“狼是非常有团队精神的动物,具有机灵敏捷、勇往直前的个性,而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。既然是七个人一起创业,那就叫‘七匹狼’吧!”1985年,周少雄携另外6个伙伴在家乡泉州晋江创办了七匹狼制衣实业有限公司。
“七匹狼”创办伊始,周少雄提出宁愿暂时不赚钱,也一定要在服装的质量与款式上下功夫,追求高品质,力争创名牌。为此,公司利用侨胞台胞的渠道,及时捕捉海外服装新款信息,引进当时最先进的设备与部分优质面料,高薪聘请海内外服装设计师,并在各大城市建立销售网络。
1990年,“七匹狼”夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼,一炮打响,取得非常好的销售成绩。不过,市场上很快就出现了仿冒品,这在当时的服装市场上是非常普遍的现象。但周少雄却以此为机会,策划了一场现在看来都还算得上是经典的品牌营销案例:“七匹狼”大张旗鼓进行打假,将数家仿冒者告上法庭,一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻,“七匹狼”也因此名声大振。
2005年之前,“七匹狼”打出“奋斗无止境”的品牌口号,通过讲述男性精彩的奋斗故事,演绎不屈不挠的奋斗精神。如果说“七匹狼”前期追求的是男人个体奋进的动力与豪情的话,那么“相信自己、相信伙伴”则给“七匹狼”注入了个体与团队相得益彰的理念。