在不久前闭幕的美国拉斯维加斯电子展上，电子书阅读器组成了一个单独的展区，非常引人注目。在多达二十几款的展品中，我们看到了中国品牌的身影———汉王科技股份有限公司此次展出了5款新品电子书。

  过去的2009年是国内电子书产业飞速发展的一年。在这一年里，电子书销量与往年相比出现了显著增长，电子书阅读器逐渐被市场认可，产品技术日益成熟，生产规模逐渐扩大，产业链条更加完善。作为国内最大的电子书阅读器销售商，汉王2009年电子书阅读器的销量达到50万台，占国内同类产品市场的90％以上。

媲美纸质书本的阅读体验

  厚度不足1厘米，大小跟一个成年人的手掌差不多，汉王最新款的电子书阅读器拿在手里显得十分纤薄和轻巧。阅读器的显示屏白底黑字，屏幕上有“无线书城”、“电子书库”、“有声读物”、“录音及声音播放”等十多个选项可供选择。拿起手写笔，在“无线书城”几个字上轻轻一点，几秒钟后，顺利连上汉王网上书城，有几千本图书可供下载阅读，其中还包括中华书局最新出版的《孔子》等。据汉王市场部工作人员杨帆介绍，公司目前已跟多家出版社建立了长期的合作关系，网上书城的内容还在不断更新中。

  “电子书又被人们称为‘E图书’，是一种数字化的出版物，而电子书阅读器从一定意义上讲，就相当于一个数字化的新华书店。”汉王科技股份有限公司董事长刘迎建说，“读者可以通过阅读器这个平台，逛网上书店，买电子图书，然后阅读。”

  “电脑和手机上也可以阅读数字图书，那么与电脑和手机相比，电子书阅读器的优势在哪里？”记者问。

  “电子书阅读器最大的优势在于它的屏幕显示技术。由于采用了一种电子墨水显示技术，长时间阅读也不会对眼睛产生伤害，而且用电量很低，一次充电可持续待机15天。”刘迎建认为，电子书阅读器给予读者的阅读体验可以媲美传统的纸质书本，这是电脑和手机无法做到的。

  在中关村鼎好电子商城，记者来到一家电子书阅读器的销售柜台前。红色的展柜中陈列着十几款不同的产品，价格从1000多元到3000多元不等。一位消费者想要购买最新款的电子书阅读器。“那款已经卖脱货了，要买我帮你先预订。”销售员王晓乐正在热情地招呼客人。“今天上午货刚到，一会儿就卖光了。”王晓乐告诉记者。

  “在网上购买电子书非常经济合算。”孙伟几个月前刚买了一本电子书阅读器。“电子书的价格只有书店纸质书的一半甚至更低，而且可以用手写笔在上面做标记，最重要的是不占地方。”孙伟向记者表示。

电子书产业链条逐渐完善

  电子书产业包括几个重要的环节：内容供应商、数字格式制作商、网络平台以及终端阅读器产品。其中，属于制造业的阅读器是当前发展最成熟的一个环节。

  目前国产电子书阅读器的产品种类已逐渐齐全，有针对学生、商务人士以及女性消费者等不同消费群体的产品。同时，各品牌的竞争趋势也已经开始出现，阅读器厂商的数量从2006年的三四家，一下激增到十几家。不少国内电子产业巨头都对电子书阅读器表示了兴趣，更有不少国外厂商也挤进中国电子书市场，想来“分一杯羹”。不久前，韩国iriver就在中国推出自己的电子书阅读器。

  电子书阅读器市场的竞争趋势使得越来越多的厂商加强了对内容的服务，寻求与出版机构的合作共赢。不少出版社在出版纸质新书的同时推出电子版，与电子书阅读器捆绑销售或提供付费下载。

  番薯网是目前方正集团打造的国内最大的数字图书门户网站，据市场部高级经理何雯雯介绍：“番薯网目前囊括了近180万种已出版图书，同时与421家出版机构签署了合作协议。”

