看清跑道后再加速，获胜机会才更大些。”

  作为2008年北京奥运会水上项目、第七届中国花卉博览会举办地，顺义是首都重点建设的新城、临空经济功能区和现代制造业基地。林向阳告诉记者，目前该区正在围绕都市产业、航空制造、新型建材等优势产业大力培育自主品牌集群。“同时，根据企业在同行业中的发展状况、企业管理者进取精神、产品技术含量和市场前景等多个层面情况综合判断，在这些产业中确定重点培育企业，予以政策资金支持，形成自主品牌发展梯队。”

拧紧“抓手”更有力

  北务镇是京郊顺义有名的瓜菜之乡，其现存“绿中名”和“小珠宝”商标，在消费者心中有一定的知名度。“但是早些年由于没有制订完整的商标使用管理制度，导致当地农民利益受到一定程度的损害。”顺义区工商分局商标广告科科长付东海说。

  针对这一现象，2006年4月30日，顺义区工商分局在北务镇成立了首家商标品牌推进活动指导站。工商部门与北务镇政府、北务镇经纪人协会签订了“联手打造商标品牌承诺书”，负责对北务镇的商标进行宣传、使用和维护。同时派专人每月与所有权人开展一次上门服务，每季度召开一次由所有权人、经纪人协会、种植业联合会负责人参加的座谈会，为商标使用者定期举办法律培训。

  商标品牌的指导与服务对促进地方经济发展起到了积极的作用。当年，北务镇利用“绿中名”商标共销售蔬菜、瓜果1亿公斤，经济收入6090万元，农民增收14％。通过“小珠宝”商标的正确使用，“小珠宝”牌西瓜销售量同比增长17％，农民总收入196万元，同比增长21％。

  截至目前，顺义区工商分局共在北务镇、顺鑫、北郎中、金马工业区等经济较发达的镇、村、工业园区、大型集团企业设立了10个“品牌推进活动指导站”，以对企业注册、使用、管理、运作及自我保护商标方面给予必要的指导和帮助，引导企业开展品牌建设活动，促进辖区商标注册总量和含金量的提升。

  “在顺义品牌经济建设中，工商部门是重要抓手，但不是惟一抓手。”顺义区工商分局副局长王平生说，产业结构优化升级，构造与之匹配的品牌产业布局，需要发改委的整体规划；提高产品质量和管理水平需要质监部门的有效监管；加快企业技术改造升级、设备更新，需要经信委的大力支持；农业种植结构调整和产业布局，争创农产品品牌，需要农业部门的引导。此外，商务局、科技局等其他职能部门都在品牌战略中负有特定职能。

  为此，顺义在组织机构上成立了以常务副区长任组长、各相关委办局一把手为成员的品牌商标领导小组，负责制订全区品牌实施战略计划以及品牌战略所需专项资金的筹集、协调和监督工作，以指导职能部门为企业争创知名品牌提供有效服务。

  顺义区经济和信息化委员会副主任黄建民告诉记者，区经信委根据自身职能特点，有针对性培育企业技术创新能力。截止到2009年底，全区共有燕京啤酒、江河幕墙、东方雨虹、有研半导体、北京一机床5家企业通过国家级企业技术中心认定；洛娃日化、曲美家具等12家企业通过市级技术中心认定，为企业品牌创新提供了强大技术支撑。同时通过引导企业加大工业设计投入，积极参与国家工业设计奖项评比，3年来全区共有4家企业的7项作品获得“中国创新设计红星奖”，其中江河幕墙的“智能型呼吸式幕墙”、曲美家具的“耳朵沙发”两项设计作品获得“红星金奖”，为企业品牌提升赢得了良好口碑。

“专注”方能成领跑

  一个地区经济的强势崛起，实际上也是政府长期坚持精心培育自主品牌集群的过程。“顺义工业总产值在2009年破天荒地达到了1507亿元，规模总量在北京市各区县中仅次于亦庄开发区；而在品牌强区提出前，这一数字只有几百亿元。”林向阳认为，这不仅得益于顺义区政府率先提出品牌强区的战略思想，更在于全区上下能将此一以贯之，扎实推进，高效执行。

  据介绍，2005年以来，在品牌强区的战略思想指导下，以“品牌经济、活力顺义”为中心，围绕“环境吸引品牌、政策抚育品牌、市场推进品牌、政府规划品牌”这一区域品牌创建工作总体思路，顺义区每年都要确定一个区域年度品牌创建工作主题开展活动。期间区领导班子虽几经更替，但是实施品牌战略的思想却始终薪火相继、一脉传承，不因区里任何人职务的调整而改变。

  在采访中，顺义区政府办公室的工作人员还告诉记者，顺义每年都将品牌经济建设任务列入政府工作报告，进入折子工程，专人负责，每季上报。“如果完不成，就取消相关单位和个人年终评先资格。”

  而对于获得中国名牌、中国驰名商标和北京名牌、北京著名商标的企业分别给予一次性100万元和50万元的奖励这项措施已坚持了4年。王平生表示，“这样的奖励额度在全国也是最高的，从未中断过，以至于还出现了部分企业要求从外区迁到顺义进行驰名和著名商标争创的情况。”

  “当然，奖励不是最终目的，更重要的是鼓励企业掌握核心技术和自主知识产权，培育知名自主品牌，加快全区品牌战略进程。”林向阳说。

  近年来，顺义品牌经济得以快速成长。截至2009年底，顺义已有5个中国名牌产品，11件中国驰名商标，15个北京名牌产品，34件北京市著名商标，位居北京市各区县前列。其中，各类“名牌产品”生产企业的销售总额、利税总额分别占到全区规模以上工业的90％以上。

  如今顺义临空经济区优越的布局带来得天独厚的品牌国际化优势，不仅吸引着大三环、天福号等国内知名企业到此安家落户，而且引得美国联邦快递、日本索尼等国际知名品牌纷至沓来，这更增添了顺义昂首挺胸成为品牌经济领跑者的底气和魅力。