“商务休闲男装”是利郎男装总裁王良星从商务人士热衷使用的微型记事本———“商务通”的“商务”二字中突发灵感，巧妙地把“商务”二字嫁接到服装业上的。这一概念的提出，打破了中国的服装历来都是以男装、女装、童装来分类的格局，对消费群体进行了新的划分和界定。“商务男装”的概念率领利郎男装从中国服装同质化的困境中突出重围，开辟了一片全新的天地。

  从“简约不简单”的口号开始，利郎迈出了品牌经营的第一步。在利郎品牌经营过程中，公司通过观察和研究，进一步挖掘这条广告语的内涵，发现简约是商务人士和知识分子的一种工作方式，在现实的生活和工作中，他们常常想用简约的方式，以求达到不简单的结果，这就是商务人士和知识人群的一种生活态度。这与利郎所提倡的“工作方法简明扼要，工作结果追求完美”的企业文化是如此吻合。因此，公司从2004年开始，就把“为人类简约而不简单的生活方式和态度，提供服务，满足他们的需求，贡献所有的激情和智慧”作为企业的奋斗目标。这是“简约不简单”的第二步。

  “简约不简单”的第三步就是走出国门。2006年，公司引进了世界男模大赛到晋江来举办；2007年进军意大利米兰，并到西班牙拍摄广告片；2008年参加台北时装秀和东京时装周；2008年8月又选择了到美国好莱坞拍片等一系列活动，使公司有了“简约无国界”这样一种感受。随后利郎在与各国民众的深入交流中，又一次真正感悟到，这是因为人们的追求都是一致的，无论地域、国度，简约都代表了一种较高层次的生活品质，一种阅尽繁华后返璞归真回归自然的风格。