春节临近，浙江省诸暨市山下湖镇的华东国际珠宝城一派热闹场景。在珠宝城里的东方神州珍珠集团旗舰店，记者看到一家知名化妆品公司刚下了2000多万元订单，定制个性化礼品。

  2009年，珍珠行业迅速回暖。东方神州珍珠集团出口额达2700万美元，内销超3亿元，均同比增长10％以上。与这些数字相比，有两件事更让集团有限公司副总经理赵胜烈感到高兴：一个月前，诸暨市通过了《珍珠文化创意产业发展规划》，为珍珠衍生产品的开发、营销网络建设、文化内涵发掘指明了方向；今年，东方神州集团旗下的“佳丽珍珠”成为上海世博会惟一珍珠产品特许生产商。“这意味着公司品牌战略已步入正轨，企业的日子越来越好。”

  如何从山下湖这个珍珠行业的区域品牌中发展出一批名牌产品，一直是当地民营企业思考的问题。珍珠以农业的方式养殖、用工业的模式加工、最终的产品又归为珠宝，行业跨度大，几乎每个龙头企业都有一条完整的产业链条，企业要打造一个知名品牌更难。2008年，珍珠原料供大于求的局面和国际金融危机影响一度让诸暨珍珠企业举步维艰，更多民营企业认识到，珍珠产业要可持续发展，公司要有竞争力，必须发展品牌。

  从2009年开始，创新、创牌、创名牌成为诸暨市珍珠企业发展的主题。各大公司都加大了产品研发的力度，不但开发了传统产品的新款式，而且开始开发药品、饮料、服装等珍珠的衍生产品；与此同时，加工技术的创新也紧锣密鼓地进行。

  让人欣喜的是，民营企业家们在创品牌的基础上，开始丰富品牌内涵。“蚌孕育珍珠的过程和一个人的成长历程何其相似，就像一粒细砂磨砺成一颗耀眼的珍珠。”赵胜烈说，相信创出名牌的珍珠行业将大放异彩。