  另据何雯雯介绍，将“书本数字化”并不容易。从操作流程看，首先要将书籍的内容数字化；接着为了避免著作版权被盗用，要通过“数字版权管理（DRM）”机制，利用加密、认证等技术保护数字内容；当数字内容准备就绪后，还必须建好完备的下载与收费机制；最后消费者才能通过这样的机制与服务平台，将喜爱的书籍与杂志内容下载至电子阅读器。

  电子书出版技术的限制以及旺盛的市场需求，也迅速催生了一批数字内容加工企业。2009年底，方正集团与上海张江集团签署合作协议，双方合计投入2.85亿元，共同组建中国数字出版技术有限公司，成为我国首个国家级数字出版基地———张江国家数字出版基地有史以来最大的合作项目。合资公司将重点投入移动阅读研发及运营、图书门户运营、以及数字复合出版技术研发等三个领域。

多方合作谋求共赢

  电子书阅读器逐渐被市场认可的同时，也让越来越多的出版社看到了合作的机会。汉王电子书目前与多家出版社建立了合作关系。“我们与出版社的合作原则主要有三项：内容持有者定价、‘二八分成’和图书加密。”刘迎建说，“所谓的‘二八分成’是电子图书通过我们的阅读器售出后，我们只分20％的收益。”

  在电子书阅读器厂商寻求与出版机构合作的同时，电子书业务早已在大多数出版社不同程度地展开，不少出版社在自己的门户网站上也提供了电子图书的付费下载服务。据有关部门的统计预测，2009年数字出版业的整体收入超过750亿元，首次超过传统出版业产值，而未来几年数字出版用户人数将每年增长30％，行业收入将每年增长50％。

  同时，移动通信服务商也不甘落后。中国移动2010年初推出的TD电子书，内置TD3G模块和资费卡，消费者在购买时将绑定一个移动账户，所有的资费都将在移动账户内进行结算。

  “未来电子书实现多种通道接入互联网是很有可能的。我们公司看好电子书市场在3G时代的发力。”刘迎建向记者表示。

  为加强电子书技术的研发合作以及产业链上下游企业间的沟通与交流，更好地推动电子书产业链健康发展，工业和信息化部电子信息司于2009年底召开了“电子书产业发展与应用研讨会”，就目前产业链各环节发展现状、遇到的问题及下一步发展思路等议题进行了深入的研讨交流。

  中国出版科学研究所数字出版研究中心主任张立认为，目前我们的图书出版正经历从纸质印刷到数字化的演变，中国一年出版的新书数量在30万册左右，随着互联网技术的进步和人们阅读习惯的改变，今后电子书产业的市场空间会被逐渐放大，会出现终端阅读器、出版机构、网络服务商等多方合作共赢的局面。

 业界视线

电子书发展需解决的两个问题

中国出版科学研究所数字出版研究中心主任 张 立

  电子书阅读器的标准化问题是目前移动阅读领域较为关注的一个问题。从出版内容方面来讲，标准化指的是内容格式的标准。我们要考虑内容格式的标准怎么做，能不能做到国际通用，或者能不能先做国家通用标准然后再发展到国际通用的标准。2009年电子书阅读器有了较大发展，但是我们的企业没有形成统一的格式标准，都是自己在做自己的产品。我认为这个市场必须更多地关注兼容性的问题。比如DOC、PDF等一些国际常用或者通用的文件格式必须做到大家都能兼容。

  在显示技术方面，电子书阅读器由四部分组成，一是屏的技术，二是线路板技术，三是软件技术，四是外壳工艺技术。其中真正核心的技术是屏的技术。现在国内拥有很多电子书阅读器，我们的产品在手写和软件开发方面拥有自主知识产权，但是显示屏的核心技术还掌握在别人手里，未来将严重制约我们电子书产业的发展。目前我们有这项技术，但没有在电子书阅读器上实现成功应用，下一步要加强这方面的工作，努力开发具有自主知识产权的电子书阅读器，打造我们的核心竞争力。

  图一、图二、图三：各种电子书阅读器都在以自己的特点争夺市场份额。

  图四：电子书阅读器与传统书籍相比，体积更小，携带更为方便。

 （资料图片）

  图五：在北京举办的第三届中国数字出版博览会，大家在参观电子书阅读器的展台。